什么是“品牌资产的地球理论”？

品牌资产是指消费者关于品牌的知识，是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。“品牌资产地球理论”认为，品牌资产的构建，可分四个层面——地核、地幔、地壳及植被。

地核是第一个层面，一切品牌行为必须紧紧围绕地核——品牌信仰，而逐步扩散和累积，不同的品牌可依据行业特性及自身特点，在品牌信仰的指引下，构建独特的核心竞争优势。品牌信仰的可贵之处在于它不仅是忠诚者自己消费品牌，而且他们自觉地维护品牌，帮助品牌拓展忠实用户。

而第二个层面地幔——品牌意念则是品牌不同阶段变化的主题，通过品牌意念，建立品牌与消费者之间的联系，使消费者对品牌产生一对一的联想，从而产生忠诚。不同时期，不同阶段，品牌意念的变动总是围绕品牌信仰这个核心价值来进行的。

第三个层面地壳及第四个层面植被，我们分别称之为静态资产和动态资产。静态资产包括产业、品类、品牌结构、所属公司、目标消费群体、品牌人格、产品价值、价格、渠道、产品历史文化等资源整合方面的要素。地壳是品牌生存的界面和根基，具有相对稳定性。

植被是美化的手段，是最终的传播层面，可以是多维、多样、多变的战术手段。而动态资产则包括品牌视觉识别、生产者形象、消费者形象、领导员工、代言人、广告创意、事件行销、公关活动、促销活动、媒体组合等传播策略方面的要素。