12月3日，“品牌，让世界更美好”——中外品牌论坛博鳌专场于博鳌亚洲论坛国际会议中心举行，本次论坛以 “中国故事 全球传播”为主题，是“2024博鳌企业家论坛”的分论坛之一。

论坛上，相关专家、学者、企业代表齐聚一堂，分享文化与品牌相互成就的实践与路径，探寻文化如何助推品牌在全球范围内实现升级跃迁。论坛由新华社品牌工作办公室、新华社新闻信息中心、新华社上海分社主办。

品牌跃升，文化是重要支点

文化是品牌的核心和灵魂。品牌所蕴含的文化底色，是打造品牌辨识度和竞争力的重要支点。

新华社新闻信息中心副主任韩世峰在致辞中表示，过去十年，以品质刷新海外认知的中国品牌，也正用文化连通中外交融。越来越多的市场主体通过讲述中国故事，发现了打开全球市场的金钥匙，中华文化也找到了全球传播的有力载体，品牌与文化相互成就的图景正是经济文化交融共生的最佳诠释。

“如果我们能用世界通用的理念、通用的逻辑去思考我们的品牌怎么出海，怎么全球化，就能获得成功。”致力共通品牌咨询机构创始人，新华社品牌工程专家咨询委员会特聘专家乐剑峰在专家分享中表示，要选用全球范围内认可的中国元素，降低认知与理解门槛，以独特记忆点打开用户心智，才能打造更多世界级中国品牌。

论坛上，康师傅品牌形象总监高钟秀表示，“品牌的基石是品质，文化则是品牌的灵魂。”作为基业长青不可或缺的内核，康师傅一以贯之地重视品质打造和文化赋能的重要作用。在“面”和“茶”两项产品体系中，康师傅以中华饮食文化作为产品研发和品牌传播的重要基石，以品质铸口碑，以文化促品牌，真正做到“中国饮食，全球飘香”。

以文化为媒，多角度讲好中国故事

作为城市品牌代表，中共德清县委宣传部常务副部长梁建红从地理品牌、城市品牌、世界品牌三个层面讲述德清的探索经验。她表示，从打造 “洋家乐”生态文旅新业态，到引入新华社举办的世界品牌莫干山大会，再到在德清设立的联合国全球地理信息知识与创新中心，德清始终坚持以品牌打造聚势，以文化价值赋能，以县域视角讲述中国故事。

央企是“走出去”的排头兵。作为央企的案例分享者，国家电网国际发展有限公司党委党建部（党委宣传部）主任和家盟在论坛上分享了近年来，国网国际通过举办音乐会、打造茶树园、举办线上文化开放日等活动促进人文交流，提升品牌形象的多元化实践。他在发言中说“中华文化是企业走出去，开展国际业务的立足之本、精神之源，也是增进中外理解互信，以企业故事讲好中国故事的的桥梁和纽带。”

交融发展，文化赋能品牌传播新思路

跨越山海的文化认同是一种无形的力量，对于品牌传播中如何用好文化赋能，中外品牌展开积极讨论。

在圆桌对话环节，豫园股份董事会办公室联席总经理徐维欣讲述了豫园灯会的出海情况和破圈效果，他提到，豫园灯会首次在法国巴黎举办，灯会开园第三天就达到4000人次观赏，对巴黎来说是屈指可数的大客流，也让法国观众记住了豫园这个中国传统品牌。

作为国内宠物行业的领军型企业代表，天元宠物副总裁兼Petstar品牌主理人虞晓春以Petstar品牌为例，分享了如何将“中国红”、“中国年”和“醒狮”等元素有机融入宠物产品和创意活动中的有趣尝试。她认为，基于中华文化的东方美学对于企业产品设计和品牌传播来说都是一座值得深挖的富矿。

对于中华文化的魅力，Ushopal集团首席财务官赵鹏飞也深有体会。他在分享中提到，作为致力于打造高端美妆品牌的中国企业，在海外的布局经历让他们意识到，中华传统文化的独特美学特征对于海外消费者具有强烈的吸引力。中国产品只要找到自己的文化标识，就有机会在全球市场收获青睐。

海外品牌代表，美国绿色建筑委员会北亚区副总裁王婧讲述了LEED绿色建筑与城市认证体系在中国本土化发展的历程。她表示，LEED作为一项评估标准，在见证了众多中国建筑项目拔地而起的同时，也把“中国高度”“中国速度”以及中国绿色实践传播给了全世界。

论坛现场，新华社总经理室室务会成员、品牌工作办公室副主任张洪河和新华社上海分社党组成员、新闻信息中心上海中心主任金丽莉分别为“中国故事全球传播先锋案例”企业颁发纪念杯。