新华网德清5月10日电（记者王碧姣 王坤朔）以“品牌，让世界更美好”为主题的2025世界品牌莫干山大会于5月10日在浙江德清拉开帷幕。作为大会重要平行论坛之一，以“智链文旅 品牌新浪潮”为主题的科技赋能文旅品牌发展论坛于9日举行。论坛聚焦科技与文旅深度融合，汇聚行业精英、专家学者及地方政府代表，共探品牌创新路径，助力乡村振兴与产业升级。

科技赋能文旅品牌发展论坛现场

智链文旅 科技驱动下的机遇与破局

今年政府工作报告首次提出开展“人工智能+”行动，科技赋能文旅发展迎来前所未有的机遇。新华网副总裁张芮宁在致辞中表示，面向文旅品牌发展的全新未来，新华网将继续发挥平台连接力，多方携手，向科技要动能，与IP共建内容库，构建起文化传承与商业变现的价值闭环，让“诗”和“远方”更好联结。借助数字力量拓展海外市场，在让传统文化“活”起来的同时，让优秀文旅品牌“走出去”。

活动举办地德清，是全国唯一同时拥有国家级高新区和国家级旅游度假区的县域。德清县委常委、宣传部部长周志方介绍，作为全国百强县，德清形成了全域文旅融合新格局，并努力借力科技解码文化，让品牌推动Z世代消费浪潮。“我们引进、培育科技人才，让人才成为美丽山谷发展的硬核动能。”他说。

从一座座智慧图书馆、博物馆成为城市新地标，到各地涌现的沉浸式数字展演成为消费新引擎，再到VR大空间打通古今、穿越未来的多元探索……新技术与文旅加速融合，产生出大量新产品、新业态、新模式，为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展注入了新活力。  

科技赋能文旅品牌发展论坛现场

新华社湖北分社副社长汪鹏在致辞中提到，刚刚过去的“五一”假期，湖北各地景区和文博场馆组织形式多样的主题文化活动，推动文旅融合。同时，无人机、VR、AI等高科技手段正不断拓展着文旅消费的场景和业态，尤其是沉浸式体验广受追捧，帮助游客从“看景”到“入景”。

“数智化技术正以前所未有的广度力度融入文旅产业，有效推动文旅流量转化为经济增量，文旅资源优势转化为发展胜势。”汪鹏说。  

活动现场

数据显示，2024年，文化新业态特征明显的16个行业小类营业收入增长9.8%，远超全部规模以上文化企业，为产业高质量发展输入不竭动力。

在科技与文旅深度融合的大势之下，也要认识到其中面临的挑战。北京京和文旅发展研究院院长、国家文化和旅游研究基地首席专家范周在致辞中提出，有几个趋势需要重视：

一是行业对既懂科技又懂文旅的复合型人才需求迫切，其供给远远无法满足市场需求；二是优质的内容才是核心竞争力，技术是文旅事业发展的手段；三是面对这场科技驱动的文旅革命，传统文旅业也应积极探索创新发展模式，可借助新技术、新模式，深入挖掘自身文化资源，开发出更多具有特色的文旅产品和服务。

文旅创新 激活“诗与远方”

今年3月份，杭州初三女生一篇寒假回乡作文火爆全网，描写的正是乌兰察布，让更多人看见内蒙古的温情，触摸到乌兰察布的诗意。

内蒙古自治区乌兰察布市委宣传部常务副部长贾翮振与乌兰察布市文化旅游体育局张宇分别通过深情讲述，展现了草原文化的魅力。

鄂托克旗融媒体中心孙景开邀请大家穿越可爱的鄂托克，感受神奇大草原。英山县人民政府副县长陈琼通过英山云雾茶、英山道地药材等品牌，突出科技在品牌传播与产业升级中的作用。

此外，山水盛典文化产业股份有限公司总裁姜颖在主旨演讲中提出了“科技赋能乡村振兴”的新模式；天津芒狗动画董事长金岗展示了VR技术在文旅场景中的应用案例；新航程互联网平台创始人黄国林则分享了“走亲式旅游”的创新实践，为文旅消费注入新活力；长轻营养食疗CEO夏金声从食养文化的角度，讲述科学营养如何赋能美好生活；迈点市场运营总经理王芃兮则通过从榜单排名到品牌资产的过程，阐释如何赋能文旅品牌溢价。

论坛现场举行了“圆明园四十景丝绢画文创收藏品”签约仪式，以数字科技复原历史文化遗产。新华网与东方网升（迈点网）达成战略合作，共同探索文旅品牌数字化解决方案。此外，“文旅经济调研专项”在现场启动，旨在为行业提供数据支持与决策参考。 

“圆明园四十景丝绢画文创收藏品”签约仪式

“文旅经济调研专项”启动

会上，“2024文创设计大赛”结果正式发布。经过初赛的综合研判与复赛阶段的网络投票，最终结合既定的评分比例，遴选出一批汇聚创意与智慧、结合传承与创新的优秀文创设计作品。

从流量到品牌 探寻文旅产业价值跃迁之路

在“激活文旅新势能 解锁品牌新体验”圆桌论坛中，多位行业领袖围绕科技赋能、品牌国际化等议题展开讨论。对话由中国音乐学院艺术管理系教授、理论教研室主任司思主持。  

圆桌对话

陕西四鼎文化科技有限公司董事长张保平表示，要充分挖掘市场，把流量转化为消费增量，“我们把新兴技术应用在传统的旅游项目里，比如用VR、XR技术，展示非遗秧歌，打造陕西的文化景区和文创产品。”

湖南到家旅居康养文化旅游运营股份有限公司戴静介绍，家旅居通过运用云计算、AI智能等先进技术，把社会现有闲置资产进行整合，并赋能文旅产业，促进文旅产业高效、持续性发展。

全联旅游业商会景区分会理事肖依斐认为，文旅人首先要有快速学习的能力，尤其是对于传统景区或运营模式，要拥抱新生事物，并促进商业模式的落地。

新航程互联网平台有限公司创始人、董事长黄国林强调，做文旅首先要把握好文旅产业自身发展的规律，并提前布局，他相信，中国文旅产业一定大有可为。

杭州尚明防水保温工程有限公司创始人卞良松从人工湖的绿色环保角度进行了分享，他提醒，引进人工湖的水之后，要注重水质处理和清理。  

活动现场展品

作为2025世界品牌莫干山大会的重要组成部分，科技赋能文旅品牌发展论坛通过思想碰撞与实践分享，为文旅产业高质量发展注入新动能。未来，新华网将继续携手各方，以科技为翼、以文化为魂，推动中国品牌走向世界舞台，书写“品牌让世界更美好”的崭新篇章。

2025世界品牌莫干山大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网联合主办，大会于5月9日至12日在浙江举行。大会设50余场平行论坛及三个主体活动，吸引全球超4000名嘉宾参与，涵盖品牌建设、科技创新、国际合作等议题，致力打造全球品牌思想交流高地。