在近年来韩国经济低迷、社会不安定的大背景下，越来越多二三十岁的韩国成年人把钱花在以“可爱”为卖点的商品上，从毛绒钥匙扣到卡通主题的笔，以此来愉悦心情，在充满不确定性的社会中寻找些许慰藉。

现年26岁的上班族吴宝美（音译）在近期于首尔江南区举办的创意文具展上购买了一支顶端印有白熊玩偶的钢笔。《韩国时报》19日援引她的话报道：“每次看到可爱的东西，我的心情就会好起来。”她说，自己经常随身携带有卡通形象的可爱钥匙圈和家居用品。“它们点亮了我的一天，所以我一直在买。”

印有可爱图案的文具也很抢手。22岁的大学生许裕珍（音译）说，她把日本三丽鸥公司推出的“凯蒂猫”等动漫主题的贴纸贴在笔记本电脑和其他物品上，因为“使用可爱的东西真的让人有满足感”。

29岁的上班族金采妍（音译）也有同感：“如果我无论如何都要买东西，我会选择可爱的。这会让我感到内心宁静。”

△韩国爱宝乐园推出的大熊猫“福宝”周边商品，掀起全民抢购热潮。

这股被称为“可爱消费”的潮流始于2020年前后。当时，以精灵宝可梦为主题的零食以及洞洞鞋挂饰、毛绒钥匙圈等大受欢迎。同年，旅韩大熊猫“爱宝（华妮）”和“乐宝（园欣）”诞下的第一个后代“福宝”在爱宝乐园出生，引发了韩国全民热捧。玩具、书籍、家居用品等各种周边商品一再售罄，“福宝”的相关视频也在网上吸引了海量点击量。

如今，“可爱消费”在二三十岁韩国人中蔚然成风，商家也积极参与其中，以可爱形象为主题的商品在网上的销售量激增。

韩国在线生活方式零售商29CM的数据显示，今年1月至3月的文具类销售额是2023年同期的三倍。该公司一名管理人员说，最大的买家是25岁至39岁女性，她们不再纯粹为工作而购买文具，而是选择能体现个人品味的商品。29CM和位于首尔城东区的文具精品店共同举办的文具展在五天内吸引了超过2.5万人到场。

依照《韩国时报》说法，经济低迷或许是“可爱消费”热潮的一大推动力。引入流行卡通形象，企业不仅可以节省产品开发成本，还能吸引一定数量的消费者。首尔大学消费趋势分析中心研究人员、《2025年韩国趋势》作者之一崔智惠（音译）说：“在经济困难时期，消费者倾向于选择价格低廉但能满足情感需求的商品，以卡通形象为主题的消费热潮与这种转变密切相关。”

社会不安定是推动更多韩国年轻人“可爱消费”的另一个因素。崔智惠说：“随着代沟和性别矛盾的加剧，越来越多人转向‘可爱消费’来舒缓情绪。”

仁荷大学教授李恩熙（音译）对此表示赞同，并指出：“与上一代人相比，现在的韩国年轻人享受着更丰富的文化环境，他们更能够与内心深处的童真产生共鸣，经常在玩具、娃娃或怀旧文具中找寻慰藉。”

在《我买它因为它可爱》一书作者姜胜惠（音译）看来，可爱的感觉在帮助人们成为群体生活一分子方面发挥着至关重要的作用。“在享乐占主导地位的时代，可爱感的流行可能是恢复生活平衡和稳定的一种方式。”