新华网杭州5月14日电 结构不断升级，方式日益多元，新消费正规模迅速扩大，对提升人民生活品质、促进经济社会发展产生重要作用和意义。助推老字号向新而行，助力新消费品牌提质升级，中国品牌正持续发力。
11日，以“品牌新消费 提质新生活”为主题的首届新消费品牌（浙江）创新发展大会在浙江省湖州市德清县举办。与会嘉宾共话新消费趋势，向外界传递出新消费浪潮下的市场活力和品牌信心。
新消费品牌（浙江）创新发展大会现场。新华网发 2024世界品牌莫干山大会供图
新消费品牌在浙竞相生长
何为新消费品牌？浙江省商务厅党组成员、副厅长吾布力喀斯木·买吐送表示，具备顺应消费升级趋势，广泛应用数字技术、前沿科技革新产品与服务特征；倡导生活新方式、打造消费新场景、创新营销新模式；注重满足消费者的情感价值、文化价值和审美价值，进而催生新消费群体、促进新消费需求、刺激新消费增长的消费品牌，可称为新消费品牌。
“随着产业转型、消费升级，新消费品牌如雨后春笋般应势而生，快速崛起，成为重塑市场格局的核心力量。”新华网党委书记、董事长储学军说。
作为中国珍珠深加工行业的龙头企业，欧诗漫专研珍珠57年，对于传统品牌到新消费品牌的提质升级，欧诗漫控股集团总裁杨安全认为：“传统品牌、传统制造业企业培育新消费品牌，关键在‘新’，即单品新、质量新、消费模式和场景新。”
新消费品牌竞相生长，老字号如何“赶潮”？“老字号生生不息的秘诀是对‘品’‘牌’的追求。”浙江老字号企业浙江万泰元茶业有限公司传承人、万泰元经典名方健康产业（广东）有限公司总经理傅苗青介绍，近年来饮料市场高端化逐渐升温，特别是与中药生活化相结合的经典名方原味补益汤饮。结合新消费趋势，万泰元以产品品质为内核，以异质化为方向，不断满足消费者多元需求，实现品牌营销双收益。
“力争到2026年，浙江培育30个以上具有行业知名度、集聚高端要素融合发展的新消费品牌孵化基地，200家以上新消费品牌孵化企业。”吾布力喀斯木·买吐送说。
新消费品牌开辟“出海”新航道
随着竞争力、美誉度不断提升，不少新消费品牌在不断打开国内“新市面”的同时，“出海”成果也尤为可观。
2024世界品牌莫干山大会上发布的《中国企业海外传播力分析报告（2023）》显示，经过一段时间的发展，如今，在东南亚、日韩、中东、欧美，以及非洲和拉美市场，都能看到中国新消费品牌。与传统品牌出海有所不同，这些在中国消费结构升级大环境中，通过互联网创新营销模式而兴起的企业品牌，更懂得借助数字化内容的力量来触及更广泛的海外受众。
浙江省第一家登陆A股的美妆企业珀莱雅，一直以来统筹布局战略力量、科技力量、品牌力量和产品力量，向世界传递中国品牌的声音。珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈介绍：“近几年来，珀莱雅的国际科学研究院、杭州龙坞研发中心和上海研发中心相继投入使用，并不断与全球行业领先的科研机构开展战略合作，甄选国际优质原料供应商，进而打造全球创新研发体系。”
“前瞻性研发、终端营销、全球合作等方面的多管齐下，有效助力珀莱雅拓展‘美丽经济’市场，让品牌价值标签在消费者心中不断扩大、深化。”侯军呈说。
珀莱雅杭州龙坞研发中心。新华网发 珀莱雅化妆品股份有限公司供图
作为中国杯壶行业首家上市公司，浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司在产品创新方面也紧紧围绕“健康化、智能化、定制化、轻量化”来驱动细分品类的差异化，满足海内外消费者的新消费需求。
哈尔斯总裁吴子富介绍，今年1月，哈尔斯旗下自主品牌SIGG正式确认为2024年巴黎奥运会运动员、媒体、火炬传递手供应定制水杯；哈尔斯主要承接海外订单的全资孙公司“哈尔斯（泰国）有限公司”一期项目已建成投产，现处于产能爬坡阶段，二期项目正在建造中。
据悉，2023年，全省有进出口实绩的民营企业数量突破10万家，进出口总额达到3.93万亿元。
“浙”里“善贾”也“善治”
新消费在浙江展露蓬勃生机，离不开浙江的“善贾”与“善治”。
“关于品牌的力量，湖州深有体会。”湖州市人民政府副市长金凯表示，近年来，湖州城市知名度和美誉度不断提升，城市品牌的打造，为湖州经济社会发展带来多方面的利好。
浙江以“八八战略”为引领，深入推进“质量康生、标准强省、品牌强省”建设，构建起了代表“浙江制造”的“品字标”品牌体系。
“浙江省商务厅先后开展多项行动，从对外贸易、老字号传承、电商发展、拓展市场等多个维度大力推进品牌培育，涌现出一批批行业龙头企业、商贸知名品牌，在推动主体培育、增加税收、创造就业、促进消费等方面发挥了重要作用。”吾布力喀斯木·买吐送介绍。
为进一步培育新消费品牌，浙江省商务厅在会上发布《关于加快推进浙江省新消费品牌发展的指导意见》，提出将建立“统一规划、四级建设、梯度培育、多方赋能”的工作体系。
《意见》提出，力争到2026年，实现新消费品牌培育和创新发展工作体系基本建成；新消费品牌创新发展要素深度融合、产业链核心优势持续扩大、长效发展机制得到有力保障；新消费业态模式更加繁荣多元，品牌形象与文化特色进一步凸显，价值内涵持续增强，新消费对引领潮流、繁荣市场的贡献度不断提升；新消费品牌在提升消费活力、发展总部经济、塑造竞争优势上发挥更大作用。（郭妍廷 郭长佳）
