什么是品牌形象论？

品牌形象论是大卫·奥格威在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。

奥格威认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术，特别是广告，传达给顾客及潜在顾客，消费者购买的不只是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。

品牌形象理论提出后在广告界产生了巨大的影响。它把对产品品牌的长期投资放在首要地位，而一旦以长期投资为目标，企业有些时候就必须牺牲短期利润。随着竞争的激烈，要维持品牌形象的广告费用越来越大，企业的利润开始降低，许多企业为了保证利润，把广告预算作为削减的首位对象。愈演愈烈的促销战等短期获利行为使许多企业对长期投资望洋兴叹。

然而，真正的品牌战略，并非豪掷千金，大搞品牌形象传播、大打广告促销战，炒概念、推形象、做公关……哪怕此举成功树立了一种新的“公司形象”，却无法赋予品牌深入人心的力量并创造出强势品牌。公司形象的改变只停留在表面，而并不构成一种品牌战略。