5月23日，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）在深圳开幕。新媒体品牌超级乡村研究所在文博会主会场亮相，并正式发布特色报道模式——“超级乡村视频名片”，获得了众多参展单位、采购商、以及合作方的关注。

超级乡村研究所亮相第二十届深圳文博会

超级乡村研究所，隶属于中央广播电视总台台属公司中央新影集团发现纪实传媒。该公司是中央广播电视总台下属中央新影集团北京科学教育电影制片厂的全资子公司，主要生产科学纪录片和纪实类影视节目，近年来，制作了《珠穆朗玛》《大地之上》《手术两百年》《门捷列夫很忙》《被数学选中的人》《院士下田记》《村里来了钢铁侠》等众多科学纪录片。在长期的纪录片创作过程中，积累了大量农业科技与乡村内容的创作经验。

中央新影集团发现纪实传媒部分纪录片作品

观众参观发现纪实传媒海报墙

为贯彻落实习近平总书记关于“因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅”的指示精神，发现纪实传媒联合社会各界研究力量，广泛开展乡村调研，深挖乡村融媒体建设实际工作中的难点痛点，逐渐找到了新媒体赋能乡村的定位和抓手。于2023年推出新媒体品牌“超级乡村研究所”。该品牌致力于探索中国乡村的生态特色、人文风貌、文化历史、旅游美食、物产经济等方面。截至2024年1月，超级乡村研究所拥有40个新媒体账号，覆盖用户数超过400万。 

首次亮相深圳文博会 呈现30多个区县特色展品

此次超级乡村研究所代表发现纪实传媒参展，不仅展示了自身特色，还联合以往密切合作的近30多个区县，展出了各地的特色物产，文创产品，非遗艺术品，众多观众在超级乡村研究所展台前驻足观看，了解详情，并沟通合作意向。

观众参观超级乡村研究所主题展

观众参观超级乡村研究所主题展

利用优势资源 开展乡村深度研究

中央新影集团副总经理、北京发现纪实传媒董事长池建新，出席了“发现中华文化之美”项目发布活动。在活动中正式发布了超级乡村研究所的深度研究体系和全新传播模式。

超级乡村研究所破茧于继承科教片传统的科学纪录片团队，这支团队曾常年植根乡土，深度观察和纪录中国乡村的发展变化。因此超级乡村研究所也带着观察和研究的态度，探索新农村，表现新农村。在此过程中，超级乡村研究所发挥了以往积累的优势资源，邀请院士专家指导，农业科学家坐镇，文化学者，非遗专家，旅游达人，甚至联合中国乡村网红共同探讨如何挖掘乡村的地域文化、特色旅游、美食美景、人文故事等内涵。

中央新影集团副总经理、北京发现纪实传媒董事长池建新发言

超级乡村研究所发布的研究体系

整合优势渠道 构建全媒体传播

超级乡村研究所连接电视大屏与手机端，除了向央视输送大型农业农村题材纪录片，还全面运营各短视频平台账号，利用短视频进行乡村报道。开设直播节目并通过央视频、央视网、及其他平台分发。结合图文深度报道，配套举行多种落地活动，图书出版、文创设计，充分发挥自身优势，实现全媒体多渠道的融合。

发布会现场

超级乡村研究所发布的全媒体传播模型

融媒报道新模式：每一个美丽的乡村，都值得拥有一张专属的视频名片

池建新介绍说：“中国乡村不缺美景，不缺故事，不缺好物，缺少的是发现视角，缺少的是切实扎根下去，用新时代的传播手段表现和美乡村的生动故事。”超级乡村研究所针对当前乡村新媒体报道形态，开发推出了全新模式——超级乡村视频名片。

发布会现场

该模式不同于传统纪录片和宣传片的做法，而是结合电视大屏，短视频和直播形态，使用互联网语态，对乡村物产、生态、文旅、美食等方面进行定制化的展示与传播。包括“超级乡村——短视频推广”、“超级传播——大型专题报道”、“超级好物——深度研究纪录”等特色形式。不仅为乡村定制短视频，同时为中央广播电视总台各大节目中心输送更为深度的纪录片内容。最具特色的是以乡村的“超级好物”为切入点，一粒稻米，一支人参、一朵棉花，都可依托研究体系进行深度挖掘报道，从历史、文化、人文、生态、经济等方面，对乡村好物进行立体式的系列内容定制。并辅助以图文深度报道，充分挖掘地域文化资源。

发布会现场

超级乡村视频名片推出以来，进行了充分实践。一支表现浙江德清县子思桥村特色养殖的短视频，全网播放量超过千万，一条关于陕西洋县的万亩油菜花打卡地的短视频报道，全网播放量超过500万。尤其是2023年为湖南绥宁打造的四月初八姑娘节全媒体推广，全网总观看量超4亿，相关话题总讨论量超2亿，直播观看量超过260万，登陆主流平台热搜热榜超20次。使当年外地游客比往年增加了 72万人。

该模式一经公布，立刻引发了众多参展单位、采购商、以及合作方的兴趣和关注。山东无棣县委宣传部的参展人员在听取了介绍后认为：利用新媒体宣传推广和美乡村，是推动新乡村建设的重要手段。超级乡村研究所对于乡村的深度研究和视频名片打造非常值得实践；四川甘孜县委宣传部融媒体中心的参展人员则表示，期待能与超级乡村研究所达成深度合作，共同在短视频制作和融媒体传播方面，创造一套因地制宜的传播方式。

多个市县的文旅单位和融媒体中心对超级乡村视频名片表达了关注与合作意愿。超级乡村研究所的展位上，也接待了众多参展商与采购商互动交流。

文博会现场

池建新表示，超级乡村研究所，为厚植乡村文化自信，认同乡村文化价值，利用新媒体手段展示乡村文化资源，做出了一些实践。今后仍会继续探索新媒体对乡村的赋能，切实做好研究、挖掘、展示、传播这个闭环，为中国乡村带来实实在在的效益。 

携手战略合作伙伴  共同启动“发现中华文化之美”项目

此次文博会上，中央新影集团发现纪实传媒，携手战略合作伙伴深圳宏博昌荣传媒集团、深圳国际文化产业博览交易会有限公司，共同发起了“发现中华文化之美”项目。

中央新影集团副总经理、北京发现纪实传媒董事长池建新发言

该项目以纪录片《发现中华文化之美》为核心，走进全国2000多个县域，深入挖倔地域历史文化、民族文化、非遗文创、物产美食等内容，打造具有影像志意义的纪录片、短视频相结合，兼具央视大屏、社交媒体平台、以及国际传播机构的矩阵传播格局，以文化塑造“物产”品牌价值，讲好物产故事，助力县域文化、物产传播。