2024年，随着一系列扩内需促消费政策落地显效，消费市场总体保持平稳发展态势，大宗消费、服务消费、新型消费等需求旺、增势好、活力足，年轻消费者和海外消费者热情高，消费市场亮点不断涌现。

商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣认为，今年以来，我国消费市场呈现几大特点。

绿色智能商品消费快速增长。在消费品以旧换新政策带动下，消费者对新能源汽车、智能家电等产品的消费升级需求加速释放，消费品以旧换新热度逐渐提升，汽车、家电、家装厨卫等领域绿色智能产品销量快速增长，成为消费市场新亮点。10月份，家用电器和音像器材类商品零售额同比增长39.2%，其中高能效等级和智能家电零售额保持两位数增长。

体验式服务消费热度上升。随着促进服务消费系列政策逐步落地，服务供给逐步优化，服务消费动能不断激活，叠加假日经济效应，文旅消费市场持续升温，体验式服务消费保持较高热度。2024年1月至10月，服务零售额同比增长6.5%，增速高于同期商品零售额3.3个百分点。根据国内旅游抽样调查统计结果，今年前三季度，国内出游人次42.37亿，同比增长15.3%；国内游客出游总花费4.35万亿元，同比增长17.9%。从黑龙江哈尔滨到新疆阿勒泰，再到山西大同，跟着短视频、影视剧和游戏旅游成为潮流。赛事旅游等新模式快速发展，巴黎奥运会期间，国内游客赴巴黎旅游的订单量同比增长114%。商文旅融合发展带动演出市场热度显著上升。中国演出行业协会发布的数据显示，2024年三季度全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次17.33万场，同比增长16.27%；票房收入208.10亿元，同比增长41.10%。

多样化数字消费加速创新。直播电商、内容电商、短视频电商、即时电商等模式多元化发展，网络零售增长明显加快。1月至10月，实物商品网上零售额同比增长8.3%；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为25.9%。数字内容释放潜能，网络视频、网络音乐、网络文学用户数分别达10.7亿人、7.3亿人和5.2亿人。国产游戏《黑神话：悟空》爆火出圈，上线4天全平台销量破千万套，并吸引了广大海外消费者。数字化可穿戴设备创新更多使用场景，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）打造沉浸式数字体验，人工智能大语言模型实现与人对话互动、回答问题、协助创作，不断涌现的数字产品、服务和场景为消费市场带来新的增长点。

中式美学国潮消费大放异彩。随着年轻一代消费者文化自信崛起，中式美学日益融入“衣食住行游购娱”各类消费场景中，国潮成为拉动消费的新动力。在服装时尚领域，国潮品牌通过将刺绣、祥云、龙凤图案等传统元素融入现代服装设计，创造出独具特色的时尚服饰。2024年1月份，曹县汉服销售额达到9.2亿元，其中，马面裙销售额4亿元左右。在美妆护肤领域，国风美妆崛起，国产品牌利用中草药配方，结合现代科技，推出独具特色的护肤产品。家居家装行业中，“新中式”风格成为热销款，在电商平台上的搜索量大幅增长。文化创意产品成为国潮的重要载体，全国各大博物馆“考古盲盒”卖到脱销，天宫藻井、凤冠冰箱贴“一贴难求”。老字号品牌加快开设首店、旗舰店、概念店步伐，探首店、赶国潮成为消费新风尚。

海外游客入境消费持续升温。随着外籍人员入境政策不断优化，支付便利化等措施陆续推出，海外游客来华旅游快速恢复，入境消费增长迅速。2024年三季度，全国各口岸入境外国人818.6万人次，同比上升48.8%，其中通过免签入境488.5万人次，同比上升78.6%。入境旅游便利程度不断提升，上半年网联平台“外卡内绑”业务交易金额达54.17亿元，同比增长8倍。“China travel”国际关注度也在稳步提升。（记者 冯其予）