近日，在苏州举办的“稻香村创立250周年庆典”现场，稻香村集团副总经理、营销中心总经理周立源发布了中式糕点、坚果、熟食等10款龙年年货新品礼盒，迎接即将到来的龙年春节销售季。据悉，稻香村各类年货礼品将于1月上旬全面在线上线下开始销售。

稻香村苏州观前街店

据了解，1773年始创于苏州的稻香村，在2023年迎来了创立250周年的重要历史时刻。经过两个半世纪的传承发展，已经成为大型食品企业集团的稻香村，如今在全国建有十个加工园区、一百二十多条现代化生产线、三个研发中心、一个非遗传承中心，并联合建有七大原料供应基地。稻香村的生产规模、技术水平等都位居糕点行业前列，市场销售覆盖全国，服务超过1亿家庭，更将近百款中式糕点出口至40多个国家和地区。稻香村集团已连续三年被授予“中国轻工业二百强企业”“中国轻工业食品行业五十强”等称号，品牌价值达182亿元，在中华老字号领域名列前茅。

线上线下开启“春节销售”模式

碧螺春茶酥

“没想到稻香村有这么多颜值高、口味丰富的糕点，这趟苏州没白来。”元旦期间来苏州旅游的赵女士及其闺蜜，在稻香村苏州观前街国潮体验店里，一次性购买了碧螺春茶酥、《乾隆探店》、《苏州园林》、《六代把作》等国潮伴手礼盒，以及最新推出的“飞腾九龙”“苏式珍果酪”糕点礼盒，还有国色芳华、榴莲忘返、平安喜乐、桃之夭夭等极具创意的新国潮苏式糕点。

稻香村新国潮创意糕点

“真的是太让人惊喜了，没想到苏式糕点做工这么精致，品种这么丰富。春节的时候，买这样的糕点送人，肯定会成为社交利器。”收获满满的赵女士通过与店内工作人员沟通得知，随着春节的不断临近，还会有更多的年货礼品在线上官方旗舰店销售，届时不用到苏州也能买到正宗的稻香村糕点。

“飞腾九龙”糕点礼盒

“苏式珍果酪”糕点礼盒

据稻香村集团电商部相关负责人介绍，元旦前夕，稻香村已在天猫、抖音的“稻香村官方旗舰店”等线上店铺陆续上新多款年货礼品，提前预热春节销售季。同时，店铺还开展了“年货提前购”等活动，通过团购优惠、企业定制等不同市场策略，让龙年春节，惊喜不断、欢喜连连。

通过在稻香村的线上官方旗舰店观察发现，针对不同需求，稻香村推出了不同规格、不同档次、不同口味、不同组合的年货礼品，可以满足馈赠家人、访亲送友、商务礼赠、员工福利等多元化、个性化、定制化的市场需求。

新国潮糕点“玩出科技、吃出健康”

在稻香村发布的10款年货新品礼盒中，“福”意满满的糕点和坚果礼盒成为一大亮点。如“鎏金纳福、福韵长隆、新春福礼”等礼盒，不仅在设计包装上充满传统春节元素，更在糕饼搭配上下足了功夫。包括定胜糕、福龙饼、幸运酥、福气满满饼、龙华富贵饼、吉祥饼、福袋饼等在内的各种充满祝福寓意的糕点，无疑将拉满龙年春节的节日氛围。同时，稻香村推出的主打健康饮食理念的“低糖福礼”糕点礼盒，让消费者在吃得美味的同时，健康无负担。

“百财食盒”（数字藏品礼盒）发布

另外，稻香村积极尝试数字技术在传统食品上的应用，联合心元艺品推出一款带有数字藏品的糕点礼盒——“百财食盒”。该款糕点礼盒创意源自中国传统杨柳青年画的财神造型，包装由数字艺术家DBHE利用AI技术进行设计创作，著名书法家张仲平提字。在中国传统文化中，“百财”寓为百事生财之意，礼盒内附有财神挂像“反正都要发财”，并通过“一物一码一数藏”，让消费者购买到实物礼盒的同时，还能获得对应的数字藏品。据了解，“百财食盒”糕点礼盒均嵌有NFC芯片，手机靠近感应即可立即查看数藏样式及数藏信息。

周立源表示，2023年是稻香村创立250周年，虽然取得了一定的成绩，但是面对未来的挑战仍需要坚持守正创新。2024年站在新的历史起点，稻香村将全力打造“科技稻香村、绿色稻香村、健康稻香村”品牌形象，推动老字号“稻香村”全面向年轻化转型。未来，稻香村在继续做大做强中秋月饼、春节年品、端午粽子三大节日品类的同时，传统产品将全面向年轻化、健康化、特色化、定制化转型升级，持续研发低糖健康和特色风味食品，在坚持传承传统技艺的同时，以苏州、北京、山东三大研发中心为产品策源地，深度挖掘国潮消费背后，更深层次的社会意义和经济价值。