近日，被誉为“亚洲厨卫行业风向标”的中国国际厨房卫浴设施展（KBC）在上海开幕。本届展会呈现两大显著趋势：一是卫浴行业竞争正从单品转向场景化整体解决方案；二是市场集中度持续提升，展会逐渐成为头部品牌角逐的舞台。

参展不是产品在场，而是场景在场

现代消费者选购家居产品，已从单纯的功能需求升级为对生活方式和情感价值的追求。这要求行业展示方式从产品陈列转向场景化体验，帮助消费者直观感知产品在真实生活中的应用价值。

行业领军企业已率先布局：宜家通过1:1样板间解决消费者的“想象困难”；红星美凯龙等卖场加速场景化升级，强化线下体验优势；方太以“全场景厨电”重新定义中国厨房。这些实践表明，场景化展示正成为家居行业的新标配。

基于此洞察，“场景化”已经成为展会和参展企业吸引人流的一大亮点，恒洁围绕如厕、洗漱美妆、沐浴三大核心场景，打造的“新智享”“新悦己”“新沐浴”三大“卫浴全场景解决方案”，以沉浸式展示引领品质卫浴新趋势，成为展会人气焦点。

“新智享”聚焦“极致洗护、静音、洁净抗菌”：恒洁智能R系列凭借创新多水型0压恒温畅洗及AI智能定位精准覆盖颠覆传统智能清洗模式，以SPA级专属洗护，开创3D舒适洗时代，打造智能舒适的如厕体验。“新悦己”解构空间的功能需求与情绪价值，围绕日常收纳和美妆的真实痛点，全系列浴室柜采用E0级环保板材和定制化收纳美妆系统，构建悦己美学空间。“新沐浴”从“数显智控、畅爽、超净易洁”三大维度出发，针对沐浴前中后不同使用场景，为中国家庭打造恒温畅爽的高品质沐浴生活。

在卫浴空间正在承载消费者对于家的更多想象的当下，KBC正在由产品简单陈列的大卖场演变为诠释品质生活方式的提案场，场景化方案的打造让高品质美好卫浴体验变得可感知、可触摸。

头部企业竞赛，以消费者洞察实现突围

当前卫浴行业正加速向头部品牌集中，市场竞争进入高质量发展新阶段。在此背景下，精准把握消费需求、以更贴近消费者的方式为品牌引流成为行业新课题。

此次展会上，恒洁不局限于展位本身引流，在外场特设品牌互动区，进行场外发力，将“首个可移动卫浴体验空间”开入KBC现场。参观者不仅能解锁专业妆造服务，还能和宇树机器人互动打卡。这一创新展示形式，展现了品牌以内容与体验驱动发展的新思路。

通过叠加交互式、趣味性元素，恒洁将传统展位转化为沉浸式体验与社交打卡点，在更广阔的线下场景中制造话题与关注。在展会流量整体趋缓的环境下，恒洁主动创造流量，而非被动等待流量，以内容与体验驱动品牌可见度。

恒洁作为卫浴行业领军品牌，持续推动品质卫浴体验升级。通过“这空间很中国”计划，为书店、机场等公共空间提供卫浴解决方案；开展“美好此间地标行”活动，将品质卫浴体验延伸至城市地标。系列动作背后是恒洁一以贯之的消费者洞察，更是其作为头部品牌的社会责任与担当。

在当前行业转型升级的关键阶段，以恒洁为代表的国货品牌通过KBC展会等平台，以创新产品和沉浸式体验引领行业发展，为卫浴行业高质量发展提供了示范。