到祖国山川领略大美中国、伴着端午文化尽享舌尖美味、宅在家中享受快递之便……在刚刚过去的端午假期，国内文旅、餐饮、零售等市场需求增长、人气旺盛，夏日消费热力涌动。

文旅火：诗与远方相得益彰

在河湖边感受龙舟竞渡、在文化场馆尽享艺术之美、到城市近郊偕好友露营散心、去远方来一场自驾避暑游……这个端午，文旅消费“玩法”多元。

6月5日，2024龙潭端午文化节活动在北京市东城区龙潭公园举办。这是2024龙潭端午文化节龙舟比赛现场。新华社记者 鞠焕宗 摄

这段时间，阿勒泰火了。得益于相关影视剧热播，许多游客选择走进新疆阿勒泰地区寻找大美风物。端午假期，阿勒泰地区累计接待游客87.23万人次，同比增长42.58%。

“新疆自然风光美得震撼人心，人文底蕴悠久深厚，以后一定要再来。”初到阿勒泰的陕西西安游客罗女士由衷感叹。

旅途中，有影视IP，更有传统文化。这个端午，传统节日文化内涵与旅游发展深度融合，全国文旅消费“出圈破壁”，释放新动能——

广东东莞推出民俗游、水乡游、研学游等，形成吃住行游娱购一站式体验；湖北宜昌，各大景区围绕屈原IP创新文艺展演，全景式、多维度呈现端午习俗；北京、南京、西安等文化名城纷纷推出汉服主题酒店、国潮主题餐厅等，成为“新中式游”好去处……

据文化和旅游部数据中心测算，端午期间，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，各地聚焦文旅等重点消费领域积极挖掘消费热点、拓宽消费场景，将传统文化与假日经济相结合，推动居民消费意愿继续回升。

餐饮旺：舌尖美味扮靓佳节

端午节前，位于浙江嘉兴的五芳斋产业园早早迎来订单高峰。五芳斋实业股份有限公司副总经理徐炜介绍，为应对端午期间的消费需求，端午节前粽子日均产量约150万个。

粽子，端午舌尖上不可或缺的滋味。中国数据研究中心发布数据显示，2024年粽子市场总量增幅将达到8%，首次突破百亿大关，达到103亿元市场规模。

受到消费者欢迎的，远不止粽子本身。

端午期间，北京全聚德王府井店热闹非凡，门店不仅为消费者送上了香囊、粽子等礼品，还组织了包粽子比赛等节日活动，吸引不少食客参与。

与此同时，宁夏多家海底捞店推出“区域宝藏新品”——“辣糊糊火锅”。锅底添加了颇具宁夏地域特色的调料，吸引了很多外地游客品尝。

“我们希望通过产品创新和服务创新，让顾客在海底捞体验独特的地方风情。”银川海底捞火锅王府井店经理何女士说。

文化、创新，是今年端午餐饮消费的两个关键词。无论是口味多元、彰显新意与健康的各式粽子，还是加入了非遗、节庆元素的餐饮新场景，抑或是多家餐馆面对暴涨的订单而创新经营管理模式……其背后都是商家找准市场新需求、提供高质量供给的努力。

据商务部商务大数据监测，2024年端午假期，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长9.8%，重点监测餐饮企业销售额同比增长7.4%。

“迎合不断更新的消费趋势，才能在市场中占有一席之地。”陈丽芬说。

交通畅：流动中国活力尽显

交通，体现经济热度的重要指标之一。人畅其行、物畅其流的路网，承载着无数消费者的“诗与远方”。

上海网约车司机王国良见证了节日繁忙。“往来机场高铁站和迪士尼等热门景点的订单非常多，平时每天出车10小时挣300元左右，端午假期出车6小时已经挣到了280元。”

出行选择多样，样样需求增长。交通运输部数据显示，假期期间，铁路、民航客运量较2023年同期分别增长5.1%和7.9%，公路跨区域人员流动量较2023年同期增长9.5%。

面对很多人的宅家、团聚等需求，快递也成为节日消费的重要一环。

河南洛阳，菜鸟速递在果园开设的收货服务点。（受访者供图）

一盒生鲜，从进入一级快递分拨点到交到消费者手中，时间不会超过48小时。端午假期，菜鸟速递“生鲜平价寄”成为服务亮点。“基于消费者需求，凭借服务创新，我们端午期间订单有明显增长。”菜鸟速递相关负责人表示。

端午期间，邮政快递企业延伸服务链条，优化运输路径，满足人民群众节假日寄递服务需求：在四川，成都双流机场设立“樱桃保障专区”缩短发货时间；在江苏无锡，无人机送货实现上午寄下午到……

国家邮政局监测数据显示，端午假期全国邮政快递业揽投包裹26.54亿件，其中投递快递包裹13.63亿件，同比增长15.4%。

业内专家表示，从消费热点到消费市场新的增长点，今年的端午假日经济亮点突出，折射出我国经济的旺盛活力。（记者魏弘毅、王聿昊、张瑜）