6月15日，2025中国旅游商品大赛（轻型旅游装备和文创城市礼物创新设计主题）颁奖典礼在浙江义乌国际博览中心圆满落幕。这场盛会不仅汇聚了来自全国各地的优秀旅游商品，更成为城市礼物展示与交流的重要平台。

2025中国旅游商品大赛上城市礼物展示 记者 王诗培 摄

近年来，随着城市文化的不断挖掘与推广，独具特色的城市礼物进入大众视野。这些礼物不仅成为城市文化的新载体，更助力城市IP的打造，让游客在带走一份纪念的同时，也带走了对这座城市的记忆。

一张城市名片

走进义乌国际博览中心的参展作品展示现场，琳琅满目的城市礼物让人目不暇接。观众穿梭在展区之间，不时停下脚步，认真端详这些展品，并拿出手机拍照留念。“不少城市礼物非常有创意，融入了所在城市的文化特色，让人一看就能联想到那座城市。”义乌市民章茗杰指着上海选送的金奖作品“卓文后胭脂”说，这个礼物的包装设计，让人不禁联想到走在石库门下的旗袍美人。

中国旅游协会副会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚认为，城市礼物作为旅游目的地最具标志性的旅游商品，完美融合了“城市”与“礼物”两个概念。它不仅是当地文化的标志性符号，更从当地丰富的文化资源中凝练出最具特色的文化品类，通过创意转化变成独具匠心的文创产品。这一载体不仅承载了地方文化的精髓，更成为传播与交流地方文化的重要桥梁。

大赛评委、上海市现代文化旅游促进中心副理事长闵杰介绍，在本次大赛中，你可以看到成都、上海等地的城市礼物是如何依托品牌运作模式进行产品研发的。这些产品以消费需求为导向，拉满了情绪价值。例如，成都生活馆的“过来耍撒”天府珍宝礼盒中的熊猫毛绒玩偶，精心模拟了网红小熊猫求抱抱的软糯可爱形态，令人倍感温馨、心生欢喜，成为传播成都文化的重要媒介。

“过来耍撒”天府珍宝礼盒也是本次大赛的金奖作品。四川旅游商品与装备协会秘书长穆曦表示：“四川一直注重将地域文化与旅游商品相结合，比如成都的‘武侯有礼’系列产品，就成功地将武侯祠的文化元素融入了产品设计中，受到了游客的广泛好评。未来，我们将继续深入挖掘四川的文化资源，打造更多具有地方特色的城市礼物。”

实现创意转化

近年来，各地推出的城市礼物展现了将文化资源转化为文创产品的无限可能。6月初，台州城市伴手礼店在浙江省台州市椒江城区葭沚老街上开业。店内陈列着一系列围绕“台州”二字设计的文创产品，如以椒江本地非遗品牌“谢杨贡姜”为代表的姜糖、姜茶、姜汁膏等系列产品；带有台州9个县市区文化元素的冰箱贴和明信片等。

台州市民洪菊飞说：“以前想给朋友带点我们本地的东西，需要到处找，现在在这里一站式买齐，而且很有台州文化特色。”

“第一食品的系列食品礼盒、上海牌咖啡系列、海派印迹宋韵茶礼……”上海市民卫群因从事文创设计工作，多年来一直关注“上海礼物”的发展。2021年，上海市文化和旅游局发起了“上海礼物”这个文化旅游品牌项目，希望通过遴选具有上海特色与文化内涵的旅游商品，传承海派文化、展现城市风情。

记者了解到，截至2024年11月，该项目已累计评选三批共635件品牌商品，涵盖食品、文创、日用品等七大品类。最近，2025年“上海礼物”的品牌商品申报工作已经正式启动。

在湖南长沙，“长沙城市礼物”的全球首发为长沙文创产业注入了新的活力。黑色经典、小咖主、南一门、墨茉点心局、甜老虎辣酱、金湘权、长沙泥人刘陶艺……一批承载着长沙深厚文化底蕴、彰显城市创新精神、代表“长沙质造”的精选产品成为长沙的新名片。

5月，黑龙江省哈尔滨市也开展了“尔滨礼物”共创计划。其中，共创计划发布会上还举办了“尔滨”“尔尔滨滨”商标注册证授予仪式，为“尔滨”城市IP的后续发展提供了有力保障。记者了解到，哈尔滨的“尔滨礼物”共创计划是通过邀请设计师、艺术家等参与共创，将哈尔滨的冰雪文化、欧陆风情等元素融入文创产品中，打造出一系列既具有哈尔滨特色又充满创意的文创产品。这些产品将在推动哈尔滨文创产业创新发展方面起到重要作用。

特色发展路径

王德刚认为，尽管近年来城市礼物的发展已经取得了一定的成绩，但整体仍然处于初期阶段。“虽然很多地方的城市礼物牌子竖起来了，但是选出来的产品还不能完全代表城市形象。下一步，各地还需要在产品上多下功夫。”

“今年1月，成都进行了第一批‘成都礼物’的遴选，5月又举行了第二批遴选。成都市文化广电旅游局出台了相应的政策，对入选的产品和销售‘成都礼物’的门店给予资金上的奖励。”穆曦介绍：“未来，四川在城市礼物的发展上，将继续坚持文化内涵与实用性相结合，通过不断创新设计，提升产品的品质与吸引力。同时，我们也将加强品牌保护，确保每一件城市礼物都能代表四川的文化特色。”

“以‘海南礼物’为代表的海南旅游商品品牌做了很多年，但真正形成合力始于省级旅游商品平台的搭建。”海南省旅游和文化广电体育厅资源开发处相关负责人于涛介绍，针对海南中小企业“研发弱、渠道窄”的痛点，海南正全力推动以“两中心一基地”为核心的“海南省旅游商品平台”建设工作，通过全省线下门店布局和搭建线上跨境销售平台，打造以“海南特礼”和“海南礼物”为IP的省级旅游商品售卖中心，整合全省18市县特色商品，为企业拓宽销售渠道、扩大收益；同时，通过与一流设计团队合作，构建省旅游商品创意研发中心，推动单品向“文化套系”提质升级，增强产品核心竞争力和吸引力；此外，通过建设省旅游商品生产基地，实现旅游商品园区化、全链条加工和生产，借助自贸港优惠的税收政策降低生产成本，助力企业节流开源。在省级平台的统筹下，海南18市县也正在积极构建差异化发展的城市礼物体系。

于涛介绍，为进一步激活产业生态，海南打出了一系列政策组合拳。资金激励方面，对获得省级以上奖项的旅游商品给予10万元至30万元不等的奖励，2024年发放奖金超400万元；人才造血方面，每年组织企业集中培训或赴先进省份调研学习，提升企业创新能力；场景布局方面，在三亚免税店、海口美兰机场部署“海南礼物”智能专柜。“当游客带走的不是一个椰子壳，而是‘海南的故事’，才算真正成功打造了城市礼物IP。”于涛说。

“我们相信，在不久的将来，城市礼物将成为各地旅游业的重要增长点。”中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌说，“要想实现这一目标，就必须不断挖掘文化内涵、创新产品设计、加强品牌保护与营销推广工作。只有这样，才能让城市礼物真正成为移动的城市名片，让更多人通过这些礼物了解并爱上我们的城市。”