新华网上海1月23日电（朱翃、史依灵、杨有宗）投资、出口、消费是我国经济发展的“三驾马车”，如今消费板块的重要性正日益凸显。首发经济、注意力经济、银发经济、“谷子”经济……我国消费板块活力不减、“热词”频出。首发经济甚至被写进了地方政府的工作报告中，其被重视程度可见一斑。

在上海市第十六届人民代表大会第三次会议上发布的《政府工作报告》提出，要大力提振消费，并把“大力发展首发经济、银发经济、夜间经济、直播经济”作为2025年要抓好的重点任务之一。

2025年1月1日，人们在豫园九曲桥上赏灯。新华社记者 刘颖 摄

在上海，首发经济不仅仅是热词，更是一种初具规模的新兴经济形态，从口口相传的“热词”，成为经济社会发展的“热能”。从2025年上海两会代表委员的热议中，不仅能看到首发经济从“热词”到“热能”的缘由，更让人对其未来的发展充满期待。

首发经济丰富上海商业生态

目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，世界高端知名品牌集聚度超过90%，已经成为时尚消费“风向标”。

“首发经济”由2015年上海提出的“首店经济”概念演变而来。首届中国国际进口博览会举办以来，已有超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，引进首店7065家，其中亚洲级别以上首店达102家。上海已成为越来越多国内外品牌新品首发、首秀、首展以及开设首店的首选之地。

上海市静安区因其地处中心的区位优势、深厚的历史文化底蕴和时尚的商业氛围，成为其间翘楚。在这里，始祖鸟全球首家以“博物馆”命名的品牌体验店、Loro Piana 全球首家 VIC 沙龙旗舰店、苹果公司在中国规格最高的旗舰店上海静安Apple Store纷纷落地生根。路威酩轩（LVMH）、盟可睐等国际大牌也纷纷在沪举办全球及亚洲首秀或中国首展，仅2024年全年，各类高能级首发活动就超过100场。

路易威登*村上隆合作系列限时空间。（采访对象供图）新华网 发

统计数据显示，2019年至2023年，静安区累计引进各类首店952家，而2024年更是实现跨越式增长，新增首店达 234 家，其中包括6家全球首店、3家亚洲首店以及33家全国首店。

“商圈是促进消费升级的重要载体，是提升城市经济活力的重要引擎。”上海市静安区商务委员会主任沈虹介绍，静安区社会消费品零售总额近3年连续保持中心城区第一，尤其是南京西路商圈，集聚了2000多个国内外知名品牌和上海三分之一的高能级首店，2024年新增首店数量占静安区新增首店总数一半以上。“南京西路商圈带来的集聚辐射效应，也不断带动提升张园、吴江路、‘巨富长’等周边区域的首发经济活跃度和影响力。”沈虹说。

南京西路商圈。（采访对象供图）新华网 发

今年上海两会上，有代表委员表示，发展首发经济，不仅要吸引高能级首店、首展落地，还要从增加消费供给、丰富消费场景、优化消费生态等方面综合发力，让首发经济成为提振消费的新引擎。

2024年4月，“首发上海･FIRST in Shanghai”全球推介活动启动，上海持续推进“全球新品首发地示范区”建设，以首发、首秀、首展、首店带动释放“首发经济”集聚效应。如今，首发经济在上海已深度融入多产业发展的肌理之中，成为产业升级的重要助推器。2024上海国际美妆节期间，欧莱雅、雅诗兰黛、法国 Sisley 等七大美妆集团齐聚一堂，集中推出33款美妆新品，无论是数量规模还是品牌能级，均创历届新高。

沈虹表示，静安区将持续做大“首店经济”“首发经济”领先优势，进一步吸引全球国际知名品牌在静安落地首店，并举办高能级首发活动，让全球最新款、最新潮的产品和服务在静安率先上市，打造国际时尚高地和品质消费风向标。

首发经济激发企业创新活力

“我们企业通过进博会平台推出全球首发的新品都一炮而红，且带动了整条产品线的销量乃至整体品牌的影响力。”上海市人大代表、美乐家中国区总裁许玮介绍，一方面，美乐家奉贤工厂在美乐家参展进博会后刷新了单月的生产量记录，产品生产量超458万瓶，创造了历史新高；另一方面，美乐家每年都会推出数十款针对中国消费者的首发产品，并受到中国消费者的认可和喜爱。

2024年11月4日拍摄的第七届中国国际进口博览会举办场地——国家会展中心（上海）外景。新华社记者 王翔 摄

“首发经济的成果和溢出效应显而易见，成为企业战略发展上的重中之重，更倒逼企业不断进行产品创新。”许玮说。

如何进一步增加首发经济新供给？加快打造以国货潮牌为引领的消费自主品牌。

上海市人大代表、复星国际联席首席执行官徐晓亮表示，创新首发经济供给，一方面要在“量”上做文章，积极吸引更多来自全球的首发、首秀、首展、首店落户；另一方面也要在“质”上发力，着力提升活动与品牌的专业性、创新性，满足消费者日益多样化的需求。“通过量质齐增，促进品牌之间的互利共赢和良性竞争，推动首发经济产业链发展。”徐晓亮说。

业内人士分析称，从首发、首秀，到首店落地，上海的消费市场给国内外品牌提供了良好的“试水”环境，未来上海仍需扩大招商、丰富业态，不断增强商圈活力因子和创新浓度，激发消费活力。

徐晓亮建议，可以通过定期举办首发经济专业论坛与培训活动，邀请国内外行业专家分享最新趋势与经验，促进企业间的交流与合作，推动首发经济向高端化、精细化迈进，增强上海在全球首发经济竞争中的核心优势与话语权。

首发经济促进营商环境良善

业内专家认为，发展首发经济，打造良好营商环境，既要重视市场这只“看不见的手”，也要有效用好政府这只“看得见的手”。

民建上海市委建议，应进一步建立开放包容的消费环境，简化审批流程，放宽审批范围，提高审批效率。此外还应完善投诉处理机制，及时解决消费者在服务消费过程中遇到的问题，为首发经济发展营造良好的服务消费市场环境。

2025年1月1日拍摄的豫园商城中心广场的生肖蛇年主题灯组。新华社记者 刘颖 摄

如何延长首发经济的“花期”，让首发经济魅力常“新”？许玮建议，进一步严厉打击侵权、黑产等不法行为，提升企业发展首发经济的积极性和参与度。上海市政协委员游闽键则认为，应加大首发经济的知识产权保护力度，可以考虑出台专门针对首发产品的知识产权保护体系，在现阶段可以出台临时保护措施，给予特殊保护政策，解决首发企业的后顾之忧。

上海人大代表、中国银联股份有限公司党委书记、董事长董俊峰建议，应打造促消费“上海方案”。在坚持上海市场化促消费的基础上，加强统筹协调和顶层设计，提升用户体验、完善运营管理、实现质效及时评估。

在上海全力打造国际消费中心城市的进程中，首发经济的重要地位不可动摇，同时也孕育着前所未有的机遇。“期盼上海未来与‘首发经济’共舞，点燃城市消费的新火花，释放更加强劲的消费动能。”徐晓亮说。（完）