游客在南方室内滑雪场过年 受访者 供图

当前，冰雪运动热情不断向南方蔓延，成为冰雪消费新趋势。在成都西岭雪山，春节休闲特色场景之一就是一边耍冰雪、看雪景，一边泡温泉、吃火锅，潮玩冰雪，不亦乐乎；在杭州桐庐生仙里滑雪场，NPC（非玩家角色）身着汉服打造沉浸式场景体验，浪漫飘逸；更多南方城市的室内滑雪场打破了季节天气的限制，让滑雪成为一项四季运动，潮玩冰雪，在“家门口”实现了玩雪自由。

体验值拉满，安逸

“南方的冰雪跟北方不一样，上山时还能望见远处青山连绵。”来自辽宁的廖女士对西岭雪山冰雪与绿意交织的画面印象深刻。当她看到一些游客在雪地里烤红薯、露营时，更是羡慕不已，忍不住赞一句“安逸”。

“安逸”是廖女士刚学会的一个词，用在此时此刻恰到好处，当她和朋友在西岭雪山上围炉煮茶，也深深体会了属于蜀山冰雪的安逸巴适。将民俗与冰雪结合，西岭雪山上的全家福合影拍摄、熊猫人偶福气抱抱、集百福盖章等活动，让游客在玩冰雪的同时感受到浓浓的新春氛围。

距离成都180公里的瓦屋山，春节期间持续开展“冰与火·锅庄狂欢”等活动，随着动感的音乐，欢快的舞蹈，游客跟随着羌族姑娘一起围绕着篝火跳起欢快的锅庄。“不少年轻人来瓦屋山，只为拍出一张刷爆朋友圈的雪地美照。”瓦屋山投资有限公司营销策划部部长栗慧娟说，景区结合消费热点打造了一系列打卡点，如憨态可掬的巨型熊猫、趣味十足的冰雕雪雕打卡墙等，还针对汉服爱好者在山顶打造古风妆造体验馆，提供汉服租赁、全妆打造、摄影等服务。

四川是南国冰雪的实力担当。在文化和旅游部发布的12条全国冰雪旅游精品线路中，“巴渝雪韵·梦幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”线路入选。“这次来成都过年，既滑了雪，还看了表演，品尝了好多地道美食，见识了四川人积极热烈的生活态度，学到了。”廖女士感叹。

新的一年，不妨始于一场日照金山。甘孜多个景区推出门票买一赠一活动，并结合当地温泉、民宿等推出打包产品，邀请游客来甘孜观赏日照金山、感受“冰与火之歌”独特体验，遇见更好的自己，收获新一年的美好。

贵州六盘水玉舍雪山滑雪场常年被云雾缭绕，“林荫青草旁，茫茫云海上”的滑雪体验吸引了不少滑雪爱好者前往。除了雪地摩托、雪地悠波球、雪上飞碟、雪地冲锋舟等项目，滑雪场还创新推出了夜场滑雪、雪地旅拍等业态。雪场颜值高，体验值也拉满。另外，玉舍雪山滑雪场还联合附近的百车河温泉推出“滑雪+温泉”优惠体验套餐，为冰雪旅游增色。

家门口玩雪，高兴

“没想到在家门口能体验到东北冰雪文化。”春节假期，武汉WS热雪奇迹滑雪场内，武汉市民伍女士颇为雀跃。雪场娱雪区有东北同款雪地套大鹅活动，套中即送真大鹅。只见游客手持圈圈，站在规定距离外，全神贯注地瞄准目标，试图将圈圈套在大鹅的脖子上。现场妙趣横生，引得周围的游客笑声连连。“难度很大，但氛围感很好。”伍女士笑着说。

现场还有身着东北大花袄的NPC实时与游客互动，更有冰糖葫芦、冻梨、冻柿子现场供应，欢笑声一片，“尔滨”的快乐就在身边。

春节期间，在上海耀雪冰雪世界，雪嘻嘻、喜羊羊与灰太狼、贝肯熊等热门主题元素为游客构筑起一个充满奇幻色彩的冰雪童话世界，让游客沉浸在无尽的欢笑与温馨之中 。

广州热雪奇迹以“在雪地 过大年”主题活动热闹迎春。一进入雪场，巨型四喜财神映入眼帘，击掌便可领福卡，参与线上福袋互动，吸引众多游客驻足互动。广西游客“00后”米娜最开心地和朋友在娱雪区拍照，在她看来，“瑞雪、红墙、桃花，优雅的中式美学，随手一拍就是大片。”

玩雪快乐，无论南北。“派金钱桔接大吉大利”、挖冰寻宝赢新年好礼、千人雪合战、在雪地里尽情释放快乐……独具南粤雪乡风情的活动在广州热雪奇迹接连上演。曾参与澳门回归祖国 25周年庆典的国家级非遗遂溪醒狮传承团队带来雪地醒狮表演，引来游客欢呼喝彩一片。

在武汉甘露山滑雪场，长白山同款“冰坑大挑战”、雪地捞金、冰冻时光·新禧许愿墙、万朵玫瑰装扮的“尔滨”同款百米漂流雪圈道项目吸引了游客热情参与，每一个角落都是惊喜满满。

消费动能足，提气

由于稀缺，冰雪总是更容易让南方人兴奋。国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》中提到，以上海、浙江和江苏等省份为代表的长三角地区冰雪场馆数量明显增加，已跻身全国第二梯队。冰雪运动“南展西扩东进”步伐不断加快。

采访过程中，多位滑雪爱好者告诉记者，滑雪的最大支出是交通费用，特别是南方游客要去新疆或者东北滑雪，加上没有太多假期，很多人一年很可能只去一次。在南方就近打造冰雪旅游景点、建设冰雪运动场地，能为游客节省时间、节约路费，从而提高消费频次。

“在南方滑雪体感温度很舒服，自驾路程也不远，花费不多，性价比高。”春节期间，南昌游客周先生特地带着家人在甘露山滑雪场度过了愉快的4个小时，人均花费在500元左右，包括门票、餐饮以及滑雪教练的费用。孩子意犹未尽，希望还能再来。

与北方相比，南方滑雪场可供户外开放的时间有限，为此，不少南方滑雪场因地制宜、打开思路，延伸冰雪产业链条，开发“冰雪＋温泉”“冰雪＋民宿”“冰雪＋研学”等新消费场景。

记者注意到，众多南方滑雪场已经成为游客就近遛娃、娱乐的热门打卡点。家庭游客极大地拉动了场地内的餐饮等周边消费。在上海耀雪冰雪世界，三座星级酒店让游客在冰雪世界里开启新春度假时光。短短几年，浙江桐庐生仙里国际滑雪场附近的民宿已发展至近40家，滑雪场所在的高凉亭村设立农夫集市，提升了游客的游玩体验，还为村民创造更多致富机会。

北雪南移，南北互动。“我参加了甘露山滑雪场的冬令营，在这里也认识了很多滑雪的小伙伴。希望下个雪季，爸妈能带我去阿勒泰或者吉林滑雪。”10岁的刘会泽已经是滑雪发烧友，经常是“顶门”来滑雪。对于越来越多像刘会泽这样的南方小孩，“家门口”滑雪是一个体验和过渡，他们在这里体验冰雪或接受滑雪培训，感受滑雪的快乐、爱上滑雪，未来可能会滑向更远的地方。（曹燕）