近日，华东师范大学信息管理系教授金武刚在“2024年中国文化馆年会”期间接受新华网专访，并就数字文旅的发展前景、AI内容同质化问题以及文化馆如何拥抱挑战等话题发表了见解。

金武刚表示，数字文旅结合数字技术，将文化资源转化为线上互动场景，极大扩大了受众范围。它不仅服务于文化馆内的观众，更让远离文化馆的人群也能在线上享受丰富的文化资源。这种转化提高了资源传播和利用的效率，还可能催生颠覆性的文化新产品。

针对AI生产带来的内容同质化问题，金武刚认为，技术手段可以通用，但文化资源的独特性才是产品的核心价值。数字文旅中，数字只是手段，文化是核心，文化馆应充分利用本土优秀文化，打造具有自己IP的内容，以区别于其他产品。

在数字文旅建设过程中，文化馆面临的重要挑战是适应网络传播特点和网民需求偏好。金武刚表示，网络传播具有碎片化特点，因此文化馆应适应互联网节奏，利用短视频等方式，将最核心的文化要素和艺术内容传播出去，文化传播不仅要满足文化需求，更要提升精神素养，达到以文育人的效果。

对于碎片化传播是否打破传统文化连贯性的问题，金武刚表示，虽然跳跃式阅读等碎片化方式可能影响传统阅读的连贯性，但其效果可以通过评测来衡量。因此，在文化传播中，也应考虑碎片化与连贯性的平衡，通过相应手段制约碎片化传播，确保文化传播的效果和目的。（记者 宫碧莹）