激活消费、畅通内需，成为2026年政府工作报告的重要着力点。自2025年3月国家部署提振消费专项行动以来，恒丰银行积极响应，聚焦新市民安居、文旅复苏、产业振兴、民生消费等关键领域，通过产品创新、服务下沉、场景深耕，将金融资源精准注入实体经济与居民消费链条，为消费回暖、市场升温提供持续动力。

安居圆梦：稳住新市民 激活后续消费链

新市民是城市消费的重要力量，安居才能安心消费。恒丰银行聚焦新市民住房需求，以住房金融服务助力扎根城市，带动装修、家电、教育、文娱等后续消费。

“多亏了恒丰银行的及时支持，让我在济南有了自己的家，工作也更踏实了。”刚毕业留济发展的大学生王某说。在恒丰银行住房按揭贷款支持下，王某顺利拥有了属于自己的小家，真正在城市扎下根来。

这样的温暖故事，在各地不断上演。数据显示，截至2025年末，恒丰银行新市民住房按揭贷款占全年按揭投放总量的23%。一笔笔信贷资金托起安居梦想，也为装修、家电、教育、文娱等后续消费打开了广阔空间，让新市民“留得下、敢消费”。

文旅焕新：金融赋能“冷资源”变“热消费”

服务消费是拉动内需的重要引擎。恒丰银行深度融入文旅消费升级大局，围绕重点项目与小微主体双向发力，培育消费新场景。

在武汉，恒丰银行对接区域重点文旅项目，累计投放贷款近12亿元，支持华中地区标杆性“冰雪+”综合体——甘露山文旅城雪世界建设与运营，同时配套“智慧景区”综合金融服务，优化账户管理与支付体验，提升游客消费便利度。冰雪文旅从小众休闲成长为区域消费新引擎，带动周边餐饮、住宿、零售联动升温。

在云南，恒丰银行立足大理得天独厚的文旅资源，面向民宿、旅拍等小微商户推出“客栈贷”专项信贷，为市场主体纾困赋能。同步上线信用卡“加油满减”等优惠，降低自驾出行成本，以实惠激活游客消费意愿，让文旅消费更旺、市场更热。

产业振兴：普惠金融筑牢消费“基本盘”

产业稳则市场旺，就业稳则消费强。恒丰银行将普惠金融下沉至县域与产业链，从源头激活消费潜力。

在“中国大蒜之乡”江苏邳州，恒丰银行针对农产品出口企业回款周期长、资金占用大的痛点，创新“出口商票融资”模式，为黎明食品、鑫瑞源食品等龙头企业提供3000万元资金支持，盘活库存、畅通出口，带动农户增收与县域消费活力。

在“中华药都”安徽亳州，中药材收购旺季企业资金需求集中。恒丰银行开通绿色审批通道、执行优惠利率，快速投放1000万元普惠贷款，保障药企经营、稳定药农收入，以产业稳健支撑基层消费持续释放。

场景深耕：惠民让利点燃消费“烟火气”

日常消费贴近民生。恒丰银行围绕餐饮、加油、出行、观影等高频场景，构建常态化优惠体系，以真金白银让利提振消费。

信用卡权益覆盖通勤、观影、购物等生活需求，上海至南京通勤旅客可享12306购票8折优惠；2025年春节期间推出“淘票票满30减15”活动，让市民在节日消费中切实获益。贴近生活的服务与持续让利，让城市烟火气更浓，消费暖意直达千家万户。

展望2026年，随着今年政府工作报告提出“设立1000亿元财政金融协同促内需专项资金”，消费提质扩容迎来新机遇。恒丰银行表示，将坚守金融政治性与人民性，持续创新消费金融产品、优化场景服务、推动资源下沉，把更多金融活水引向激发消费潜力、释放内需动能的关键领域，以专业、高效、有温度的金融服务，为提振市场信心、稳定经济增长贡献力量。