美腕等头部企业带头,上海浦东探索直播电商产业规范发展
新华网上海9月27日电(记者杨有宗)记者从26日举行的2025年上海市浦东新区直播电商生态发展推进会上获悉,浦东新区正在强化直播电商生态优势,由头部企业带头,进一步规范行业发展,着力把跨境电商直播等新业态新模式做大做强。
会上,“浦东直播电商生态联盟”揭牌成立。上海市浦东新区电子商务行业协会、美腕(上海)网络科技有限公司、上海宝尊电子商务有限公司等发起单位代表共同启动生态联盟,并围绕强化品质管理、规范营销行为、加强人才培育、拥抱技术创新、树立行业标准、深化资源共享等六个方面向全行业发出联合倡议。
业内人士认为,直播电商行业在经历早期的爆发式增长后,正进入一个更加注重可持续的稳健增长阶段。美腕(上海)网络科技有限公司合伙人、副总经理蔚英辉认为,行业的可持续发展,必须建立在规范的基石之上。规范并非限制,而是为了行业更健康、更持久发展。
目前,美腕建立了一套科学、严谨、贯穿全程的质量保障体系,对商品进行多轮、多维度的严格筛查。不仅看资质、看报告,更深入到供应链源头,与品牌共同打磨产品,确保送到消费者手中的每一件商品都经得起考验。例如,为强化主播的专业支撑,美腕专门创设了科学沟通岗位,由具备生物、化学等专业背景的成员组成,将复杂的产品成分、功效原理,翻译成通俗易懂的语言,帮助主播更好地传达给消费者。
近年来,浦东新区直播电商发展态势良好,2024年直播销售额超过500亿元;主播人数3624人,直播场次超过43万场。
中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣建议,浦东新区应该进一步发挥开放平台优势,大力发展跨境直播业务。同时,应紧抓人工智能+直播的发展契机,加大对人工智能等新直播业态的投入。(完)