在全球经济一体化加速推进与数字化转型浪潮迭起的今天，新型消费快速发展，消费者对高品质产品、极致品牌体验及个性化服务的需求不断攀升，共促消费结构升级与产业链重构。在此背景下,新华网客户端于第七届虹桥国际经济论坛期间承办“集聚全球优质消费资源 促进消费提质升级”分论坛，并在商务部进博局虹桥论坛处的支持下推出“2024新消费创新案例征集”活动，征集具有创新性和代表性的案例。案例征集期间，由专家和学者组建的案例委员会对报送案例进行初筛，分论坛现场公布入围的创新案例名单。活动旨在向全社会分享新消费领域的成功经验，展示企业在数字化转型、全渠道整合、强化消费体验、创新产品与服务、绿色消费和可持续发展等方面的策略与实践。

以下为入围的创新案例之一：OBP海洋再生素材系列，环保与时尚的完美结合。

MUJI無印良品积极创新推出了OBP海洋再生素材系列，将环保理念融入时尚设计，引领了一场可持续消费的新革命。

该系列产品的核心优势在于其独特的材料来源——OBP（Ocean Bound Plastic）材料。这是一种趋海塑料，来源于距离海岸50公里范围内、尚未进入海洋的未被有效管理的消费后塑料废弃物。通过回收这些废弃物，经过无害化处理和技术加工，将其转化为高质量的纺织材料，用于制作各种时尚单品。OBP材料的收集和处理过程中，与有回收和处理废弃物完善工业流程的供应商和环保组织紧密合作，确保了整个产业链的环保性和可持续性。OBP海洋再生素材系列不仅环保，更兼具时尚与实用性。手工编织则采用了拥有400余年历史的新河草编非遗工艺，MUJI邀请手工艺人们完成编织工作，为当地提供了更多灵活就业机会。

产品涵盖手编包、T恤、短裤、拖鞋等多种款式，设计简约而不失美感，完美融合了MUJI一贯的审美理念。同时，这些产品还注重穿着体验，如加入速干工艺，确保柔软舒适、轻盈自在的穿着感。此外，OBP材料还应用于门店陈设中，如购物篮和模特，进一步传递了品牌的可持续理念。

MUJI無印良品的OBP海洋再生素材系列，不仅是对海洋生态保护的实际行动，更是对可持续消费理念的积极倡导。这一创新举措不仅赢得了消费者的喜爱和认可，更为推动全球环保事业做出了积极贡献。