什么是“品牌杠杆”？

“品牌杠杆”是利用现有的品牌资产来发展新业务，同时通过新业务的发展来反哺资产价值的双向过程，是将创造未来的发展平台与扩充现有的品牌资产这两大关键点很好结合起来，以实现螺旋式上升的方法。

“品牌杠杆”理论认为品牌是最有价值的资产，品牌资产的利用程度越高则自我保值增值的能力也就越强；相反，未经充分利用的品牌就是没有使用的资产，被闲置的品牌资产会因为不能运用于更好更新更大规模的环境而逐渐贬值。

“品牌杠杆”战略是一种通过整合外部资源来达到借力、省力目的的品牌资产创建新模式。通过与外部实体建立联系，将人们对外部实体的积极态度、印象、评价等转移到品牌上来，增强品牌实力，创建品牌资产。它强调通过“借用”外部实体的力量来创建品牌自身的资产，我们可以通俗地称之为“借势”战略。

那么，企业可以从哪些外部实体“借用”资产呢？有研究归纳出两种类型的八种外部实体。第一种类型，标示品牌之“源”的外部实体。包括公司品牌、终端渠道、区域品牌、原产国。第二种类型，由相关的事件、人、事物或其他品牌构成的外部实体。包括事件赞助、品牌代言人、第三方认证以及品牌联合。

对于品牌战略家来说，如果能找到一个好的支点，有效运用“品牌杠杆”，往往可以事半功倍地创建出优势品牌。