新华网北京5月11日电 “仿佛每个城市都来了1亿人”。刚刚过去的五一小长假，有人淄博“复烤”、天水“逛吃”，Citywalk寻美食；有人VR看展、沉浸式观剧，体验数字文旅新空间。这个小长假，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，国内游客出游总花费1668.9亿元。据中国旅游研究院发布的报告预测，2024年全年国内旅游人数将超过60亿人次，国内旅游收入有望突破6万亿元。这60亿人次去哪儿玩，玩儿什么，数字文旅还有哪些新玩法？

5月2日，游客在北京天坛公园内游览。“五一”假期，文旅市场火热。新华社记者 鞠焕宗 摄

一个平台：新华数字文旅平台

5月7日，“数字赋能文旅新业态”新华网数字文旅平台上线暨合作伙伴签约仪式在京举行。数字技术在打造文旅新场景时，解构时间、重构空间，以沉浸式感官享受带来身心震撼，最终形成全新的艺术体验。同时，在迭代文旅宣传新机制时，助推地方文旅服务新发展，擦亮地方文旅新名片。

作为一种“高维媒介”，新华数字文旅平台激活了以个人为基本单位的社会传播全新格局，构建起合作伙伴之间的资源链接，实现了复杂且持续的交互。平台全方位吸引文旅产业相关协会组织、专家智库、地方机构、企业团体，形成了内容传播、智库服务、数字化赋能三大核心能力，通过建设可持续升级的国家级数字文旅平台，全面引领文旅产业发展，激发文旅人才培养和产业数字化升级的全新动能。

新华数字文旅平台的上线，为文旅产业带来了哪些新鲜的玩法呢？

一个计划：“新华文旅推荐官”计划

先简单说个数据：文化和旅游部数据中心的数据显示，2023年上半年国内旅游人次为23.84亿人次，而全国旅行社接待游客6922.26万人次，只占国内旅游总人次的2.9%，我国旅游市场全面进入散客时代。

什么概念？

从前去哪玩，可供选择的旅游产品有限，且大多重“旅”轻“游”，人们默认了“上车睡觉，下车拍照，回家一问啥也不知道”的模式。随着数字经济的蓬勃发展，数字内容营销风生水起，旅游经济从“人口红利”变为“人心红利”，文旅产业“由消费者定义产品”的时代已悄然来临。

游客在廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”戏剧主题公园参观。新华社发（贾珺 摄）

新时代需要新质生产力，新质生产力要靠新质生产者来创造。越来越多的跨界者成为了旅游业的新生力量，“新华文旅推荐官”将成为这当中的杰出榜样。

“新华文旅推荐官”计划将招募千位文旅大V、明星主播、达人博主入驻，通过短视频、探访直播、带货直播等多种内容营销形式，打造“文旅数字种草矩阵”，以有颜、有料、有趣的内容，全方位展示旅游目的地的文化、人文、美食和景点等特色，为网友提供更全面、精准的旅游推荐。

中国旅游研究院院长戴斌在2024中国旅游科学年会闭幕演讲上提到，“我们不能继续将星级饭店、旅行社和旅游景区当成旅游业的全部，也不能够只是把导游、领队、讲解员、酒店和餐饮服务员、景区管理者和专家学者当成旅游从业人员的全部。”“新华文旅推荐官”计划将深入地方、乡村和景区，广泛吸纳各领域跨界人才，从内容角度出发，以激活文旅内容更大能量场为目标，重新定义数字文旅推荐方式，引领旅游新趋势。

图为“新华文旅推荐官”证书颁发现场。新华网发

一个大模型：新华文旅大模型

再简单说个数据。根据企查查最新数据显示，从注册量来看，山东省今年已新增3157家烧烤相关企业，尤其在今年3月迎来井喷式增长，新增1343家，环比增长618%。另据携程发布的数据，今年“五一”假期，淄博也进入热门三四线目的地前十名，旅游订单平均增长11%。

以淄博为例，这些“赢麻”了的“小县城”，背后是“种草”这门“大生意”。

淄博最初的走红，是一条素人大学生随手发布的短视频。短视频时代，人们的注意力被抖音、小红书占据，谁能理解好扑面而来的海量社交数据、谁能够创作出符合文旅流行趋势的优质内容，谁就能影响消费者的选择。新华网数字文旅大模型刚好承接了这样的能力。

新华文旅大模型包含大语言模型和多模态大模型，面向文旅产业链供给侧推出“新华智选”和“新华种草”两款产品。

“新华智选”可以在全域海量数据中自动识别素人自主上传的优质内容，通过大语言模型和多模态模型动态跟踪点击量、播放量、热度等的波动情况，为地方文旅部门提供超前宣传素材和创作灵感；“新华种草”通过自然语言和图像交互，以文生图，图生文，视频理解等功能自动生成优质景区种草笔记，为文旅内容营销提供内容保障。好内容的底层逻辑就扎根于丰富、立体、真实的在地文化当中，“山海”大模型能以“算力”换空间，从“一地鸡毛”的素人生活里挖掘出“诗和远方”，召唤平凡的现实，拥抱世间的美好。

浙江杭州富阳区湖源乡的巾帼志愿者通过网络直播推介当地的特色民宿。新华社记者 徐昱 摄

一个栏目：新华微短剧栏目

还有一组数据。据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年微短剧市场规模已达到373.9亿，2024年有望突破500亿，2027年将突破1000亿。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

随着数字技术的飞速发展，人们的娱乐方式和观看习惯已发生显著变化。微短视频以其短小精悍、内容丰富的特点，迅速成为当下流行的文化传播形式之一。

在此背景下，新华网充分发挥对微短剧创作引导和优秀节目的示范引领作用，探索与文化和旅游等产业跨界深度融合，助力文化传承和经济社会发展，倾力打造“新华微短剧”栏目，旨在利用微短剧这一新兴的艺术形式，传递正能量，讲述好故事，为观众带来全新的视听体验。

图为《跟着丹睿去旅行》微短剧发布现场。新华网发

新华网携手东方甄选聚焦双方优质资源，将新华网的传播优势与东方甄选原有直播带货生态进行有机结合，联合推出微短剧《跟着丹睿去旅行》，将优质文旅短剧内容与东方甄选主播知识内容输入进行深度融合，打造有格局、有高度的爆款产品。

新华网与五洲传播有限公司、北京推介华美文化科技有限公司围绕中国数字文旅海外传播达成生态合作，将联合推出《Hi China 跟着老外看中国》系列文旅节目及活动，通过国际友人视角向世界展示中国，加速构建中国话语体系和叙事体系，讲好中国故事，传播好中国声音，打造可信、可爱、可敬的中国形象。

文字：赵益玮

编辑：张璇 刘一畅 刘冬仪