这个假期，各地的博物馆依托特色展览、精美文创，成为游客打卡的热门旅游地。

商务部等九部门日前联合印发的《关于扩大服务消费的若干政策措施》就提出支持文博场馆创新办展方式、鼓励文博单位开放馆藏资源，与社会力量合作开发文创、数字产品。

近年来，各地博物馆通过开放馆藏资源，携手社会化力量开发文创，让沉睡的历史走出展柜。

利用馆藏资源开发文创

让博物馆“潮”起来

在浙江杭州吴越文化博物馆，博物馆工作人员与设计师、国资企业相关人员正聚在一起，讨论文创产品的后续开发工作。他们根据馆内收藏的宝贵文物资源，围绕文物自身故事、纹饰纹样提取、文创产品设计等各抒己见。

杭州临安宋元陶瓷工作室负责人 徐乔：我们把博物馆这些东西做了一个二次创作，更符合现代人的审美跟生活上的需求，然后才能让大家拿到手、用起来。

在吴越文化博物馆一楼，一家名为“吴越信物”的文创店就凭借着极具吴越文化元素的文创产品，吸引游客们驻足购买。小到钥匙扣、冰箱贴，大到陶瓷摆件、毛绒玩具，每一件都承载着当地深厚的文化底蕴。

游客 张晓飞：很有文化特色，包括这一排陶瓷，也很有临安的特色，博物馆里面好像也有原版的，像这个是缩小版的、迷你版的。感觉做工很精致，有点古代的风格。

相关负责人介绍，他们不仅深入研究博物馆文物本身的器型和纹路，还会根据它们承载的历史故事进行延展创作，让文创产品兼具实用性与文化内涵。这样的设计理念，让文创店收获了不错的市场反馈。

文创设计师 柳叶：博物馆的文创，它是一个年轻人对历史文化了解入门的方式。游客来到博物馆看了相关性的一些文物，带着我们复刻的产品，其实是对我们当地文物、博物馆一个强关联性的回忆。

从游客的青睐到市场的认可，文创产品已成为连接博物馆与大众的重要纽带。游客因博物馆了解历史，又通过文创延续文化记忆；而文创的热度，也反过来吸引更多人走进博物馆。

为一座馆赴一座城

解锁文博游新体验

随着“文博热”的不断升温，博物馆早已不再是单纯的历史陈列地，更成了市民游客打卡的文化地标。越来越多人“为了一座馆奔赴一座城”。

作为全国博物馆的“顶流”，三星堆博物馆在日前推出一系列丰富多彩的文博活动，与游客共同完成一场跨越时间和空间的双向奔赴。

在三星堆博物馆新馆，新一轮考古发掘出土的文物吸引了来自全国各地的游客。在这里，不仅可以近距离感受精美绝伦的文物，还能在互动体验厅“穿越时空”，体验三星堆人的服饰、发式、冠式，感受中华文化的魅力。你也可以在XR体验区沉浸式感受神鸟形象，参与到古河道收集文物的互动体验中。

游客 冯雨：这种沉浸感让我对古蜀文明的理解不再停留在表面，而是有了更立体、更深切的共鸣。

博物馆也积极打造文化休闲新空间。在三星堆博物馆“堆堆堆”生活馆，这里独具特色的主题书吧与文化复合空间吸引了不少游客拍照打卡。点一杯咖啡，读一本主题图书，选购一款自己喜爱的文创产品，沉浸式体验“堆式”生活美学，享受惬意假期生活。

面对节日激增的客流量，如何确保每位游客都能获得舒适、高品质的参观体验？博物馆依托大数据实时监测平台实现对游客人数的精准调度。在这块大屏上，各展厅人数、区域热力图与客流趋势预测一目了然，全馆客流“一屏感知”。

三星堆博物馆安全保卫部部长 薛永富：一楼展厅现在为红色，提示客流较为密集，这个时候我们会用对讲机，通知现场的工作人员，将游客引导到其他绿色区域进行参观。这套系统让我们从被动应对变为主动预警，确保馆内不会出现拥挤的情况。

为提升游客参观体验，博物馆推出一系列精细化服务举措。延续“夜场”开放模式，闭馆时间延长至每晚八点，并提前五天一次性放出日间与延时门票，有效引导客流。不断丰富公共文化供给，满足更多游客观展需求。

打造经典IP

多元文化服务点燃“文博热”

《国务院关于推动文化和旅游深度融合发展工作情况的报告》中提出，“推进中华优秀传统文化的时代表达，打造沉浸式文化体验场景”。

在四川成都，成都博物馆通过珍贵馆藏资源打造经典IP，满足消费者多样化需求。

金秋十月，成都宽窄巷子迎来八方游客。在小洋楼广场，成都博物馆推出的联名“胖虎”汉代巨型说唱俑成为亮点。游客纷纷与胖虎合影，现场领取限定纪念票，留下独特节日记忆。

游客：“胖虎”造型太可爱了，我觉得大家可以多多关注一下现在博物馆有这么多有特点的IP，然后大家可以逛一逛买一买，买一个带回家。

诞生于2017年的“胖虎”漫画形象，已成为现象级文化IP。2024年底，成都博物馆启动“胖虎”联名项目，通过海报创作、文物二创插画、微短剧等形式，博物馆将汉代说唱俑的憨态与成都茶馆、麻将等文化符号创新融合，推出“胖虎游成博”“胖虎耍成都”两大系列产品。今年7月推出系列衍生产品，迅速获得市场认可。

成都博物馆文化创意产业部工作人员 伍娜：在整个文创行业发展起来后，文博行业也进行了一些大胆的尝试，包括和一些艺术家、非遗的传承人，以及现在比较受年轻人欢迎的IP，来进行一些跨界的合作。我们想了一个创意点，就是在“胖虎”手上拿了很多具有我们成都代表性的元素，比如说茶馆文化就拿了茶壶。

从早期的文物展品仿制复刻，到如今依托馆藏资源深度开发文化IP，成都博物馆已构建多元化文创产品体系。通过精准分层运营，实现传统文化全龄段“活态传承”。

成都博物馆文化创意产业部工作人员 伍娜：我们会做适合不同的年龄段的不同的品类，比如说适合小朋友的，有文具类、贴纸类。年轻人大家就喜欢潮玩手办类，然后服饰类。可能中青年就喜欢更多有一些历史沉淀的东西，类似于丝巾、茶具。

成都博物馆还创新文化服务模式，推动文化展览深入公共空间，持续开展“流动展览进社区、进校园”活动。还同步推出秦汉乐舞展演、诗人主题角色扮演朗诵会、“成都滋味”民俗互动、兔子灯、竹编画等传统工艺体验等十余项活动，实现文化服务与市民“零距离”接触。