曾几何时，人们像准备年夜饭一样筹划旅行，如今却更习惯在周末带孩子去主题乐园、在城郊民宿来个“微度假”。这种转变体现的正是旅游常态的回归

6月2日，多家在线旅游平台发布的端午假期出游报告显示，在前接五一假期后有暑假的背景下，今年端午假期可谓“好玩不贵”，国内外机票均价和国内多地酒店均价，较五一假期均有所下降。

今年端午假期，天价餐饮无声无息，“好玩不贵”成了游客朋友圈中的高频词。机票酒店价格回落，河南老君山“一元午餐”还在继续供应，洛阳龙潭大峡谷景区的1元冰棍和淄博乡村游的免费大锅饭又香起来，有人感叹“终于能笑着花钱旅游了”。

这些温暖的细节背后折射出旅游市场正在发生的深刻变革：旅游正从“奢侈品”变成“日用品”，从“攒钱过年式”的隆重仪式蜕变为“说走就走”的日常选择。

过去每逢节假日，“价格刺客”屡屡出现。如今，细看这组数据很有意思：端午假期周边游占出游人次近半，主题乐园、避暑景区预订量激增，价格反而比五一假期低了两成。这就像观察一个家庭的消费账本，记录着国人旅游观念的时代变迁。曾几何时，人们像准备年夜饭一样筹划旅行，如今却更习惯在周末带孩子去主题乐园、在城郊民宿来个“微度假”。这种转变体现的正是旅游常态的回归。

要让“好玩不贵”从节日特惠变成生活常态，光靠景区降价远远不够。淄博烧烤的启示在于，当一座城市把“网红流量”转化为“文化留量”，“便宜”就不再是唯一卖点。就像洛阳用一碗糊涂面传递的温度、龙潭大峡谷景区用2.5元的黄瓜建立的信任，这些成功案例证明：真正的性价比，是让每一分钱都花出尊严感。反观个别景区，降价就减配，便宜就给脸色，这种“伪性价比”反而会透支企业的信用。破解这道难题或许需要三重智慧：

其一，企业要算清“流量账”和“长远账”。老君山用“一元午餐”换来口碑传播，淄博用不同特色的免费大锅饭串联起乡村旅游，充分说明善意本身就能创造商业价值。

其二，政策要打好“组合拳”。法国博物馆通票让艺术不再昂贵，如此等等，这些国际经验告诉我们，普惠性旅游需要制度创新。

其三，游客要转变旅游观念。在云南民宿和主人共做一餐饭，在景德镇亲手拉个陶坯，这种“参与式旅游”获得的独特体验往往比打卡拍照更值得回味。

更深层的变化正在发生——“Z世代”把旅游视为自我教育的课堂，银发族将出游当作社交方式。这时候，旅游的价值早已超越“看风景”。成都茶馆里的一盏盖碗茶、苏州园林中的一曲评弹，这些日常场景之所以让人流连忘返，恰因其展现了“可触摸的生活美学”。未来的行业竞争，或许不再是景点间的较量，而是生活方式的共鸣。

中国社会科学院旅游研究中心发布的《旅游绿皮书：2024—2025年中国旅游发展分析与预测》提出了旅游发展新趋势。站在“十五五”的门槛回望，从改革开放初期的“外事接待”，到后来的“观光打卡”，再到如今的“生活体验”，旅游业的每次转型都镌刻着时代烙印。而今我们期待的正是这样一个未来：旅游不再需要刻意追求“便宜”，而是要通过更智慧的资源配置、更深厚的文化积淀，让人们能够以合理的成本获得更丰富的体验。

当媒体不再把“好玩不贵”当作新闻、当“说走就走”成为日常，或许我们就会发现：最好的风景，从来不仅仅在于远方，也在于人们重新发现的生活本身。