新华社西安4月20日电（记者吕轩昂、蔡馨逸）婉约柔美的江南丝竹与雪域高原的藏族天籁隔空对话，衣带飘飘的唐装仕女与身姿灵活的机器人一同起舞，古老非遗活灵活现地展示……

4月18日至20日，以“促进文旅消费 激发产业活力”为主题的2025西安丝绸之路国际旅游博览会在西安举行，吸引了来自25个国家和地区，及18个国内省（区、市）的187个代表团、803家企业参展，汇集文化韵味与前沿科技，展现文旅体验和消费转型升级的新图景。

在人来人往的喧闹中，来自陕西铜川的市级非遗传承人徐杰专注地在茶壶上雕琢花纹。刀锋流转间，耀州窑的千年风韵跃然眼前，吸引观众驻足欣赏。

“耀州窑陶瓷烧制技艺是国家级非物质文化遗产，如今游客来到耀州不仅能选购瓷器制品，还能亲自拉坯、刻花，在体验中增加旅游乐趣、感受非遗魅力。”徐杰说。

活跃在展会上的非遗不只有耀州瓷，精致的剪纸、美丽的唐卡等等，都有手艺人现场制作，活灵活现地展示。

宁夏麻编技艺传承人徐亦琛拿起一件以贺兰山岩画元素为图样的麻编作品对记者说：“过去麻编技艺的传承十分依赖师徒间的口传心授，如今我们根据麻编文化和技艺设计成文创产品、研学课程，受到人们欢迎。”

“古老非遗正在成为可互动、可消费、可传播的文化IP。”陕西省民间文艺家协会副主席王智说，近年来在县域旅游热发展中，独具地方特色的非遗技艺和产品走进景区、市集、庙会，形成了“体验-消费-传播”的良性循环，推动县域文旅经济发展。

引人注意的还有本届旅博会满满的“科技范儿”。在“大千迷境”VR大空间展区，观众鱼贯而入，头戴VR设备沉浸于《大唐穿越记》项目营造的历史空间之中。

“VR大空间项目除了视听感受，还有与影片中人物和场景的互动，让观众真实地产生走独木桥、飞行等体验。”“大千迷境”展区工作人员张宁健说，当前不少博物馆、景区、商圈开始布局VR项目，丰富了文旅体验和消费。

展馆另一角，景区导览机器人、餐饮取号机器人等智能机器人热情地向观众打招呼，各类智慧景区解决方案、智能导览系统等前沿科技应用悉数亮相，构建了虚实交融的智慧旅游新生态。

业内人士认为，推动文化与科技的深度融合，已成为文旅产业转型升级的必由之路。“一方面，科技增强文旅产品的沉浸感和体验感，创造出新玩法、新业态刺激产业变革与消费，另一方面，科技有助于重新整合上下游文旅资源、深入了解游客需求，形成更具前瞻性与效能的产业发展模式。”陕文投集团展区工作人员许铭说，在“百业+文旅”和“文旅+百业”推动下，文旅产业将源源不断产生更多新蓝海。