中华优秀传统文化是中华民族的“根”和“魂”。推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，既是传承和发展中华优秀传统文化的需要，更是推进文化繁荣、建设文化强国的应有之义。
在第四次工业革命的浪潮下，数字技术与文化产业的深度融合，催生了大批数字文化产业新业态。以5G、区块链、元宇宙、生成式人工智能为代表的技术集群，正在重构文化生产、传播与消费生态，同时也为中华优秀传统文化在新时代的发展提供了新的传承方式。把握数字时代技术革命和产业升级的新机遇，把握和顺应时代潮流，改造提升传统文化业态，发展新型文化业态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，是促进中华优秀传统文化与当代文化相适应、与现代社会相协调的有效手段和重要途径。
从文艺作品本身的发展需求来看，文艺作品本质上是时代精神的反映，是文化与社会互动的产物。中华优秀传统文化之所以能够源远流长，关键就在于其既保持本真性，又能与时俱进地创新表达方式与传播载体。比如，一部《西游记》从上世纪六七十年代的小人书、连环画、话本小说形式，到后来被拍成电视剧、制作成动画片，再到《黑神话：悟空》，这些作品的精神内核始终保持内在稳定性，同时依托时代传播技术不断创新表达形式，让古典名著《西游记》不断焕发出生机活力，其经典价值也在新的叙事语境中不断被创新诠释。
从中华优秀传统文化传承的群体来看，新时代背景下，中华优秀传统文化的受众需求也在变化，比如更倾向于快节奏、互动性强、视觉冲击力大的内容。数字技术能通过游戏、影视、动画等多种形式，将中华优秀传统文化元素融入其中，满足现代受众的需求，包括在电子游戏中融入中华优秀传统文化元素，借助游戏剧情重构一些神话故事等。
中华优秀传统文化历经数千年发展，需要不断与时代对话、与社会互动，持续吸收新的元素，进行自我更新和调整，才能生发出绵延不绝的生命力。数字技术为文化动态传承提供了新手段和新平台。最早的文化传承主要依靠口耳相传，后来随着文字的发明、造纸和印刷术的出现，文化传承有了书籍作为载体。数字时代，随着更多新的文化业态的兴起，文化传承又有了更多的载体。以数字化手段助力传统文化的记录、保存、传播，乃至再创造，既可以提升文化传承效率，亦能够革新文化传承方式。比如，使用虚拟现实技术重现古代建筑、历史场景，运用沉浸式数字投影技术将民族歌舞艺术“搬入”博物馆的展陈空间，采用大数据技术详细记录和分析传统手工艺的技艺和流程等，在保护和弘扬中华优秀传统文化的同时，还能够通过新的媒介和形式，使其更容易被大众接纳。
以数字技术推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，可以从以下几个方面着手：
一是以数字技术丰富经典IP传播范式。一方面，通过构建经典IP数字资源库，激活中华优秀传统文化生命力。应对中华优秀传统文化进行系统挖掘与整理，提取其中的经典故事、人物等元素，并进行分级分类，构建起可供检索的经典IP数字资源库。另一方面，通过开发跨媒介动态叙事产品，为经典IP的传播带来新活力。人工智能、虚拟现实技术、增强现实技术等在打造跨媒介动态叙事产品方面有着重要作用，能够增强受众与经典IP的互动，让受众对经典IP产生更多的文化认同。
二是以数字技术丰富中华优秀传统文化表现形式。中华优秀传统文化的传承与发展需要不断创新表现形式，以实现更广泛的传播。因此，一方面，可以通过创新表现形式赋予中华优秀传统文化新的诠释方式。比如，将一些蕴含了正能量精神的神话传说、历史故事融入游戏、动漫等数字文化产品的创作中，让数字文化产品成为传播和传承中华优秀传统文化的载体。另一方面，可以依托不同网络社交平台的叙事方式，利用跨媒介叙事，赋予中华优秀传统文化多样的呈现形式，实现同一经典IP的不同演绎，构建相互协同的叙事系统，增强文化多元体验，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。
三是以数字技术重构文化生产生态。当前，数字技术发展催生了新的文化生产主体与消费群体。中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的场域，要坚持以人民为中心，充分发挥人民群众在数字空间进行文化生产的主体作用，推动更多人在数字时代的创造力，为中华优秀传统文化的数字化开发作贡献。为此，可以通过数字平台鼓励用户参与传统文化主题内容的创作和传播。基于用户生成内容模式，激发大众文化创作热情，让中华优秀传统文化以更加鲜活多元的姿态绽放新光彩。比如，可以设置“家乡话里的老故事”话题，鼓励不同网络社交平台的用户用方言讲述民俗传说，让方言等地域文化元素在这类活动的开展中重焕生机。还可以通过人工智能辅助，建立起用户与人工智能共创的良性机制。
数字技术为中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展提供了新视角与新路径。从经典IP的现代演绎到表现形式的多元化创新，数字技术在重构文化生产和消费生态、赋予中华优秀传统文化新的生命力的同时，还打破了时空限制，让中华优秀传统文化得以跨地域、跨代际传播，以更为生动、多元的形式吸引不同年龄段、不同文化背景的受众，成为讲好中国故事、传播好中国声音的重要助力。
（作者 中共墨江县委党校 曹晶、普洱市统计局 柳济琛）
