在中国水果罐头市场，众多品牌不胜枚举，其中，项尧伟的白桃品牌堪称新电商风口推送的后起之秀。项尧伟是土生土长的吉林省集安市人，选择水果罐头作创业项目之前，在北京、长春等地早已将传媒事业做得有声有色。近年来，小城集安依托《缝纫机乐队》等影视剧持续出圈，让他萌生了以实业为家乡发展助一份力的想法。

鸭绿江畔的集安，年平均气温7.7℃、降水912.1毫米、无霜期152天，是多种水果的优质产地。项尧伟发现，当地的白桃虽有上市早、口感好等优势，但传统的市集摆摊销售渠道限制了其价格和销量。2021年，他创建品牌“白小桃”，将果肉加工成罐头，以传媒从业经验适配新电商营销规律进行包装推介，使产品带着萌萌的“网感”迅速占领市场。

如今“白小桃”已成为集安农副产品深加工的代表品牌，每年至少解决当地富余劳动力200人。为进一步做大市场，提升果农收入，项尧伟今年还在投建白桃种植基地、“桃花岛”、“十里桃花”等文旅项目，增加黄桃、山楂等罐头品种，结合地产冰酒做伴手礼盒。

近年来，吉林省各地依托电商平台，使更多农特“吉品”触达极致流量，从偏远小村庄进入全国大市场。这不仅为农民带来了增收渠道，也推动了乡村经济的数字化转型。

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新华社吉林分社

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