“氛围感经济”激发消费新活力

近年来，大众消费逐渐呈现出更加在意自我、关注内心世界的特征，氛围感、情绪价值对消费体验而言尤为重要。从露营徒步到围炉冰茶，从在自然中探寻内心到享受舒适居家环境……消费者不断追求沉浸立体的氛围感，商家大胆创新搭建各种情境空间，供给侧与需求侧合力推动之下，“氛围感经济”正不断解锁出各种新的消费场景。

在户外，越来越多的人通过亲近自然追寻内心的宁静氛围，露营徒步是近年来人们在工作之余追求精神“治愈”的一种方式。城市里的公园、家门口的草坪、近郊的露营基地，都成为人们亲近自然的场地，带有氛围感的消费场景逐渐催生出新的消费形态。

在家中，同样也有不少人追寻更具氛围感的居家环境，营造一方独属于自己的小小天地。电商平台上，氛围灯、香薰、音箱等“氛围感好物”销售热度快速上升。《2023零售行业消费新趋势白皮书》指出，“氛围升级”是零售行业消费的一大趋势，消费者希望能打造更“超感立体”的沉浸式体验倾向，从美好小物扩展到全方位的情境营造与搭建。

氛围感消费背后是人们对情绪价值的关注。情绪价值促成的感性消费决策及其所引发的相关消费行为，正在创造出一个又一个新的消费增长点。作为商家，要不断提升服务水平，针对消费者的差异化需求提供个性化产品，推动“氛围感经济”从“网红”变“长红”。