5月8日，抖音商城618好物节招商大会召开，正式释放了618好物节的时间节奏、核心玩法，并详细讲解了活动报名要求及平台保障权益。今年的抖音商城618好物节，将以更大的生意规模、更优的货品品质、更好的用户体验，助力商家登上年中增长高峰。

百亿流量+官方补贴，全方位加码低价好物

近年来，“低价”、“平替”成为消费者购物的决策关键词，价格力成为商家赢取消费者的重要筹码之一。今年，抖音商城618好物节将投入百亿流量，推出多重营销玩法，给予有价格力优势的产品更多资源和补贴，让好商品迎来好生意。

官方立减玩法按照商品维度报名生效，立减比例会根据平台各类目立减折扣规则生效，商家也可在折扣比例基础上自定义上调，给予消费者更多优惠。参与官方立减玩法的商家，将获得官方立减标签、全链路优惠引导、平台补贴扶持等权益，提升商品价格力，实现快速爆发。

一件直降玩法则首次面向全量商家开放报名，提供全链路优惠引导和平台扶持补贴等权益内容。参与活动的商品可在低价商品专区和全站核心资源点位露出，释放优价好物吸引力，激发消费者下单意愿，促成成交转化，实现生意增长。

升级爆品链路，高效助力商品爆发

抖音商城618好物节全面升级超值购&秒杀爆款池玩法。平台根据商品的价格竞争力、成交、用户、服务指标等综合表现，优选出符合本次大促要求的超值爆款。优选商品可享受专属平台资源，获得超值购/秒杀频道直降补贴、爆款秒杀坑位、亿级流量激励等权益内容，有利于商家短时间获取大量订单，快速沉淀目标用户。

此外，品牌商家还可报名参加大牌试用活动，结合人群运营策略实现心智塑造，打造全域爆款。抖音电商通过流量分发、平台补贴、营销推广助力商家提升用户拉新/入会效率，利用优质小样提前蓄水，同时结合回购券召回复购和留存，撬动正装销售，打造资源扶持——下单试用——复购留存的爆发全链路。

多重玩法升级，从内容到货架全场域助推爆发

随着货架与内容双场景协同越来越深度、越来越“丝滑”，抖音全域兴趣电商呈现出更加蓬勃多元、充满活力的商业生态，为品牌商家带来全新的增长机会。2024年「抖音商城618好物节」通过商家玩法、达人玩法、千川/财经玩法等，持续加深内容场和货架场之间的链接，助力商家品效双收。

面向头部品牌，抖音商城618好物节推出大牌钜惠玩法，通过对品牌进行综合评估，给予不同梯度的流量扶持和定制化的宣发资源，放大品牌价格力优势，实现生意、营销、用户的规模化爆发。本次618好物节，大牌钜惠席位预计扩大至300席，满足更多品牌大促期间的爆发需求。品牌商家可通过客服咨询，抢占优势席位。

同时，抖音商城618好物节推出商家自播直播间玩法——万店钜惠。针对符合门槛的自播商家，平台提供官方运营扶持及618活动会场展示资源，扩大优质内容影响力。非自播商家也可联系合作达人进行报名，借助直播形式提升经营效率，实现高效成交。

定制化达人玩法，助力高效转化

在达人方面，抖音商城618好物节面向不同赛道、不同量级的达人推出三类定制化的内容玩法，激励电商达人为低价好物带货，促成商家与达人双向的用户沉淀与生意增长。

其中，超值天团直播间面向平台头部达人，定制低价玩法，提供平台流量扶持、站内外宣发曝光等丰富资源，快速引爆大促交易。超值天团品类直播间则面向行业垂类达人，提供流量扶持和会场展示等平台资源，助力达人交易增长的同时，让不同品类商家实现品效合一。