随着春节的临近，文旅出行市场持续升温。“非遗过大年”成为新热点、文旅消费场景不断提档升级、政策礼包助力新春文旅消费……各地不断发掘“流量密码”，新春文旅消费迸发新活力，营造出年味浓、活力强、人气旺的消费氛围，让人们乐享新春佳节。

【“非遗过大年”成文旅市场新热点】

在春节申遗成功的推动下，全球目光聚焦中国年，吸引了大量国内外游客参与各种非遗活动。据美团旅行数据显示，自2025年1月1日起，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%，其中“非遗”相关搜索量同比增长174%，尤其是“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量分别增长了168%和321%。

国内多地围绕非遗推出了市集、演出、展览、非遗体验等形式多样的主题文化活动，为游客带来丰富的节日文旅消费选择，助推文旅经济蓬勃发展。

1月21日，演员在启动仪式上表演象帽舞。新华社发

1月21日，2025“非遗贺新春 延边过大年”系列活动启动仪式在吉林省延边朝鲜族自治州延边博物馆举行。主办方在启动仪式上精选延边州重点非遗项目，设置乐舞非遗、指尖非遗、舌尖非遗三个板块，进行现场展演，展示延边年俗文化，营造欢乐祥和的节日氛围，为市民游客献上新春文化大餐。

1月21日，观众在重庆市巴南区西流沱小镇观看川剧吐火表演。 新华社记者 黄伟 摄

临近春节，重庆市巴南区西流沱小镇张灯结彩，木洞山歌、接龙吹打、姜家舞龙等非遗表演轮番登场，吸引游客前来感受传统民俗、品尝地道美食。据了解，今年春节期间，巴南区将通过举办新春游园、民俗表演、灯光秀等活动，让游客在传统年味中欢度中国年。

临近春节，G6956次列车的9号餐车张灯结彩、装扮一新，胶东版画、蒙阴煎饼花、面塑泥塑、剪纸等非遗产品琳琅满目。旅客们纷纷前来赏非遗、学技艺、看表演、做手工，尽情感受中国传统年俗的魅力。在这里，国铁济南局青岛客运段和山东中铁文旅发展集团有限公司联合举办的“非遗年俗上高铁 环游齐鲁迎新春”活动拉开序幕。

【丰富节日文旅消费供给】

随着年味渐浓，全国各地的农村大集越发红火起来。市集上的产品不再局限于日用百货、蔬菜瓜果、蛋奶茶糖，还有花鸟书画、非遗民俗、戏曲演出等“文化大餐”，云端推介、电商直播等新销售形式也屡见不鲜。

聚焦岁末年初消费旺季，今年山东在聊城、济宁、青岛三地分别举办“运河大集”“黄河大集”“海洋大集”，三个品牌树立起“山东大集”的新形象。

在山东淄博博山区八陡老街的“黄河大集”上，聚集了160多个摊位，千余种特色产品让人目不暇接。与以往大集不同的是，如今不少商家摊位前都摆上了直播设备，把最真实、热闹的赶集现场通过小小的屏幕展示给全国各地的观众。据了解，山东各地还策划了贯穿春节、元宵等主要节点的系列主题活动，通过一系列可玩、可看、可体验的特色大集，点燃文旅消费“冬天里的一把火”。

1月21日，村民在贵州省榕江县忠诚镇“黔农乡市·村超村集”年货节活动中吹奏芦笙。 新华社记者 杨文斌 摄

自“村超”赛事走红以来，贵州省榕江县积极开办流动“村超村集”，吸引众多游客和居民前往购买农特、文创产品，并在集市附近同步举办趣味足球赛、民族文化表演等活动。“村超村集”的举办将“村超”的流量和欢乐注入了乡村，并刺激了乡村消费。

临近春节，国内冰雪游热度持续高涨，为丰富游客体验，不少地方创新旅游产品，推动冰雪旅游多元化发展，滑雪、追极光、住土炕等特色文旅体验吸引了众多游客。在吉林省延边朝鲜族自治州安图县，当地充分发掘冰雪文化内涵，让“冷”冰雪拉动“热”经济。依托丰富的冰雪资源，融合“冰雪+漂流+滑雪+温泉”等特色项目，持续打造冬季旅游新热点。

【政策礼包助力新春文旅消费】

2025年1月国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》、文化和旅游部产业发展司于1月至2月举办2025年全国春节文化和旅游消费月……一系列促消费政策措施，给人们带来实惠便利的文旅体验，营造欢乐祥和的节日氛围，让旅游过年、过文化年成为新年俗，为人民群众春节假期美好生活赋能添彩。

图为杭州市临平区塘栖镇广济桥

新春期间，杭州市临平区将在A级旅游景区、文体场馆、综合商圈等5大板块推出70项文旅活动，并通过发放价值百万元的“乐游迎福 梅好来临”新春文旅消费券，用“真金白银”让市民游客感受临平独特的文化魅力。

1月18日，在重庆市南川区金佛山西坡滑雪场，游客在购买滑雪体验票。新华社记者 黄伟 摄

据不完全统计，春节期间，重庆市将举办近2000场次文化旅游消费惠民活动，推出文旅消费券发放、景区门票减免、以及娱乐演艺优惠等各类消费惠民举措共112项，惠民金额近1亿元。

随着2025年春节假期的临近，各地已开始陆续推出消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等文旅消费惠民措施，“真金白银”点燃消费热情，激发假日文旅消费新活力。

综合新华社记者报道

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