为一场赛事赴一座城

“运动起来”带火暑期游

近日，体育总局、文化和旅游部联合发布“跟着赛事去旅行”2024暑期全国户外运动赛事目录，包括全国青少年桨板锦标赛、环海南国际公路自行车赛、2024徒步中国·全国徒步大会等21项赛事，旨在推动各地结合户外运动赛事特点，践行“绿水青山就是金山银山”理念，深入推进文体旅融合发展。

在运动中看风景品文化、在旅途中享受运动乐趣，是这个暑期人们热衷的休闲新方式。多地推出赛事主题旅游产品线路，吸引人们前往感受运动魅力、体验当地生活。体育旅游正成为地方推动旅游业高质量发展、展示城市形象的重要窗口。

受亲子群体青睐

7月上旬，“我要上全运·全民健身·活力中国·社区运动会”2024年全国东西南北中羽毛球大赛青少年赛（江山分站赛）在浙江省江山市举行，年龄最小的参赛运动员仅6岁。此次比赛，组委会还推出了相关赛事旅游活动，不少小选手选择赛后在江山市游玩。

江山市地处浙、闽、赣三省交界，交通便捷，境内有江郎山景区、廿八都古镇、和睦彩陶文化村等，自然风光优美，人文景观多样，旅游资源丰富。近年来，当地举办了一系列体育赛事，积极打造体育旅游目的地。江山市体育局相关负责人介绍，今年暑期预计有2000余名青少年从全国各地到江山市参加羽毛球、体操、空手道等赛事，参赛人员可凭参赛证免费游江山市各大景区。这些赛事将带动大批亲子游、研学游群体到访江山市。

暑期也是开展户外活动的旺季。日前，800多组亲子家庭、近2000人走进湖南长株潭生态绿心，参加亲子徒步活动，徒步结束后，亲子家庭还走进绿心地区特色创意乡村集市，品尝乡村美食，参与互动游戏。让孩子亲近大自然、锻炼体能，是许多参与家长的共同愿望，徒步活动也给孩子们留下了深刻印象：“这是我们长株潭三个城市共同的绿色心脏，在这里徒步感觉很奇妙。”

“跟着赛事去旅行”2024暑期全国户外运动赛事目录中，有不少青少年赛事，包括2024年中国青少年（中学生）潜水定向大赛，2024年全国青少年皮划艇U系列联赛，全国青少年U系列竞速小轮车冠军赛、锦标赛等，预计将带动大批家庭前往赛事举办地参赛、观赛。为一场赛事赴一座城，正成为亲子游、家庭游的新内容。

激发消费新动能

北京市石景山区日前宣布将以“‘游’暑假”为主题，推出八大主题、350余场暑期文商旅体消费季活动和3条暑期主题精品游线路，其中包括“去运动”主题、“骑趣石景山”主题精品游线路。石景山区体育局相关负责人介绍，第五届“8.8”北京体育消费节即将开启，将积极推进群众体育活动进景区、进街区、进商圈、进社区。此外，2024年WTT（世界乒乓球职业大联盟）中国大满贯将于9月下旬在石景山首钢园开赛，届时，将在八大处公园、万达广场以及社区健身广场等地举办全民乒乓球挑战赛，邀请专业运动员和市民进行街头对战，营造浓厚的全民运动氛围。同时，在首钢园群明湖举办全民水上挑战赛，通过举办桨板、皮划艇等户外潮流运动，促进首钢园网红打卡地体育消费场景再升级。

体育与旅游“牵手”，直接带动了赛事举办地周边住宿、餐饮、购物等的消费，催生火热的体育旅游经济。

以江苏苏州为例，近年来，苏州积极推动全民健身，还承办了不少重要赛事，鼓励本地居民“走出家门”运动，也吸引外地运动爱好者来苏州参赛、观赛。据统计，在苏州举办的2023年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛，吸引近10万观众现场观赛，票房总收入3400万元，带来直接经济效益3.79亿元、间接经济效益8.85亿元。既能感受酣畅淋漓的赛事魅力，又能欣赏秀美的江南风光，成为苏州体育旅游的独特魅力。

“村BA”“村超”的举办，让贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县、榕江县名声大振。这两个赛事也成为当地拉动消费的重要途径。数据显示，今年“五一”假期，“村BA”举办地台江县接待游客约25万人次；2023年5月中旬至2024年6月底，“村超”举办地榕江县接待游客1169万余人次，实现旅游综合收入超过130亿元。

做好“赛事+”文章

今年6月，国家发展改革委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出培育文旅体育消费新场景，拓展文娱体育消费空间。“十四五”以来，体育总局、文化和旅游部推介了一系列国庆、春节假期体育旅游精品线路，带动体育旅游经济不断升温，全国各地涌现出一批体旅融合好去处。公园露营、户外徒步、绿道骑行、旷野自驾等体旅关键词，成为在线旅游平台上的搜索热点，露营类景区、山岳类景区等的热度也随之上升。

无锡马拉松、扬州鉴真半程马拉松、南京浦口马拉松……今年以来，江苏多地举办马拉松赛事，许多人“跟着马拉松来旅游”，这些赛事带动了当地的文旅消费，为当地带来可观的经济收益。如何进一步做好、做足“赛事+”文章，成为许多城市关注的重点。扬州鉴真半程马拉松结束当天，当地就召开“马拉松与赛事经济”扬州体育产业合作与发展恳谈会，探讨城市文体旅融合发展的路径与模式。

结合当地生态资源、文化底蕴，也成为“赛事+旅游”发展的重要路径。山东临沂既拥有蒙山沂水等自然资源，也有着深厚的红色文化。近年来，临沂举办越野挑战赛、龙舟赛、皮划艇赛等，做活“山水”文章；举办万人健步行、“城BA”、马拉松等，擦亮“红色沂蒙”赛事品牌。据统计，今年上半年，临沂共举办各级各类群众性赛事活动2821场次，逐渐形成“一县区一品牌”“一镇街一特色”全民健身新局面。（记者 尹婕）