原标题：巷子深处有什么

近日，北京菜市口附近一座名为“大吉巷”的庭院式商场甫一开业，便吸引众多市民打卡。青砖黛瓦间，文物保护建筑、城市花园、胡同肌理与现代商业相融相和。漫步其中，人们化身悠然探访的CityWalker。

近年来，“百货大楼”“购物中心”等耳熟能详的名字，正逐渐被“里弄巷”取代：北京三里屯太古里、杭州天目里、上海今潮8弄……可以说掀起了商业空间命名新风潮。它们仿佛就是坐落于小区后门的那条街巷，既充满神秘又自带生活的烟火气与历史沉淀感，契合了当下兴起的城市漫步风潮。

拆分三字，“里”字氤氲浓郁生活气息，“弄”字勾连过往记忆与未来憧憬，“巷”字则牵引探寻脚步。名字、场景与文化符号的深度绑定，精准撩拨着现代人想走进去探一探“巷子深处到底藏着什么”的欲望和冲动。

大吉巷。李苑摄

“五家为邻，五邻为里”，“里”是中国古代重要聚居单位，“里弄巷”的名字，唤起人们对传统社区生活中邻里亲密互动的向往和回忆。这不是简单的文字游戏，是一种通过独特空间体验持续增强消费黏性的差异化策略，也是一种传统文化叙事下的商业空间创新。

有数据显示，2023年全国新开业商业项目中，采用“里”式命名的占比达38%。“里弄巷”风潮深植于城市更新的宏大叙事下。城市更新并非物理空间的简单更新，而在于唤醒城市灵魂、提升价值内涵，其实质是城市独特文化DNA的赓续与新生，那些成功的“里弄巷”项目，提供了充满故事和质感的目的地，吸引人们对既有深度又有温度的城市空间进行挖掘探索。当带着厚重历史气息的康有为故居飘着曼妙咖啡香气，空间活化与价值再生的生动实践就此产生。

“里弄巷”的吸引力，在日益流行的城市漫步生活方式中找到落点。“巷深不知处”的神秘感，以及邂逅不同风景的期待让人回味无穷。就像消费者听到带着“里弄巷”名字的商场时，脑海中浮现的不再是货架与收银台，而是“逛胡同、看展览、吃米其林”的复合图景，以及漫步其中的那份自在惬意和偶遇美好的惊喜。

上海市“今潮8弄”。（新华社发）

然而，当众多商场纷纷效仿“里弄巷”模式时，同质化危机悄然出现。边际效益会递减，新鲜感会消失，如何保持这些“里弄巷”的吸引力？

关键在于超越名字的符号意义，构建起动态生长的生命力，深度拥抱和融入城市文化内核。通过持续的空间重塑，突出自身特色，与周边商圈形成差异化；进一步与城市更新的脉搏同频共振，实现与城市肌理的共融共生，让自身真正成为城市土壤中有机生长的一部分，而非孤立的商业盆景。

杭州市天目里。龙巍摄（中经视觉）

归根结底，名字再特别，也只是吸引人走进来的第一步，唯有其背后的风景——独一无二的城市记忆、创新业态的蓬勃生机，以及每次转身都能遇见的未知惊喜，才能长久地吸引并留住人们的心与脚步。毕竟，再美的巷子，若是一眼就能望到头，便再也勾不起人们心底那份最原始的探寻欲望了。（李苑）

来源：经济日报