新型“传帮带”，流量成为“新农资”

“我现在一年花的钱，比过去3年挣的钱还多。”谈及成为网红后的生活，全网拥有百万粉丝的网红“宁夏阿蛋哥”说。半月谈记者调研了解到，阿蛋哥火了以后，家族成员以“传帮带”的形式迅速投身短视频拍摄，其妻子、女儿、侄女等亲戚都有高粉账号。“即便这样，还有50多个亲朋好友希望跟着我一起干，实在是精力有限，带不过来。”阿蛋哥说。

当下的短视频浪潮中，许多高粉网红火了后，亲朋好友、街坊邻居纷纷取经、效仿。于是，哥哥姐姐、叔叔阿姨纷纷加入创作，或成为团队队员，或另立门户。家族成员在“主账号”的带动下迅速获得流量、关注，随后与“主账号”形成矩阵式互动。家族成员和头部网红密切绑定，互利互助。

来自安徽的短视频博主“阜阳豆豆”靠着记录与婆婆拌嘴的日常生活而走红后，逐步联合婆婆、丈夫、哥嫂等人创作短视频。后又成立团队，拍摄之余直播带货，一家人收入明显提升。

半月谈记者调研发现，家族式网红以血缘、地缘等为纽带开展“传帮带”，不仅带动了村民增收致富，更吸引了一批高学历年轻人返乡创业。在同一县区，家族式网红较多的乡村里，高学历年轻人在村数量显著多于其他村，他们或是专心触网期待成为网红，或是在触网的同时备考。

一大盆白菜洗净腌制、大锅里白水煮肉、冬日暖阳下挖花生……家族式网红的视频内容大多以记录乡村婚丧嫁娶等节日庆典现场、衣食住行等普通生活为主。而这些在乡村最为“不起眼”的日常，反而成为了短视频平台上的热门赛道。在乡村家族式网红的作品评论下，多数网民对这些日常生活作品给予了高度评价，表示这些作品展示了当前乡村振兴的成果，让他们改变了对农村“脏乱差”的刻板印象。

拥有多年网红孵化经验的风险投资人赵明扬说：“人是会产生审美疲劳的，相比于传统的精细化宣传，农村‘原生态’视频无疑是短视频平台蓝海赛道，而家族式网红形成的矩阵传播，会进一步拉近观众的距离感，让他们觉得这类视频更真实。”

田园乡村，竟是一块幕布？

内容真实，是成为网红的首要条件。2024年下半年，拥有2400万粉丝的某知名乡村家族式网红团队核心人物塌房。有媒体调查后发现，其视频里所谓的“家乡”——磨石峪村并非她的老家，而是租赁来的拍摄场地；视频里出现的“乡亲们”也不是邻居，而是一群临时凑来的“演员”。

赵明扬等多名业内人士表示，乡村田园内容已成为短视频平台上的终南捷径，趋利特质的资本必然会关注这一板块。乡村家族式网红，更适合资本化团队运作。

初代网红往往靠乡村自然风光和风土人情圈粉，然而有些中途“入场”的网红，甚至没有乡村生活经历的网红，为了能分到流量一杯羹，走起了“影视基地”式拍摄道路。据悉，随着家族式网红数量不断增多，农村的拍摄基地无法满足众多博主的需求，网红出来搭设拍摄基地的情况并不少见。人们所向往的诗和远方，到头来竟是一块幕布。

态度真诚，则是保证网红走得更远的“护身符”。家族式网红的崛起，无外乎通过抱团集群式作战获得大量粉丝流量。只要有一个人账号火起来，第一件事就是迅速让自己亲人建小号，但其中不乏来“蹭”流量的。比如，某地打拐成功，这边被拐卖的儿童还未回到亲生父母身边，那边儿童的某些亲戚就以“某某舅舅”“某某姑姑”等账号开播带货，如此行为让见多识广的网友质疑其真诚度。

家族网红为乡村治理带来新课题

家族式网红的兴起，为很多农民带来了机遇，也为乡村治理带来了挑战。

网红们在火之前，村里大事小情能够联系上本人，一旦火出圈后，就很难联系上了。无论是亲自下场拍摄短视频还是签约当地网红，“资本下乡”必然会对现有秩序造成冲击。

“我们县有个活动想请当地一名网红宣传，人家直接说找他经纪人，结果对方一开口，光出场费就要15万元，我们西部县哪有这么多资金。”采访中，西部某地一名干部的话暴露出当下基层面对乡村网红的窘境。

半月谈记者调研发现，乡村家族式网红做大做强后，在经济上不再依赖传统乡土环境，在生活上能够实现家族式帮扶互助；而基层本身能为他们提供的“便利”有限，导致基层组织对这一群体尤其是家族式网红中的头部主播缺乏有效的联系监管手段。多地家族式网红的头部主播一般和省级单位保持联系，甚至连一些省级单位和这些网红沟通时也需要通过其经纪人。

“希望各大平台能多听一听基层的声音”“如果要扶持乡村网红，也应该给予基层一定话语权，要不出了事平台没责任，舆情怪我们……”采访中，多名基层干部向半月谈记者反映，乡村网红虽然“生活在基层”，但掌控他们切身利益的是短视频平台，而平台在流量扶持上并不完全了解基层真实情况。他们建议，相关短视频平台在扶持乡村网红时，应给予基层单位一定的“评审权”，来确保乡村网红的真实性，并促进乡村网红与属地之间的良性互动。（记者 张曦 杨稳玺）