2024年重庆市精品旅游演艺节目展演现场

现场展示非遗项目

渝中区洪崖洞景区

从系列活动火热开展，到大批消费场景创新培育；从政府搭台、企业唱戏，到社会各界广泛参与……

2024年以来，重庆市文化和旅游发展委员会整合全市各区县文旅系统、行业协会、市场主体，全方位、多角度搭建特色活动、惠民补贴平台，构建文旅消费多元化新场景，全力擦亮重庆文化旅游惠民消费季品牌，推动文旅消费扩容提质升级，激发文旅市场活力，推动全市文旅产业高质量发展进入快车道，助力国际消费中心城市建设。

惠民政策落实有形、有感、有效

为贯彻落实国家和市级层面进一步激发文化和旅游消费潜力的重要部署，我市连续9年举办“重庆文化旅游惠民消费季”（每年一届，2020年起每届活动分为春夏季和秋冬季），分别在江北区、秀山县、南川区、武隆区、渝中区、大足区、沙坪坝区、铜梁区、九龙坡区、丰都县等地隆重举办启动仪式，均精心组织文艺演出、文旅产品及线路推介和百余家优质文旅企业参与的“文化旅游惠民集市”等。

同时，每届活动均充分调动各级文化旅游部门、社会组织、企业商户和广大消费者的参与热情，一方面瞄准当年文旅消费热点，在线下策划图书、非遗、演出、乡村旅游、红色旅游、冰雪温泉、露营度假等数十个精品主题活动，鼓励带动各区县举办分会场，每年推出各类文旅特色活动千余场，不断掀起文旅消费高潮。另一方面，顺应当前网络消费趋势，逐步探索通过互联网渠道实施惠民消费补贴，与互联网平台深度合作成为常态，并基本形成“市级财政补贴+区县财政配套+消费平台优惠+文旅企业让利”的消费惠民格局。这些年来，重庆市文化和旅游发展委员会紧跟消费新趋势，持续培育新业态新场景，推动文化和旅游在更广范围、更高水平深度融合，把促消费和惠民生相结合，为文旅高质量发展提供有力支撑。

9年来，市级以上财政投入7200万元，带动全市各区县共计投入财政资金超6亿元，并撬动约2.5倍的社会资金用于举办活动、搭建平台和惠民补贴。9届消费季共惠及上亿人次，直接拉动文旅消费超40亿元，带动相关行业衍生消费上百亿元，财政资金撬动比超过1：15，工作经验得到文化和旅游部高度肯定，先后四次在全国会议上分享、推广经验。

以第九届重庆文化旅游惠民消费季（冬季）为例，线下活动在大坪时代天街设置了沉浸式数字体验空间、非遗文化体验区、重庆文旅特产集市、重庆好礼文创展销区、文旅出行体验区、渝味360碗展销区等十大展区，全面展示了重庆文旅丰富多元的消费业态与冬季文旅产品。

线上活动包括，在“惠游重庆”服务端推出“重庆文化旅游惠民消费”专题，设置“渝知文旅”“渝惠文旅”“渝州百景”“渝享文旅”“渝中有‘礼’”五大板块内容，宣传展示惠民活动、惠民政策等。同时，整合高德地图、滴滴出行等App，发放5000万文旅惠民消费券，供市民游客“畅游”重庆全域。

不难看出，本届惠民消费季贯通了生产、消费、服务等各环节，以满足人民日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点，将促消费、惠民生结合起来，形成需求牵引供给、供给创造需求的高水平动态平衡，有力推动了重庆文旅人气旺起来、市场热起来、消费火起来。

产品供给提质、品牌效应彰显

一直以来，重庆市文化和旅游发展委员会统筹政府与市场、供给与需求，多方整合资源、多渠道联动协作，在有效激发消费热潮的同时，推动了各类文旅产品、消费场景百花齐放，为广大文旅企业注入了新动能。

