5月9日-11日，在第九个中国品牌日到来之际，以“品牌 让世界更美好”为主题，由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网联合主办的2025世界品牌莫干山大会系列活动在浙江德清隆重举行。

在5月11日上午举行的“品牌提振消费暨2025中国品牌案例分享会”上，来自政府机构、行业协会、领军企业的代表们齐聚一堂，围绕品牌价值要素、全球化战略等议题展开深度对话，通过标杆案例解析、战略成果发布与出海路径探讨等形式，深度解码中国品牌价值跃升密钥，共探全球化浪潮下的品牌突围路径。

会议伊始，中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受和国务院国有资产监督管理委员会新闻中心副主任张义豪先后致辞。

郑志受在致辞中强调，品牌是高质量发展的重要象征，是国家竞争力的重要体现。他指出，近年来中国品牌建设取得了长足进步，但仍需抓住新一轮科技革命和产业变革的机遇，通过创新驱动、文化赋能和全球化视野，推动中国品牌向更高水平迈进。

中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受

张义豪在致辞中分享了央企在品牌建设中的成功经验，强调央企在品牌价值提升、科技创新和文化输出方面的重要作用。他表示，未来央企将继续发挥国家队和主力军的作用，推动中国品牌在全球市场中的竞争力。

国务院国有资产监督管理委员会新闻中心副主任张义豪

国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均在主旨发言中深入剖析了中国品牌国际化的路径。他提出，中国品牌要走创新之路，充分利用国际品牌评价的权威话语权，推动中国品牌走向世界。同时，他强调了建立跨境贸易平台的重要性，各个国际品牌中心应借此机会助力中国品牌在全球市场中快速崛起，早日实现中国品牌世界共享。

国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均

在“品牌价值优秀案例分享”环节，中国国家品牌网副总裁霍菲菲以《价值引领未来，品牌成就梦想》为题，系统阐释了品牌价值“五要素”理论在企业品牌发展建设中的指导作用。中国盐业有限公司党委书记、董事长李耀强，中国中车集团有限公司党委副书记王铵，中石油昆仑好客有限公司执行董事、党委书记朱磊 ，中国石油集团昆仑制造有限公司总经理赵红超，波司登集团行政管理中心总监王晨华等企业代表轮番登台，从社会责任、服务创新、质量管控、技术突破等维度，生动诠释了品牌价值“五要素”理论的实践路径。

国家管网集团、南方电网、中国化学、沈鼓集团等企业代表在“中国品牌优秀典型案例”分享中，围绕数智化转型、低碳发展、国际竞争力构建等议题展开深度探讨，为行业提供了可复制的标杆样本。

在品牌出海主题发言环节，JWB食品健康科技有限公司创始人王敬和无疆跨境创始人张晨帆分别分享了中国品牌在东南亚市场的出海经验。王敬提出“五要素”服务体系助力中国品牌在海外市场的精准定位和快速拓展。张晨帆则通过实际案例，展示了中国品牌在东南亚市场的巨大潜力和成功路径。

会议期间，首批《品牌价值五要素优秀案例》正式入库。中国盐业、中国中车、中石油昆仑好客、中国石油集团昆仑制造、波司登、广药集团等六家企业获颁荣誉证书，其案例将被纳入中国品牌价值研究数据库，为行业提供可推广的经验。同时，“中国品牌价值宣讲团”宣布成立，首批成员涵盖能源、制造、消费等多个领域，未来将通过案例分享、经验交流等形式，推动中国品牌价值理念深入人心。

品牌建设非一日之功，需久久为功。本次分享会既是对过往经验的总结，更是对未来生存的启航。随着大会的圆满落幕，与会嘉宾纷纷表示，此次分享会不仅为中国品牌提供了展示和交流的平台，更为未来品牌建设指明了方向。站在新的历史坐标上，中国品牌将继续以创新为引领，以质量为基石，以全球化为视野，共同书写中国品牌从做大到做强、从知名到美誉的新篇章。