新华网上海5月11日电（王若宇）10日，以“文化赋能新消费”为主题的世界500强品牌发展论坛在湖州市德清国际会议中心举办。论坛上，相关专家、学者、企业代表齐聚一堂，围绕“中国品牌与文化双向奔赴”“中外品牌交流互鉴”“新兴技术助力中国故事出海”等话题展开交流。
论坛现场，新华网股份有限公司党委书记、董事长储学军，新华社新闻信息中心主任王明浩分别为获评“文化赋能先锋品牌”和“文化焕新创新案例” 的企业颁发纪念杯。
图为新华网股份有限公司党委书记、董事长储学军为获评“文化赋能先锋品牌”的企业颁发纪念杯。（主办方供图）
图为新华社新闻信息中心主任王明浩为获评“文化焕新创新案例”的企业颁发纪念杯。（主办方供图）
借力文化东风，赋能品牌价值
借力文化东风，赋能品牌价值，已经成为中国经济社会迈向高质量发展的“金钥匙”。
图为新华社上海分社党组书记、社长王永前致辞。（主办方供图）
新华社上海分社党组书记、社长王永前在致辞中表示，当前，我国消费领域新气象涌动不息：智能家居销售屡创新高，新能源汽车风靡全球，宠物经济、“谷子经济”高速增长……消费市场一片火热的背后是中国品牌孜孜以求的创新努力。在各方携手努力下，“中国品牌”已经成为为高质量发展的经济标识，文化自信的生动载体。
图为中共德清县委副书记、县长王剑峰致辞。（主办方供图）
中共德清县委副书记、县长王剑峰从文化、品牌、案例三个角度介绍了“文化赋能新消费”的德清实践。他介绍，德清是全国唯一拥有国家级高新区、国家级旅游度假区、国家级农业园区三大国家级平台的县域。他表示，德清文化、德清品牌、德清样本的实践，说明文化赋能的潜力与未来充满无限可能。
国风国潮引领潮流，谷子经济、IP消费日益盛行。站上新的发展台阶，文化和品牌的“双向奔赴”意味着什么？上海外国语大学新闻传播学院教授崔莉萍认为，以人工智能为代表的新技术给中华文化的表达和传播带来了新的机遇。文化引领下，产业界将富有中国文化元素与内涵的产品融入生活，推向世界——这本就是对传统文化最好的传承。
共话品牌升级，重构价值曲线
“有传承”的中国茶出现在便利店货架、方便面从八大菜系里找灵感、《海尔兄弟》续集排上日程……用饱含中国元素的产品开辟市场、用富有文化内涵的精品赢得口碑，已成为许多品牌树立定位、走向全球、迈向价值链更高端的有力抓手。
图为康师傅企业品牌部总监高钟秀发言。（主办方供图）
康师傅企业品牌部总监高钟秀表示，作为民族品牌，康师傅在海内外市场坚持弘扬中华饮食文化，以产品创新为基石，以技术创新为引擎，推动企业迈向更高质量，更高层次发展。“康师傅从《本草纲目》中寻求灵感，将中华智慧引入国民日常饮食；同时通过技术保障和专利投入，为中华饮食文化创新注入新的活力”，他介绍。
图为杭州天元宠物用品有限公司董事长、总裁薛元潮发言。（主办方供图）
杭州天元宠物用品有限公司董事长、总裁薛元潮认为，宠物行业已经在文化传承和创新融合方面积累了丰富的经验。天元宠物旗下首个全品类宠物用品品牌Petstar从包括非遗在内的中国传统文化中寻找灵感，以更跨界、更东方、更美学的形式，实现人宠生活方式的全新迭代。
赫力昂（中国）有限公司副总裁傅悦从企业文化和社会责任的角度，分享了赫力昂融入中国本土市场的实践。赫力昂旗下善存、钙尔奇，芬必得等品牌都融入中国市场需求，与中国本土市场价值共创，以“品牌个性”服务不同人群的“健康共性”，助力“2030健康中国”建设。
担当时代责任，传播中国故事
截至五一假期，《哪吒2》全球票房突破158亿元人民币，国产动漫连续打破多项中国影史纪录，成为了中华文化出海的重要载体。伴随传统文化与各行各业“双向奔赴”的脚步加快，面向世界讲好中国故事不断涌现新的平台、新的实践。
国家电网“国蛟一号”技术负责人刘黎介绍，作为国家海洋输电技术品牌，“国蛟一号”在品牌建设、培育、推广、发展方面积累了宝贵经验。“国蛟入海，电通八方”的口号体现了企业为全球提供一流海洋输电服务的美好愿景。“文化和品牌相融合的实践，有效提升了外界对中国海洋输电技术的认知水平。”
千机科技集团董事长石哲元表示，无人机表演已经成为中国科技和文化出海的重要载体。千机科技把中国非遗元素融入到世界各地的无人机表演中，以科技赋能文化，以文化链接世界；为中国企业面向世界讲好中国故事提供载体，助力中国品牌的全球化发展。
图为“文化如何焕活品牌创新”圆桌讨论。（主办方供图）
在圆桌交流环节，浙江新远文化产业集团有限公司党委书记、总经理袁艳；德力西集团高级副总裁胡成虎；杭州天元宠物用品股份有限公司副总裁、Petstar品牌主理人虞晓春；凯度咨询首席合伙人叶菡；深圳市远望谷信息技术股份有限公司副总裁兼上海公司副总经理姜鹏鹏；上海正向数字化技术研究院合作发展主任徐晗围绕“文化与品牌协同创新”“智能技术赋能文旅产业升级”“游戏载体如何传播中华文化”“宠物行业新消费”等话题展开了热烈交流。
本次活动由新华社上海分社、新华社新闻信息中心、新华网主办，新华社新闻信息中心上海中心、新华网上海分公司、中国新闻发展有限责任公司上海分公司承办。
