一球激起千层浪——乡村体育激发乡村振兴新活力

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新华社

2023-11-25 12:52:48

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十一月中下旬，黔东南冬意渐浓，已经角逐出冠军球队的全国和美乡村篮球大赛再次燃起战火。在贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村，本年度和美乡村篮球大赛的邀请赛和友谊赛火热上演。

比赛前，村民们做好保暖“全副武装”，手拿锅碗瓢盆，加入占位置的队伍；比赛后，双方分别将获得的奖品鸭子和猪脚分享给观众席的球迷；夜幕降临，“深山音乐会”拉开帷幕，民族歌曲、动感舞曲、苗族说唱轮番登场。赛场上的激情与赛场外的热闹交织，勾勒出台盘村初冬最美丽的一道风景线，为2023年度全国和美乡村篮球大赛的赛程划上圆满的句号。

从一村到全国，一颗小小的篮球激起千层浪。体育活动的蓬勃开展，为乡村的田间地头带来了更多欢声笑语，不仅强健了人们的体魄、富裕了群众的腰包，而且正在以其独特的魅力，深刻地改变着村民们的生活，激发了乡村振兴的新活力。

“星星之火”已燎原

篮球依然是那个篮球，球场依然是那座球场，然而，通过各方努力，这场原本由一个小山村自发组织的篮球赛事已发展成一项全国大赛。这场属于篮球的狂欢，已经超越一村一镇，影响力扩展至全国。

属于乡村篮球的星星之火已经燎原，近年来在全国各地风起云涌。湖南怀化、河南济源、福建晋江……各地举办篮球赛的热情一浪高过一浪。

顺应广大农民群众对体育健身和健康生活的热切期盼，农业农村部办公厅、国家体育总局办公厅今年6月初联合发出通知，举办全国和美乡村篮球大赛，助力全面推进乡村振兴、加快建设农业强国。

中国农民体协农民体育指导中心主任周虎介绍：“据不完全统计，今年全国有20多个省区市举办了乡村基层篮球赛。在每个赛区都能感受到乡村篮球带来的全民参与热情，球迷不远千里参赛、观赛的情形屡见不鲜。”

观众在看台上敲铁锅助威（2023年10月25日摄）。新华社记者欧东衢摄

在台盘村的全国和美乡村篮球大赛总决赛现场，外地球迷就有不少。27岁的王冰玉来自遵义，这是她第一次来黔东南“打卡”。“看球赛、品美食，还买了不少非遗纪念品。”王冰玉说，“在台盘村，被这种全民运动的氛围感染，让人热血沸腾。”

这是2023年10月25日拍摄的全国和美乡村篮球大赛总决赛现场（无人机照片）。新华社记者欧东衢摄

“截至目前，全国和美乡村篮球大赛全网综合点击量近百亿，有效激发了亿万农民群众的运动健身热情，丰富了农村精神文化生活，为全面推进乡村振兴增加了动力活力。”中国农民体协副秘书长胡永万说。

人们在观看全国和美乡村篮球大赛总决赛第三轮小组赛（2023年10月27日摄）。新华社记者杨文斌摄

不光是篮球，在足球、乒乓球、羽毛球、龙舟等项目上，均出现了各具特色的乡村体育赛事。放眼全国，从湖南汨罗、广东佛山等地的龙舟活动，到海南文昌的“村排”，品类繁多的乡村体育赛事轮番上演，多元“乡村体育IP”不断激发人们追求健康、快乐的热情，也成为很多地方推动体旅融合助力乡村振兴的重要抓手。

人们在台盘村“球迷食府”内用餐（2023年10月25日摄）。新华社记者欧东衢摄

近期，国家体育总局等十几个部门联合发布《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，明确“到2035年在全国培育100项以上‘最美乡村体育赛事’”，为火热的乡土文体活动再添热度。

体育产业专家、体育咨询公司关键之道创始人张庆表示：“乡村篮球大赛是群众性体育赛事的一种新的发展样式，是自下而上发展的草根赛事。在台盘村的乡村篮球大赛火遍全网之后，各地的乡村网球、排球比赛也风起云涌。这些赛事的出现源自基层群众的全民健身需求，新的发展样式值得鼓励。”

群众主创和政府加持形成了良好闭环，在各方共同努力下，一朵小浪花逐渐发展成为全国千层浪。

赛出村民幸福生活

乡村篮球赛火了，村民生活改变了。流光溢彩的灯光秀和中场休息时精彩纷呈的歌舞表演，为乡村篮球大赛总决赛开幕式增添了不少风采。《村愿》《幸福花》等在当地流行的歌舞受到观众追捧，不少观众附声合唱。“这已经不再是单纯的篮球赛，而是结合了地方特色的大型体育文化活动，人人参与置身其中的这种氛围，让人感觉到非常震撼。”来自湖南的游客王思宇说。

