新华网北京10月12日电（闫惠卓）近日，申万宏源证券研究所纺织服装行业首席分析师王立平接受新华网采访时表示，2024年国庆假期民众出行意愿保持高涨，量维持高位、价回归平稳。在一系列扩内需、促消费政策以及节日氛围的作用下，商品消费需求潜力加快释放，居民消费市场展现较强活力。在这一波消费热潮中，纺织服装行业作为可选消费的重要组成部分，有望释放弹性，尤其是国货品牌的崛起，更是成为了市场关注的焦点。

国庆假期消费火热 看好纺织服装行业基本面 

王立平表示，2024年国庆假期，民众出行意愿高涨，出游人次与花费均实现增长。据文化和旅游部数据，国庆7天全国出游人次同比增长5.9%，较2019年增长10.2%；总花费同比增长6.3%，较2019年增长7.9%。政策与节日氛围共同推动消费热情，各级城市与商场优惠活动频出，多地零售与餐饮销售额显著增长，如山东、南京、广西等地实现两位数以上增长。美团数据显示，“十一”假期全国生活服务到店消费规模同比增长41.2%。

王立平认为，纺织服装行业作为可选消费的重要组成部分，有望释放弹性。2020年以来纺织服装行业经历了较大的外部变化，内需消费仍处于恢复中，服装零售面临压力，但也具备弹性，2021、2023年出现两轮反弹，2024年上半年消费环境偏弱，服装零售趋于平稳。与此同时，消费者需求更加细分，从而子板块之间、品牌之间表现愈加分化。

当前来看运动户外依然是成长性景气赛道，看好行业扩容、品牌增长。随着行业增速趋于平稳，品牌之间竞争加剧，具备性价比、差异化定位变得愈发重要，国内品牌凭借性价比优势、本土化运营能力正在加速赶超国际品牌，2021年运动品牌崛起加速抢占市场份额、2023年国内中高端男装品牌抢夺市场、2024年高性价比品牌跑赢行业。

在王立平看来，在政策端持续发力下，内需消费有望持续复苏，服装品牌基本面有望触底回升，看好运动服饰的成长性方向及各板块国货崛起趋势。

国货品牌出海成趋势 未来发展前景广阔

基于当下纺织服装产业链发展趋势，王立平建议关注以下三个方向：

一是运动户外，运动户外是国内服装行业具有景气度的成长方向，看好行业扩容、品牌增长。对比服装中各子领域，运动户外的成长性较高，休闲服饰则趋于平稳。运动行业的成长性来自于产品的强功能属性，即存在迭代、升级的需求，近几年，进一步从泛运动中衍生出各类细分子领域，如：跑步、综训、球类、各类户外运动等等，国内运动户外的参与度逐步提升且参与的场景更加细分化，对运动装备的需求也更高，因此行业增长具备扎实的动力。近年来，国货品牌把握住机遇，产品、渠道等方面持续发力，实现规模、市占率稳步提升。

二是国货崛起，国货服装品牌迎来机会。服装偏向于可选消费，受到居民财富效应的影响，从当前及展望要渠道的服饰消费受趋势来看，内需消费有望回升，可选消费具备较大的弹性。在复苏的过程中，看好头部品牌集中度提升趋势。

三是出海，从产能出海到产品出海再到品牌出海。在产能出海方面，中国制造业优势突出，中国优秀的纺织制造公司受到国际品牌的认可，深度合作全球头部品牌，在产能向东南亚外溢的过程中，也走在前列，通过规模优势的积累有望持续加强服务于全球需求的能力；在商品出海方面，在全球电商渗透率提升、海外面临通胀压力的背景下，跨境电商蓬勃发展，背靠强大的制造基础实现产品价格优势。Shein、赛维时代、子不语等服饰类跨境电商公司通过高上新频率、低价成功进入欧美市场，实现中国商品出海；在品牌出海方面，服装品牌出海最终需要做到的是文化、价值出海，让海外消费者接受、喜爱中国品牌，中国服装品牌出海仍处于早期阶段，但随着国内消费市场逐步成熟、国货品牌成熟，品牌出海将是必经之路。目前多个国货服饰品牌均已在布局海外市场，未来有望贡献新增长极。