演唱会、音乐节、马拉松比赛……提到这些文体活动，大多数人首先联想到北上广等大城市。如今这些大型文体活动已经不再是大城市的专属，越来越多的县域小城成为活动举办地，为县域发展开辟了新赛道，注入了新活力。

音乐节和小县城的“双向奔赴”

演出市场下沉，并非今年才有。从2021年开始，中国演出行业协会就监测到音乐节的举办地从一线城市逐步覆盖到三、四线城市，甚至还出现了浙江诸暨西施音乐节、浙江常山UU音乐节和山东泗水新青年音乐节等县城音乐节，这种趋势一直持续到现在。

音乐节走进小县城，可以说是一场“双向奔赴”。对于主办地而言，音乐节不仅为居民补足文娱供给短板，还能通过住宿、餐饮等创造可观收益。2024年西施音乐节期间，诸暨共接待游客36.2万人次，同比增长21.07%；住宿餐饮实现营业额5428.9万元，环比增长236%。

音乐节走进小县城也引发“跨城观演热”，“为一场音乐会，奔赴一座城”成为当下年轻人的潮流生活方式。更多年轻人的到来，为县城通过“音乐+文旅”的模式，讲好自己的小城故事，提供了更多展示契机。常山UU音乐节期间，游客们除了听音乐，还可以在周边摊位品尝特色小吃，购买农特产品。常山胡柚、常山县白石镇农特产荷花和莲蓬吸引了很多年轻人的目光。据当地媒体报道，有村民通过在音乐节摆摊，实现了日增收超千元。

小城“跑马”前途可期

随着全民健身热潮的兴起，马拉松进入公众视野，受到越来越多的人青睐。近年来，马拉松赛事的热度不仅在一线城市，如今诸多小城市也争相举办形式各样的马拉松赛事，如浙江宁海县、黑龙江宝清县等县城也加入了马拉松举办地的行列。

小县城为何也要举办马拉松？相比大中型城市，小县城举办马拉松，除了经济账，更迫切的诉求还在于撬动城市活力和价值增量。比如浙江宁海马拉松，将生活节、美食节、户外用品展等当地知名旅游节和马拉松赛事捆绑举办，全力放大马拉松带给城市的名片效应，拉动城市能级提升。

陕西咸阳长武县半程马拉松赛事则是以马拉松运动项目为切入点，将赛事的乐趣与绿色生态环境和城市著名景点、热门地标、小吃美食紧密融合，参赛选手们一边运动竞速，一边探索城市，一起感受运动的乐趣。

广西柳州市融安县“村跑”参赛选手在比赛中。新华社记者 黄孝邦 摄

受马拉松赛事的启发，一些乡村策划出以跑步为载体，以特色村道为赛道的“村跑”赛事。通过跑步给美丽乡村引流，助力乡村全业态的发展。在江苏常熟等地的乡村，“村跑”用跑步串联起了美丽乡村风景线，已经成为小有名气的乡村IP。如今每到周末，爱好跑步的当地村民和从城里赶来的市民相聚“村跑”，在城乡间掀起全民健身的热潮。

县域如何做好文体大文章？

演艺市场和体育赛事的下沉让新一轮文旅生态竞争赛道进一步凸显，为城市发展带来新活力和新机遇。随着经济社会不断发展，县域城市的硬件条件不断改善，与大城市硬件的差距不断缩小。面对大型演出和体育赛事带来的“泼天的富贵”，许多县域城市摩拳擦掌、跃跃欲试，希望借助大型活动带来的短期聚集效应，形成全新的城市吸引力。此外，高铁等交通基础设施的改善，使得县域城市的可达性变强，出行的便利进一步助力跨城观演、跨城赴赛比例的提高。

举办大型演出和体育赛事考验的是城市的整体发展水平、治理能力、公共服务等综合素质，县域城市要想通过演出和赛事经济打开文旅消费新局面，既要把握机遇，乘势而上，也要练好内功，厚积薄发。一方面，在公共交通、卫生以及场馆设施建设上补齐短板；另一方面，要以良好的营商环境、贴心的服务水平来提升体验感，细细琢磨“留客之道”，才能在“热辣滚烫”的文旅市场中，与大城市一起共同点亮全国文旅地图。

策划：刘娟

监制：唐心怡

编辑：周佳苗

设计：王亚婧

校对：马宇聪