携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，春节期间跨境游整体订单同比增长三成。入境游与出境游“双向奔赴”，文旅服务贸易进出口动能齐现。

逛庙会、赏灯会、穿汉服、看表演、品美食……春节期间，在中国的大街小巷、旅游景区，不时出现游玩“打卡”的“洋面孔”。市场人士认为，春节期间跨境游火热，展现了服务贸易新动能的持续释放。

商务部数据显示，旅行服务是服务贸易中增长最快的领域。2024年旅行服务全年进出口达20511.5亿元，增长38.1%。其中，出口增长156.8%，进口增长29.3%。

“我们在航站楼内也新增了外币的代兑机构以及ATM取款机，可以支持境外的银行卡来取人民币。航站楼内的70余家店铺也全部支持境外银行卡支付。”江西省机场集团有限公司安全质量部服务业务经理汤文娟表示。

中国人民银行最新发布的数据显示，1月28日至2月4日的蛇年春节假期，银联、网联共处理境外来华人员支付交易笔数较去年春节假期增长124.54%，交易金额增长90.49%。

“我看好中国经济中长期前景。目前，商品贸易已经达到一个阶段性的高点，数字贸易和服务贸易的增长潜力显著。”世界经济论坛总裁博尔格·布伦德说。

与此同时，中国游客的出境游也呈现目的地更多样、体验感更强、游玩更深入的趋势。“去哪儿”数据显示，春节期间中国游客的足迹遍布全球2100余个境外城市，较去年增长五成。同程旅行数据显示，冰岛雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫湾、挪威奥斯陆、比利时布鲁塞尔和日本札幌等小众旅行目的地机票预订热度同比增长均超过5倍。

“现在的春运从国内已经延伸至境外，春节期间出国游、出境游已经成为人们感受异域风光的一个选择。”中国民航局运输司副司长商可佳说。

文旅服务贸易有力推动文化出海。

2025年春节贺岁档的《哪吒之魔童闹海》（“哪吒2”）创造了一个新的票房“神话”：以67.922亿元人民币（约9.5亿美元），超越好莱坞影片《星球大战：原力觉醒》北美市场票房，成为全球影史单一市场票房最高的电影。

8日，《哪吒2》在美国洛杉矶的好莱坞TCL中国大剧院举行北美首映礼，将于14日在北美院线全面上映。

美国小朋友塞娜·约翰逊和弟弟凯·约翰逊随家长来参加首映礼。他们在2019年观看过前作《哪吒之魔童降世》。他们说，《哪吒》系列电影塑造的这个中国神话少年角色给他们留下深刻印象，希望以后能看到更多中国影片。

“我认为，它是一部非常出色的动画电影。”凯·约翰逊说，“整部影片充满趣味和惊喜。”

而就在短短几个月前，首个国产3A游戏《黑神话：悟空》同样震撼登场：截至2024年底，该产品全球销量突破2800万份，销售额超90亿元，带动国风游戏成为市场新宠。

“我真的很高兴这个游戏能这么出圈，能把这么宝藏的中国古建推向世界。我也相信，未来会有更多的外国人跟我一样来到这些地方。”意大利博主阿雷说。

服务贸易成为推动外贸增长的重要力量。商务部数据显示，2024年，个人文化和娱乐服务的出口增速达39.3%。

促进服务贸易发展是2025年外贸发展的重要基调。无论是走出去，还是迎进来，都是中国推进高水平对外开放的生动写照。

春节，以其独特的魅力跨越国界，让中国与世界“年”在一起。在文化旅游市场涌动的热潮中，中国与世界同享节日喜庆，共享发展机遇。

统筹：吴炜玲

编导：张欢

配音：王帅龙

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