假日旅游是国民经济的晴雨表，也是社会发展的温度计。这个假期，不少游客的旅行计划正从“看山看水看风景”转向“体验生活之美”，文旅消费活力全面迸发。

旅途账单：不只数字

更是悦己的快乐

元旦期间，从北到南，冰雪经济持续升温。各地举办的冰雪节、冰雕展、雪地赛事等活动为区域经济发展注入了“热”能量。跨年倒计时、主题灯光秀、音乐会、商圈市集等多元业态形成了强大的消费潜力。在线旅游平台报告显示，00后出游人群占比最高，他们不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景，彻底告别“打卡赶路”的走马观花模式，转而拥抱“慢享体验”的松弛感。

游客 盛诺诗：最大的感受是旅游的需求变了，更愿意花上大半天时间，比如学做一件非遗手工艺品，做完之后那种成就感特别强，我觉得带走的不只是一件纪念品，更是一段亲手体验的独特时光。

这个冬天，“低耗旅游”等新玩法持续走红，以最小的体力消耗换取最大的心理舒适，这种出游方式抛弃了刺激和征服，换一种角度欣赏美景。坐电梯爬山、低速版蹦极、平缓式漂流都成了抢手的“香饽饽”，降低了风险系数，提高了旅游消费。旅行没有标准答案，最好的风景永远是“我觉得舒服”的风景。

与此同时，文旅融合也在不断拓宽旅游的边界，“旅游+乡村”“旅游+康养”“旅游+科技”等跨界组合层出不穷。

如今的旅游早已不再是“到此一游”的任务式打卡，而是一场治愈身心的悦己之旅。当情绪价值成为衡量出行体验的新标尺，我们看到的不仅是旅游市场的蓬勃生机，更是国人生活方式的美好升级——从追求“去过哪里”到享受“体验过什么”，每一段旅途都成为人们犒赏自己的珍贵时光。

“奔县”持续火热

激活县域经济新活力

这个冬天，“奔县” 成为游客出行关键词。从打卡安徽的“广德三件套”，到体验青海大通的冰雪世界，县域旅游持续升温，各地通过服务与产业双升级，实现游客“流量”向产业“留量”的转化，为县域经济注入全新活力。

一个炖锅、一杯奶茶、一袋桃酥——这组被网友亲切称为“广德三件套”的寻常吃食最近在长三角乃至全国掀起“专程打卡”热潮。作为“中国十大竹乡”之一，广德坐拥炖锅、板栗等美食地标，它地处长三角地理中心，两小时车程覆盖上海、杭州等主要城市。

面对奔涌而来的游客流量，广德将 “舌尖热度” 转化为 “留客温度”，不仅制作手绘地图、升级街头交通引导与停车配套，还开通免费巴士专线串联太极洞等自然胜境，并推出多项景区免票政策。

安徽省广德市文化和旅游局局长 刘军：延长文旅产业链，推动从“品三件套”到“兴一座城”的深入转变，把流量转化为县域经济发展的长期动力。

而随着全国多地掀起冰雪运动热，青海省西宁市的大通回族土族自治县依托森林和冰雪资源，吸引游客纷至沓来。预计整个雪季将接待游客超10万人次。

中国社会科学院旅游研究中心主任 宋瑞：县域要形成从市场的关注点到承载消费能力的转化，背后其实是产业体系的完善和公共设施，它是系统性对县域经济的重新布局。从长远来说，它其实是带动了整个县域的相关产业、就业，包括老百姓对旅游的认知。

沉浸式场景体验

解锁旅游新玩法

这个冬天，从“悦己”的体验式消费、非遗手作到科技沉浸式体验场景，各种旅游新玩法、新趋势不断涌现。“我的体验我定义” 成为许多游客的共识，旅游也正在从 “走马观花” 变成一次 “精神充电”。

从桂花味墨汁、墨香味香囊到“手打墨汁”，160岁的一得阁正在用年轻人的方式让墨香飘得更远，让非遗走进生活。

当年进京赶考的学子在考试前都要来到一得阁打二两云头艳墨汁，因此它也被称为状元墨。“手打墨汁”自推出后在社交媒体上火出圈、成为热门打卡点。

北京某墨业公司负责人 白冰：这款墨汁平时在店里一天可能卖一百多瓶，我们预测在春节期间，它的销量起码翻一番。越来越多的年轻人开始关注到传统文化的这种魅力。

墨香还在萦绕，白塔寺片区的“鲁迅文化游”又为年轻人探索城市文脉、感受文学与传统文化提供了新玩法，游客们可以在这里品绍兴黄酒、在1∶1复刻的“三味书屋”等经典点位打卡集章，还能在胡同里亲手体验非遗与手工艺。

北京某投资发展公司书记 万霞：从活动举办以来到现在，我们游客量有翻倍以上的增量。尤其是我们吸引了大量的年轻游客来感受南北交融的场景。

而科技带来的沉浸式体验也为游客们领略传统文化带来更多可能性。在山东曲阜，学生们戴着头显设备与屏幕中的“孔子”互动。围绕儒家文化等主题，曲阜还设计了一系列可看、可玩、可学的丰富项目，让传统文化从“书本”走向“体验”。

山东曲阜尼山圣境研学活动部导学 张爱萍：我们借助科技手段将传统的诗、乐、舞元素，与现代声、光、电技术相融合，拉近了人们与两千多年前的孔子时代的距离，也让更多孩子在这里爱上了我们的优秀传统文化。