新华社上海12月31日电（记者陈爱平）非遗灯彩与无人机“联袂”呈上年节视觉盛宴，非遗美食拴住中外民众味蕾，精美剪纸、香囊等融入现代日常配饰，“非遗市集”在商场内常办常新……2025年，传统文化与现代创意“双向奔赴”，人们在不断焕新的节庆活动、更加美丽的城乡风景以及可互动探索的文旅空间里，领略非遗绽放出的时代光彩。

2025“老凤祥杯”上海礼物设计大赛、2025年第四届“非遗新体验”国潮文创设计大赛近日相继在上海落下帷幕，两项赛事部分作品巧妙地引入非遗技艺，深受市民游客好评：一款手环引入点翠工艺、金银细工制作技艺，龙、凤装饰栩栩如生；一款折扇扇面设计源于丝绣工艺品，颇具江南婉约之美；有的摆件、首饰引入中式服装盘扣制作技艺，又以饱和度较低的配色，增添俏皮趣味……

上海文旅部门还举办“上海礼物”孵化对接会，促进文创设计、生产制造、品牌运营、市场销售等150余家企业单位洽谈合作，推动“叫好”的创意设计尽快转化为“叫座”的旅游伴手礼。

连续参加文创设计大赛、定期举办中医体验活动的上海市中医文献馆馆长贾杨认为，非遗旅游走热、非遗文创商品热销等现象背后，来自当代民众尤其是年轻一代的文化认同和文化自信。文旅融合过程中，人们将传统文化“翻译”成当下喜闻乐见的产品和活动，吸引更多人爱上并进一步传承传统文化。

截至目前，上海已拥有63项国家级非遗项目、273项市级非遗项目以及超过900项区级非遗项目。上海市文化和旅游局非遗处处长陈平也关注到，越来越多市民游客正积极动手参与非遗技艺体验，了解非遗项目和技艺背后的历史人文故事，这让非遗传承有了更广大的群众基础。

2025年国庆中秋假期，上海当代艺术博物馆特邀本地建筑师与来自徐汇、崇明等区的剪纸、灶花、线带编织技艺非遗项目代表性传承人共创颇具传统文化意境与时尚前卫元素的城市“展亭”。人们跟着非遗在各处打卡互动，感受着历史与现代交织、传承与创新并举的城市之美。上海海昌海洋公园、上海欢乐谷等现代主题乐园，也在年节庆祝活动中引入非遗元素，丰富人们体验。

定期举办非遗体验活动的上海市群众艺术馆，在2025年迎来了海外团队游客，他们参观非遗市集，更进一步了解中国文化；来自上海市徐汇区的多项非物质文化遗产代表性项目、多个文化品牌则亮相美国纽约，推动中外民众加深交流，相近相亲。

从全国来看，假日经济“版图”中，“非遗+”已成为不可或缺的元素。数据显示，全年各地共组织开展非遗促消费活动3.1万余场，有效提振消费。“跟着非遗去旅游”已成为社会新风尚，马蜂窝等旅游平台上，“非遗传承”“地方民俗”“地道风味”成为年轻人出行搜索关键词。

“非遗为旅游和消费注入文化内核和精神滋养。人们在旅途中沉浸式感受非遗，收获的不仅是消费增长，更是文化自信。”中国旅游研究院院长戴斌说。