随着文旅融合的不断推进，旅游业呈现出发展新趋势，涌现出一批创新成果，为人们提供休闲新选择，也成为地方发展新亮点。充满蓬勃活力的文旅产业成为展现中国经济韧性、文化自信的窗口。

本版即日起推出“文旅新象”栏目，展现文旅产业的新现象、新发展、新探索。

“这么近，那么美，周末到河北”，这句宣传语传播甚广，大大提高了河北文旅在北京、天津、山西、山东、河南等客源市场的影响力，成为近年地方文旅推广中的成功案例之一。

河北文旅的魅力何在？日前，记者走进张家口市蔚县，实地感受当地文旅发展的新脉动。

“来看古建‘珍宝’是蔚县行的‘重头戏’”

驾车从北京出发，西六环至蔚县的通行时间约需2小时，较之过去大为缩短。去年底，起自北京市西六环，向西经北京市门头沟区，河北省张家口市涿鹿县、蔚县，止于蔚县暖泉镇冀晋界的京蔚高速全线通车，交通的便利，让更多沿线居民成为蔚县的游客。

自驾而来的游客，大多将暖泉古镇作为蔚县游的第一站。这个因有一年四季水温如一的泉水而得名的古镇，近年因古建筑、“打树花”、非遗剪纸等在社交平台上保持着较高热度。

千年古县蔚县是国家历史文化名城，也是全国文保大县，拥有22处全国重点文物保护单位，可考证的古村堡400余座。“中午抵达后吃一碗特色凉粉，下午参观暖泉镇西古堡，晚上去室外树花剧场观看‘打树花’表演，第二天去蔚州古城……”5月2日，来自河南信阳的游客关女士向记者介绍自己的行程。“来看古建‘珍宝’是蔚县行的‘重头戏’。”关女士说。

西古堡是蔚县众多古堡中较为出名的一个，至今保留着较为完整的古民居、古寺庙、古街巷和古戏楼。如今，游客在这里不仅可以通过脚下的条石路、身边的古建筑，感受历史风韵，还可在古堡民宿体验蔚县剪纸技法，或是品茗读书。这些新型空间也成为展示当地文旅创新发展的窗口。

位于蔚州古城的玉皇阁是国产游戏《黑神话：悟空》的取景地之一。京蔚高速全线通车后，来蔚县看古建、品文化的游客日益增多，当地文旅部门设计推出“黑神话里蔚县游”两日游线路，将取景地和其他景点整合在一起，方便游客更好地品味当地的历史文化。

“还有许多值得发掘的‘小众目的地’”

尽管尚未开发，但西大神堡却是社交平台上“不可错过的蔚县一景”，有网友将之称为河北版“楼兰古城”。

身着曳地红裙，站在土黄色的高墙前，在摄影师的指导下调整站姿、表情，经过大约1小时的拍摄，小曼收获了一组满意的照片。“这趟‘出片’之旅完美了！”翻看着相机里的照片，小曼高兴地说。

从山东枣庄来到蔚县，“旅拍”爱好者小曼专为拍照。“我一直想拍摄一组古朴风格的照片，在网上搜集相关信息，综合考虑路途、时间、花费等因素，最终选择来蔚县。”

西大神堡始建于明代，距今已有600多年历史。远远望去，黄土夯筑的墙体已有明显的岁月侵蚀痕迹，却难掩其雄浑。登上堡顶，可以远观壶流河，近处的现代化公路与脚下的夯土墙，让人有古今穿越之感。

在西大神堡脚下，记者遇到不少举家前来的游客，家长们一边通过手机检索资料，一边为孩子讲解相关历史知识，“希望孩子能从不经修饰的遗迹中感受到历史的厚重和深邃”。

位于蔚县城南，逶迤蜿蜒20公里的飞狐峪，是“太行八陉”之一，有“四十里飞狐七十二道弯，弯弯有洞天，处处含胜景”之称，颇受自驾游客青睐。每逢节假日，沿线的多个停车区停得满满当当，游客下车观景、拍照。在“一炷香”附近，来自山西大同的游客朱先生感慨：“我来过蔚县多次，每次都有不一样的收获，这里还有许多值得发掘的‘小众目的地’。”

“暖心服务是吸引我再来的最好广告”

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）数据显示，2023年，京津冀三地已互为重要且热门客源地。2025年春节假期，京津游客占河北省接待游客的18.2%。河北多地成为北京、天津等近程客源地游客“微度假”的重要目的地。如何吸引游客并提高其到河北旅游的频次？做好服务，已成为河北各地发展文旅的共识。

“五一”假期第三天，车辆刚驶出蔚县北高速口，北京游客魏青便注意到路旁有几名身着红马甲的志愿者，他们的手上还举着“千年蔚州韵 一城烟火情”标语牌。“一路的疲惫顿时去了大半。”魏青笑着说，在蔚县县城，他曾随机向遇到的志愿者咨询旅游信息，均得到耐心而细致的答复。“志愿者推荐了几家当地人常去的饭馆，我们选了其中一家，门庭若市，尽管等待时间稍长，但是味道的确不错。”

“五一”假期，在主要旅游景点、交通要道两侧，记者见到了不少工作中的志愿者。他们为游客介绍游览路线、引导游客购票，或是提供住宿、购物等旅游信息。据了解，“五一”假期第一天，乘坐旅游大巴来到蔚县的北京游客，不仅受到锣鼓队的欢迎，还收到了当地文旅部门精心准备的“见面礼”。

“在蔚县的2天，我不仅大饱眼福，也感受到了当地人的善意与热情，暖心服务是吸引我再来的最好广告。”魏青说。