进入四月中旬

2024-2025雪季彻底封板的时刻

终于、确实、虽迟但到了

北大湖、万龙等雪场已相继歇业

可可托海则官宣将于21日歇业

回顾这个雪季

滑雪在社交媒体的热度很高

利好政策的密度也很高

图为游客在北大湖滑雪度假区内滑雪。新华社记者 颜麟蕴 摄

滑雪的火爆是否名实相符

记者带着这个问题

前往吉林、河北

调研了规模、区位不同的众多雪场

搜集到的一手数据证明

——滑雪之火，还真不是虚火

图为崇礼第九家开业的滑雪场——雪如意滑雪场。新华社发（武殿森摄）

上个雪季中国首次出现了

接待人次破百万的雪场

而且一来就是“两兄弟”携手突破

它们是位于

吉林市冰雪经济高质量发展试验区的

北大湖、松花湖滑雪场

标志着该区域的滑雪产业体量

初步具有了和欧美日等地的

老牌滑雪度假区掰掰手腕的能力

*注：数据来自吉林市政府新闻办

游客在吉林市万科松花湖滑雪场山顶欣赏高山雾凇。新华社记者 颜麟蕴 摄

集群效应在河北崇礼也切实显现

这个举办过北京冬奥会雪上项目的小城

现有9家滑雪场

上雪季接待游客突破523.46万人次

同比增长18%

当地万龙和云顶滑雪场

接待人次均超50万

*注：数据来自河北省体育局

图为崇礼万龙滑雪场

一些区位优势并不突出的中大型雪场

通过积极开拓市场

在本雪季也实现了丰收

其中的典型是

位于吉林省通化市的万峰滑雪场

纯滑雪人次接近50万

同比增长了近25%

*注：数据来自万峰滑雪场

图为万峰滑雪度假区。新华社发（王闯摄）

尽管通化市暂未通高铁

也并非传统文旅项目相对发达的区域

但该雪场经营者表示

在国内冰雪消费已被激活的当下

开发市场的空间其实很大

各种区位、体量的经营者

都有适合自身的市场打法

图为万峰滑雪度假区（航拍照片）。新华社发（王闯摄）

位于保定市涞源县的七山滑雪场

区位和体量上与万峰相似

该滑雪场经营者向记者介绍

他们的营销策略是

瞄准与崇礼差异化的客群

并通过承接学生、群众上冰雪活动

培育新的客源增长点

图为保定市涞源县的七山滑雪场

在城郊中小型雪场方面

市场确实出现了一定分化

主因是随着公众对滑雪运动

认知水平提高

进阶型雪友和部分初学者

受到了大型高端雪场吸引

但关键还是要开拓客源

提升多样化的滑雪体验

图为北京市郊的南山滑雪场

此类雪场之一的长春庙香山滑雪场

上雪季入园人次近21万

营收近3000万元

在行业内这是相当惊人的数据

为了进一步提升客户体验

该雪场的投资方也在酝酿升级改造

甚至新投建一处海拔落差更大的雪场

*注：数据来自庙香山滑雪场

图为滑雪爱好者在长春庙香山滑雪场体验夜滑。新华社记者 颜麟蕴 摄

唐山市弯道山滑雪场

则是更为袖珍的城区滑雪场

拢共能运营两个月出头的弯道山

接待了12万人次

弯道山将销售主战场放到抖音平台

甚至一度冲到该平台

文旅类产品销量全国第二

图为滑雪爱好者在唐山弯道山滑雪场练习

通过这些切片式的调研

除了震撼于滑雪产业的欣欣向荣

记者还有两大感触

一是全国性冰雪消费确实被激活了

2024年12月19日，第二届世界寒地冰雪经济大会开幕式现场。新华社记者 颜麟蕴 摄

二是对滑雪经营者而言

事在人为

在增量市场中只要营销得法

产品服务满足用户需求

足以实现“丰收”

被调研的主体均认为

中国滑雪市场

人口渗透率还远未达顶峰

仍是大片蓝海

记者：卢星吉、李典、杨帆