新华社记者蒋成

眼下，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县的“村超”40强交叉赛正在火热进行中。

在贵州省榕江县车江大坝，村民身着民族服装参加花田走秀（2025年3月16日摄）。新华社记者 杨文斌 摄

村民在贵州“村超”球场表演民族舞蹈（2025年3月14日摄）。新华社记者 杨文斌 摄

贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，是一项起源于榕江县的乡村足球赛事，由榕江县三宝侗寨村民于2023年自发组织举办后火爆出圈，如今已成为一项现象级的乡村体育赛事。

从2023年参赛村队为20支，到2024年达62支，再到今年增至108支，“村超”保持了红火势头，而榕江县也借力走出了一条以“农文体旅商”融合创新促进乡村振兴的发展之路。

在贵州省榕江县车江大坝，游客在观看民族盛装花田走秀（2025年3月16日摄，无人机照片）。新华社记者 杨文斌 摄

吸金创富的乡村体育赛事

火爆的“村超”为榕江带来了实实在在的旅游人流量、经济新增量。“我是从香港过来的，‘村超’给我的感受就是开心、开心再开心。”香港游客钟毅基提起到榕江的理由，非常兴奋。

演员在贵州“村超”球场演唱动画电影《哪吒之魔童闹海》中的侗族大歌配乐（2025年3月14日摄）。新华社记者 杨文斌 摄

“村超”吸金能力也不容小觑。“据测算，仅春节期间榕江便接待游客15.12万人次，实现综合旅游收入1.7亿元。”榕江县文旅局副局长蒙宗俊说，“村超”举办以来，榕江县累计接待游客超过1700万人次，实现旅游综合收入约200亿元。

“村超”带来的网络流量在当地催生了一批“新农人”，带火了许多新业态。“这是我们公司种植的天麻，欢迎大家购买。”以球赛为背景，贵州山呷呷农产品有限公司主播王仙桃正忙着直播带货公司的农产品。

榕江县新媒体专班负责人、县委宣传部副部长申敏说，榕江县根据“让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活”的“三新农”理念，把农户、非遗传承人、返乡创业青年、易地搬迁群众等培养成一批懂技术、精业务、会直播、能创业的“新农人”。

据统计，2024年榕江新增10486个新媒体账号，与十几家电商企业共同策划举办短视频和直播带货大赛50余场，完成网络零售额超2亿元，同比增长87.19%。

“村超”也激活了当地丰富的非遗资源。55岁的榕江县居民石本然从小就学会刺绣，但在“村超”火爆之前，刺绣做得再好也卖不出去。“现在产品销路打开了，家门口就有干不完的活。”

数据显示，目前榕江县共有重点文创企业12家，开发服饰、箱包、玩偶、文创伴手礼等非遗文创产品以及“村超”衍生产品200余种，2023年以来销售额达2400万元。

“村超”带来的巨大商机，还引来大量外来投资。榕江县投资促进局局长盘应善介绍，2024年，榕江借助“村超”品牌优势，不断促进产业发展，累计新增招商项目产业到位资金14亿多元。

并非一夜爆火

“村超”能够火起来，离不开榕江县80余年的足球历史积淀。

2025年贵州“村超”开幕式现场（2025年1月4日摄，无人机照片）。新华社记者 杨文斌 摄

广西大学于1944年迁到榕江，将足球这项运动正式带进榕江民众的视野。在20世纪90年代，村民在县城河边的草地上建了一个简易露天足球场，从那时开始，这样的足球赛在榕江一直没有间断。

“强大的群众基础造就了‘村超’的繁荣。”贵州“村超”组委会成员、榕江县车民小学校长杨亚江介绍，现在全县仅群众性业余足球队就有100多支，球员3000多人。

“村超”并非一夜爆火，其背后是当地政府对代表性赛事活动IP的不懈追求与持续打造。

2021年以来，榕江县先后策划了斗牛、苗族鼓藏节、马拉松等5次赛事活动IP塑造，但因赛事活动没有持续性、缺乏传统文化加持等因素，结果都不尽如人意。

在多次尝试中，当地不断总结经验教训，最终选择了“村超”。“实践证明，无论是体育运动还是非遗，单一的IP打造都很难出圈，必须将两者巧妙地结合在一起。”榕江县委书记徐勃说。

“村超”将网络流量转化为经济增量，也源于榕江县对营商环境的持续优化。

盘应善说，围绕“吃住行游购娱”六大要素，榕江主动对接融入粤港澳大湾区市场，建设贵州省面向粤港澳大湾区“农文体旅商”融合发展桥头堡。“2023年以来，榕江县落地招商引资项目30余个。”

优质的营商环境是企业发展的长远保障。盘应善说，榕江县以“村超”为契机，积极拓展“企业之家”服务功能，依托“审批代办服务中心”和“工程项目联合审批服务中心”，为招商引资项目落地提供全流程个性化辅导、帮办代办和联合审批等服务。

贵州“村超”总顾问由守义见证了榕江县从“招商难”到“选商难”的转变。他说，正是因为有良好的营商环境，榕江才能吸引大批客商前来投资兴业。

演员在2025年“村超”开幕式上表演节目（2025年1月4日摄）。新华社记者 杨文斌 摄

用好“超级发动机”

“把‘村超’作为榕江高质量发展的‘超级发动机’、乡村振兴的‘主抓手’、县域经济发展的‘牛鼻子’，作为榕江‘农文体旅商’融合发展的第一战略、第一产业、第一赛道、第一事业。”这是榕江县2024年全县经济工作会议上的安排部署。

徐勃介绍，榕江县将用好“村超”品牌精准招商，结合农特产品、民宿酒店、乡村旅游等优势资源，采取品牌联名、公益授权等方式选商择资，引进经营主体投资发展“村超”文旅、露营基地、“村超”饮料、低空旅游等新业态，围绕各产业链进行“延链补链”“建链强链”。

“村超”的出圈，离不开新媒体的助力。申敏介绍，下一步，榕江将抢抓“村超”出圈机遇，结合各乡镇资源禀赋、产业发展特点，继续谋划开展各类主题短视频大赛和直播带货大赛，充分发挥村寨代言人和自媒体作用，打造多平台传播和销售渠道。

成为世界级体育旅游目的地，也是榕江县的理想蓝图，而创办好“一带一路”“村超”国际友谊赛等体育赛事，启动谋划建设“一带一路”“村超”世界杯足球文化小镇，深入开展“学转英超”基层足球教练培训，打造中国乡村足球特区等成为具体抓手。

首届女子足球联赛、“村超”全国赛、校园足球全国联赛、“村超”全国非遗美食友谊赛……“一系列精彩赛事即将到来，将为榕江发展持续注入新活力。”杨亚江说。

村民在贵州省榕江县忠诚镇“村超村集”选购水果（2025年1月21日摄）。新华社记者 杨文斌 摄