老字号传承独特的产品技艺、服务理念和历史文化，是我国工商业发展的金字招牌，是传统品牌的典型代表，是中华民族的宝贵财富。商务厅高度重视老字号工作，多措并举推动老字号守正创新发展。

今年，新疆维吾尔自治区商务厅将21个企业认定为第二批新疆老字号，进一步激发老字号创新活力，发挥老字号示范引领作用。其中，华垦乳业集团凭借其66年传承的匠心工艺和不断创新的品牌精神，成功入选新一轮中新疆老字号品牌，彰显了企业对于传统工艺与文化的坚守和传承。

12月19日，新疆连锁行业商会2024年度总结大会在乌鲁木齐举行。活动现场，作为新疆兵团获得第二批新疆老字号的企业代表，华垦乳业集团受邀出席并被自治区商务厅授予“新疆老字号”荣誉牌匾。这一荣誉不仅是对公司悠久历史与深厚文化底蕴的高度认可，更是对公司在新疆乃至全国市场中所展现出的广泛影响力的肯定。

1、传承经典，焕新老字号品牌

华垦乳业集团始于1958年，承载了兵团三代人的匠心坚守和技艺传承。从让消费者喝上奶，到让消费者喝好奶，华垦乳业见证了新疆乳业的发展变迁，陪伴一代又一代消费者健康成长。公司不仅注重产品的品质，更注重文化的传承和创新，始终坚持以市场为驱动，以消费者需求为中心，深耕创新“沃土”。通过产品研发创新、智慧有机牧场建设、生产线改造升级，切实发挥在现代畜牧业发展中的龙头作用。

对很多来人来说，老字号就是生活中的一道记忆、一抹味道、一丝乡愁。作为新疆老字号企业，华垦乳业集团一直秉承“传承兵团英模精神，奉献生态特色乳品”的企业文化，实施品牌战略，推动老字号产品传承创新，向高端化、个性化和国潮化发展。旗下“团结牌”和“唐布拉”两大品牌更是新疆知名乳品品牌，蕴含着无数新疆人民的记忆与情感。

2、守正创新，拥抱国货新潮流

近年来，在国潮背景下，“国货潮品”正在不断崛起。华垦乳业集团在传承经典的同时，不断推陈出新，推动老字号和民族文化的深度融合，加快老字号跨界、出圈、赶潮。同时，结合现代消费者的需求，重塑老字号品牌，从品牌认知、包装设计、产品配方等角度进行了升级，开发骆驼奶、绵羊奶、新疆奶茶粉等全新品类和赛道，打造特色乳“国货潮品”。

华垦乳业集团成功的背后，既有国货崛起的时代浪潮驱使，也有企业自身基于对国内特色乳市场的深耕、把脉与运筹帷幄，这不仅体现了华垦乳业集团的产品定位、差异竞争与渠道战略等多方面的自我努力，更彰显了民族企业与品牌旺盛生命力与成长力的精神。

3、匠心坚守打造百年特色乳企

此次受邀参与授牌仪式，对于华垦乳业集团来说，既是一种荣誉，也是一种责任。“守正创新是老字号品牌发展的关键所在，以此为契机，进一步推动企业在品牌建设、文化传承和市场创新方面的发展。”华垦乳业集团代表强调，“未来，公司将继续坚守匠心精神，不断追求产品品质和服务的提升，同时积极探索新的市场机遇和发展路径，为消费者提供更多优质、健康、营养的特色乳品。”

如今，华垦乳业集团深入贯彻落实“传承与发展中华优秀传统文化，做强做大民族品牌”的重要指示精神，自觉扛牢传承发扬中国民族文化使命职责，坚定文化自信，深挖文化内涵，继续发扬兵团精神，精益求精塑强新疆特色乳品牌，讲好老字号故事，打造百年乳品企业。集团上下游联动全链条优化品牌质量，抢抓“国货潮品”消费新机遇，推动老字号企业“走出去”“火起来”，走出一条做大做优做强国货品牌的高质量发展之路。