如，2024年6月起，重庆市文化和旅游发展委员会启动了“文旅+”融合消费示范项目培育工作，首次采取市、区共建的方式，优选培育一批“文旅+农业”“文旅+美食”“文旅+非遗”等融合消费示范项目，其中首批确定培育4个文旅农融合消费示范项目、1个非遗体验消费示范项目、1个美食文化体验消费示范项目。这也是我市培育文旅消费新业态、新场景、新模式的一次有效探索，是进一步激发消费潜力、发掘经济新增长点的一项重要工作举措。

4个文旅农融合消费示范项目分别是：沙坪坝区丰文街道三河村、巴南区南湖多彩植物园、垫江县双桂村、奉节县鹤峰乡柳池村3社。这4个项目在基础设施建设、文化体验丰富度等方面成效明显。如，市民游客可以在沙坪坝区丰文街道三河村体验缙泉烧陶瓷、茶艺研学；在巴南区南湖多彩植物园体验插稻秧、割水稻，了解植物多样性；在垫江县双桂村体验山地骑马、手工艺制作；在奉节县鹤峰乡柳池村3社体验稻鱼共生、亲子牧场……

1个非遗体验消费示范项目为两江新区会仙阁红木文化馆。该文化馆拥有字画、蜀绣、根雕等非遗展区，市民游客可零距离感受非遗魅力；新增了非遗公共空间，将举办各类客座交流、专题研讨等文化活动，邀请非遗传承人开展非遗现场活态展演，为市民游客展示非遗独特魅力和保护成果，提升寓教于乐的沉浸式体验。

1个美食文化体验消费示范项目为“我在重庆SPACE”整体空间。该空间位于江北区观音桥商圈都市旅游区“我在重庆”大屏及其周边区域。“我在重庆”大屏作为热门打卡点，常年吸引络绎不绝的游客前往。目前，“我在重庆”大屏前的天桥正在改造升级，将打造新的观景平台，并同时打造文创展示销售厅、新重庆特产销售区等，销售定制独有的“我在重庆”系列文创产品，整体打造时尚、潮流的“我在重庆SPACE”整体空间。

此外，针对冬季冰雪旅游旺季，还推出了第二十六届金佛山冰雪季、武隆仙女山第十五届冰雪季、第五届丰都南天湖冰雪旅游季等系列活动，并共计推出发放消费券、打折让利、免费体验等120余项文旅惠民活动。

除了赏雪玩雪外，作为“世界温泉之都”，温泉旅游是重庆冬季旅游的一张王牌，为此重庆推出了温泉康养惠民消费活动，涵盖温泉体验、优惠促销、文化展示等系列活动，全市多家温泉企业推出了一系列惠民福利，包括打折温泉套票、低价夜场温泉票、亲子优惠票等。

为进一步推动重庆市都市演艺聚集区高质量发展，提升文旅消费水平，2022年起重庆市文化和旅游发展委员会启动“重庆市演艺新空间”命名工作并实行动态管理。截至目前，我市共有45家重庆市演艺新空间。运营主体涵盖了市级国有专业文艺院团、区县文旅单位及民营文旅企业，有脱口秀、相声、小品、话剧、儿童剧、杂技秀等多种演出形式，其中，大型红色舞台剧《重庆·1949》、杂技秀《极限快乐2》、扯馆儿喜剧专场等演出深受观众喜爱。

深化产业融合的力度广度

“从促消费到促产业发展，重庆文化旅游惠民消费季正由短期提升消费量，向长期增强产业竞争力、优化供给结构、完善产业链转变。”重庆市文化和旅游发展委员会相关负责人表示，下一步，我市还将深化产业融合的力度、广度，以高质量供给引领创造新需求。

纵观重庆文化旅游惠民消费季的发展脉络，不难发现，该惠民消费季正以节庆、赛事、活动为载体，通过“美食+文旅”“演艺+文旅”“赛事+文旅”等产业融合，丰富活动内容和品牌内涵，拓宽文旅市场边界，从整合走向融合的全方位、多层次变化，并取得良好的效益。

重庆市文化和旅游发展委员会有关负责人表示，接下来，重庆还将持续加大文旅惠民力度，优化惠民消费措施，在提升服务质量、打造服务品牌等方面积极创新、持续发力，以更高水准、更大力度、更好服务惠及广大游客，让更多“头回客”变成“回头客”。