什么是晕轮效应？

晕轮效应又叫“成见效应”“光圈效应”，是指人们在交往认知中，对方某个特别突出的特点、品质会掩盖人们对对方的其他品质和特点的正确了解。晕轮效应的产生与人们知觉的整体性特征相关。当人们在知觉客观事物时，常常会从对方所具有的某个特性而泛化到其他有关的一系列特性上。在晕轮效应的状态下，一个人或事物的优点或缺点一旦变为光圈被扩大，其缺点或优点也就隐退到光的背后，被别人视而不见。

生活当中，晕轮效应随处可见。比如我们很容易基于一个人的外表，而做出对他人品好坏的判断。很多商家也会利用晕轮效应来进行营销。比如请形象正面的明星来代言产品，就有可能会致使消费者在未使用产品前，就因为代言人而对这个产品产生特别的好感，商品从而大卖。

上个世纪，天津“飞鸽”自行车在国内享有盛誉，但是在开拓海外市场时却遇到了不小的压力。1989年，老布什总统携夫人访华，当总理将两辆“飞鸽”牌自行车送给布什夫妇时，他们十分高兴，还兴致勃勃地骑上车子，让众多的记者拍照。对此，国内外有上百家报纸进行了报道。很快，美国一时间兴起争买“飞鸽”牌自行车的热潮。正是借助了布什夫妇的影响，“飞鸽”牌自行车增加了知名度，成功地打开了海外市场。

在现实生活中，我们应该辩证地看待晕轮效应这个现象，既看到它能够在宣传过程中起到的强大作用，同时也应认识到晕轮效应会给我们造成一定的认知偏差，并时刻告诫自己不要轻易被其所影响，以致陷入认知的误区。