中国品牌日活动，北京展馆吸引观众前来参观（记者 李路摄）

“原来北京有11种打开方式！”中国品牌日活动在上海如火如荼举办，观众好奇地在北京展馆文旅板块展墙处扫码，主题为“北京新发现”的页面弹出，介绍北京商务会奖旅游、国际研学旅游、博物馆与美术馆系列等11种旅游方式。在活动现场，来到北京展馆的观众不仅能看到具有北京特色的文创产品和文旅地标，还能深入了解北京打造世界文化名城和世界旅游目的地城市的新成果。

“才发现北京有这么多新玩法！”一位来自安徽的参展商饶有兴致地翻阅手机页面，和记者细数刚被“种草”的隆福寺、北京坊、首钢园等景点。另一位外国观众对“144小时过境免签与离境退税”内容最感兴趣，展板上的大兴机场照片让他赞叹不已：“这个机场太漂亮了，下次去北京时我准备选择大兴机场。”

北京展馆“北京文旅”板块展示了一系列多元业态的文旅新模式、蕴含京味的北京特色礼物以及经典旅游地标，观众漫步其中就能一览北京文旅品牌建设成效。

“冰墩墩”和“龙墩墩”也来到了上海，成为北京展馆内的人气展品，北京特色徽章、北京中轴线系列木制拼插模型等文创产品同样引人注目，很多观众都拿出手机不停拍照。

作为传统文化与现代文明交相辉映、历史文脉与时尚创意相得益彰的历史文化名城和国际旅游城市，北京既有万里长城、千年运河、三山五园的景观之美，又有燕京八绝、名人故居、老北京胡同的人文之美，还有北京奥运场馆、国家大剧院、北京环球度假区、城市副中心三大文化建筑、亮马河国际风情水岸等一批现代文化旅游新地标。

2023年以来，北京发布了32条非遗主题旅游线路，做强做响“漫步北京”“北京网红打卡地”“北京微度假”等品牌。展馆现场也列出了“北京十大必游旅游景点”图片，向天南海北的观众发出诚挚邀请。现场工作人员介绍，北京不仅能满足国际研学旅游、体育旅游、冬季冰雪旅游、中医药健康旅游等多元化需求，也能体验集演艺、潮流、酷玩、运动、阅读于一体的时尚潮流与夜生活，还可以感受200多家博物馆与美术馆、超过100个国家级非遗代表性项目蕴含的深厚文化底蕴和现代艺术气息。

北京展馆现场负责人介绍，北京将以更加创新的理念、开放包容的姿态，加快打造文化旅游品牌，不断推进文化事业、文化产业和旅游业繁荣发展，建设彰显古都历史传统文化和现代文明时尚魅力的全球旅游目的地城市。（记者 潘福达）