获评国家广播电视总局颁发的“2023年全国广播电视媒体融合典型案例”，相关话题多次登上抖音热搜榜单，抖音平台诞生多条播放破千万视频……成都市推出的《天府工匠》栏目在互联网领域成功出圈，成为成都的一个文化IP，而这背后的助力是一家数字营销全域生态服务商——四川帧尚文化传播有限公司（以下简称“帧尚”）。

自成立以来，帧尚深耕数字文化领域，助力打造城市文化IP项目，提振当地消费水平，丰满城市形象。

以互动性为核心 品牌出圈塑造城市特质

2022年，为营造尊崇工匠精神的社会氛围，成都市发起“天府工匠”品牌推广项目，《天府工匠》节目讲述优秀产业工人由“工”到“匠”的进阶之路，聚焦产业建圈强链。

“这个项目有着重大的社会意义，我们想着如何发挥互联网营销优势，让更多人看到‘匠人精神’，展示成都现代产业发展的优势和机遇。”帧尚项目负责人表示。

经过团队的思考和讨论之后，团队成员达成了一致意见：把互动性作为传播的核心，创造用户沟通互动“空间”，让观众不仅是旁观者，更是参与者。由此，品牌出圈的破局思路形成，发布抖音挑战赛和抖音轻任务，以高互动与现金激励的形式引导大众参与；同时，利用抖音品牌号矩阵，提高工匠挑战的全民参与度，开启品牌和受众双向奔赴的传播之路。

抖音挑战赛活动页面。

工匠技能全民挑战激发了大众参与积极性，用户互动热情高涨，品牌好感度拉升。项目曝光互动量超2亿次，话题点赞量98万次，话题评论量为27万条，参与人数超1万人。

品牌出圈助力打造城市文化IP，塑造城市特质，为城市产业带来了活力，促进实体经济高质量发展。帧尚副总经理青雪琴表示，帧尚时刻关注社会的变化和人们的需求，在传媒中注入正能量，推动文化的积极传播，希望在城市形象弘扬方面贡献一份力量。

将传统文化元素融入现代情感 激活佳节消费潜力

2023年，帧尚将七夕节融入绵阳方特主题乐园场馆，线上搭建国风达人矩阵，打造“磕糖式互动”等卖点，线下则展开了一场汉婚盛典承接流量。此次活动主话题曝光合计1.1亿次，历史播放量累积超1亿次，登上同城话题榜top3。

绵阳方特东方神画主题乐园是绵阳江油市的标志性游玩景点。帧尚利用传统文化佳节吸引流量，提高其知名度，挖掘了消费潜力，助力城市佳节文化IP深入人心。

“我们遵循两个要素。一是将古老的文化元素与现代情感相融合，赋予传统文化新的时尚内涵；通过讲故事的方式打动观众，实现民间历史传统文化的活化和传承。二是针对不同的用户群体，制作不同类型的视频，从年龄段、兴趣、地域等维度定向投放，满足用户所需。”帧尚相关负责人介绍。

目前，帧尚已成立城市文化IP项目专门小组，注重精品的打造，致力通过融合多元的文化元素，打造富有创意和深度的文化传媒作品，弘扬中华优秀传统文化。（完）