在台盘村，借助乡村篮球赛，玩偶、钥匙扣、戒指、背包等一批文创产品应运而生。作为今年3月贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛奖品的鲤吻香米，半年来销量翻了十几倍。统计数据显示，乡村篮球赛带动食宿、餐饮、农特产品、银饰刺绣等销售额大幅度上升，让群众享受到增收红利。赛事进行期间，活动举办地台盘乡酒店、餐饮店每天爆满；县城各宾馆酒店入住率超90%，各餐饮店日均餐饮收入大幅增加；全县各景区景点、休闲旅游村寨游客如织。

当地群众在台盘乡球场旁搭建的非遗集市上销售文创产品（2023年10月27日摄）。新华社记者杨文斌摄

“苗族舞龙嘘花节、施洞独木龙舟节、苗族姊妹节、全国和美乡村篮球大赛等一系列文旅、体旅活动，让台江县的旅游产业快速发展。”台江县县长杨德昭说，2022年，台江乡村篮球大赛火爆出圈以来，赛事期间累计接待游客超150万人次，带动旅游及综合收入超18亿元。今年前三季度，旅游接待人数同比增长60.46%，旅游综合收入同比增长91.63%。

游客与和美乡村篮球大赛吉祥物合影（2023年10月27日摄）。新华社记者杨文斌摄

这样的改变，正在全国越来越多的乡村发生着。

今年9月，吉林辽源当地的基层篮球总决赛吸引近万人观赛，参赛的是各乡镇业余爱好者；宁夏固原市西吉县兴隆镇有一座能容纳三万人的露天篮球场和一座大型篮球馆，每天下午六点后，全镇32个村的塑胶篮球场地都有篮球爱好者聚集；湖南省益阳市南县组织了篮球、排球、羽毛球等赛事，与小龙虾、涂鸦村、洞庭湿地风光结合，国庆期间，超10万人次现场观看篮球赛，全县酒店、民宿爆满。

富于“村味村趣”的比赛和表演，“沉浸式”的观赛体验，观赛后顺便体验当地风土人情的全新出游方式，正吸引着越来越多的人前往乡村“约看球”，这也为乡村振兴注入了新活力。

　打开发展新思路

乡村篮球赛带来的不止是群众生活改变，更长远的蝶变已经发端。

乡村体育的发展点燃了当地群众全民健身热潮，越来越多的群众热爱运动、享受运动。采访中，不少村民告诉记者，篮球、足球、拔河、体操等运动在黔东南州“很有市场”。如在只有38万人口的榕江县，爱踢足球的群众竟然超过5万人，这才让榕江成了“村超”的发源地；今年7月举行的台江“六月六”篮球赛，报名球队多达247支，球员超过3000人。

台江县阳芳村38岁的杨美和她17岁的女儿吴金凤经常一同参加村里组织的女子篮球赛。杨美说：“村里越来越多的孩子开始学习篮球，经常请我当教练。在乡村篮球的熏陶下，对篮球的热爱也在代代相传。”

体育的带动作用，为乡村的现代化发展进程打开了新思路。

在许多小县城，有着“缺少大企业和项目——当地经济发展慢——更加难以吸引企业和项目”的循环怪圈。台江县常务副县长王峻介绍，在常住人口不足15万的台江县，这样的怪圈正逐渐被打破：2022年，该县成功引进优强企业12家，完成率为240%；产业到位资金26.42亿元，完成率为176.1%。

“以前出去招商，别人都不知道台江县。如今出去招商，只要提起‘和美乡村篮球大赛’的故乡，立马就能引起对方投资兴趣。”王峻说，“台江基础相对薄弱，可如今各类企业却纷至沓来，好项目相继落地。行走其间，扑面而来的是开放开发的热潮，无处不在的是创业兴业的浓厚氛围。”

“全国和美乡村篮球大赛由农业农村部门和体育部门联合举办，也是要充分发挥体育在助力乡村全面振兴和推动和美乡村建设等方面的积极作用。篮球赛只是手段和抓手，重要的是通过赛事来展现新时代农村建设发展成果和农民良好精神风貌，将体育与乡村文化、美食、人文景观、特色农产品相结合。赛事牢牢把握‘群众性、自愿性、公益性、乡土性、安全性’特点，着重发挥体育在全国乡村发展中的助推器作用。”周虎说。

这样的“助推器”作用，正在越来越多的地方得到展现。

龙舟运动带火了湖南汨罗的龙舟制造行业，15年前，汨罗有龙舟制造厂约7家，每年销售量200多条，产值数千万元，而到了今年，汨罗已有龙舟制造企业23家，龙舟产业产值预计能达到两亿元；广西北海冠头岭旁的紫霞湾体育旅游精品景区，曾经是渔民们停泊船只的区域，有体育企业来跟村集体合作，搞帆船、摩托艇、海钓等体育旅游项目，带动了整个村集体收入增长；海南万宁市田新村，受益于冲浪运动的发展，从最初只拥有一家吃粉汤、喝咖啡小店的村落，发展到冲浪俱乐部、民宿、餐饮等商业业态蓬勃兴起的旅游新村。

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，近年来，体育赛事带来的“流量”，正越来越多地转变为文旅消费的“留量”。体育赛事正与文化、旅游等“好朋友”携手，发挥出强大的互补优势。