买年货，对中国人来说，是一种集体仪式和情感共鸣。春节将至，天南海北、万花筒般令人眼花缭乱的年货，在思念与祝福中流转，年味渐浓、渐厚。

产品创意更优、文化意蕴更强、购买场景更丰富……今年，涌现出“文化热”的年货市场，为春节增加了更多绚丽的色彩。

【买年货，非遗文创新意足】

今年春节年货市场中的非遗元素进一步凸显，特色文创通过现代审美吸引顾客选购。

近日，“我们的春节·人类的非遗——甘肃非遗贺新春”暨2025年“非遗过大年·文化进万家”全省非遗宣传展示主会场活动在甘肃省武威市举办。活动现场，慷慨豪迈的凉州攻鼓子、优美多姿的华锐则柔、百转千回的凉州贤孝、声情并茂的民勤小曲戏等非遗节目一一精彩上演。同步启动的年货采购月大集上，琳琅满目的非遗作品更是吸引了市民游客关注。

在天津，泥人张泥塑作品做工精湛；在广西，六堡茶茶香氤氲；在浙江，义乌国际商贸城里的红包商品经过重新设计，不仅加入蛇年元素，表面还采用了丝绸覆膜……随着消费者对传统文化的重视和对非遗产品认知度的提高，年货市场上出现了越来越多精美且文化意蕴深厚的商品。

1月20日，游客在天津古文化街泥人张世家选购文创产品。新华社记者 孙凡越 摄

【新趋势，传统年货焕活力】

随着物质的丰富，群众生活发生了日新月异的变化。记者走访多地年货市场发现，除了好吃、耐用等“硬条件”，大家更舍得为“好看”花钱了。

临近春节，买上一盆喜庆吉祥的年宵花成为不少人过年的仪式感。在湖北宜昌，鲜花基地成为人们采购“花样”年货的热门首选。

工作人员介绍，近年来，消费者对年宵花的偏好、需求不断细分，随着“90后”“00后”逐渐成为购花主力，基地一半以上面积更新了更受年轻消费者喜爱的粉色、绿色等素雅色系小株型品种。

筹办年货的习俗是充满情感的，饱含对家人、家庭的爱护和关心，过程中充满人际交往、交流的环节。在这种背景下，有特殊内涵、独特意义的传统年货更容易获得顾客的青睐。

1月18日，一商贩在河南省郑州航空港实验区洧川大集上推销当地非遗豆腐。新华社发（李新义摄）

【逛“年集”，文化演出引客来】

买年货衍生出的“年集”历史悠久，是构成“世界非遗版”春节文化底蕴的一部分。如今的“年集”不仅有琳琅满目的商品，还有热闹、精彩的文化演出，为群众提供“一站式”购物体验。

近日，2025年川渝新春年货文化节在重庆永川区兴龙湖开幕。活动通过新年民俗表演、新春游园、展示展销等方式，让市民和游客充分感受浓郁年味、体验传统文化。活动主会场以古风形式打造“新春年货一条街”，引入汉服、实景演绎、特色古风商品等元素营造古风氛围，打造年俗文化古风市集场景。

在陕西西安，喜迎新春的氛围日渐浓厚。近日，西安市新城区开展“匠心非遗 嗨购年货——2025新城区民俗年货节”活动，通过年货展销和年俗展演让群众感受到浓浓年味儿。

热火朝天的吆喝、样式纷繁的商品、喜气洋洋的笑脸……邻里乡亲的欢声笑语交织在一起，年货大集上热闹非凡。

1月18日，银川市西夏区芦花洲社区居民在排练社火。新华社记者 王鹏 摄

1月18日，在浙江省湖州市德清县新市镇蔡界村举办的“新春欢歌奔富途 瑞蛇迎春福满乡”村落文化节上，村民在舞龙。新华社发（姚海翔摄）

年的变迁，也藏在年货的变迁里。从柴米油盐到“诗与远方”，充满“文化味儿”的年货，折射出群众物质生活的充盈以及对精神世界的追求。

人到家，年货也就跟着到了家。每年变化的是年货种类，而始终不变的，是人们对未来美好生活的希冀。

综合新华社记者报道

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