2024年12月31日，消费者在海口国际免税城购物。新华社记者 郭程 摄

新华社海口4月12日电 题：开放赋能 消费升级——海南国际旅游消费中心建设“热力足”

新华社记者周慧敏、李玥

随着一场场高品质、国际化演出引爆市场，一年一度的中国国际消费品博览会吸引全球目光，“来海南看演唱会、玩音乐节、逛品牌展”成为新风尚。今年是海南自贸港封关运作、扩大开放之年，海南正进一步释放政策红利，加快产业融合发展，以开放赋能推动消费升级，加速构建国际旅游消费中心建设“热图景”。

政策红利释放消费潜力

走进全球最大的单体免税店——海口国际免税城，琳琅满目的国际品牌、令人心动的免税价格、舒适的购物环境让人身心愉悦，这里已成为众多游客的热门“打卡点”。

来自北京的游客王越第一次来到海南，此次免税之行收获满满：一个心仪的手提包、一副太阳镜，以及近4000元的各种香化产品。

“购物体验非常好，价格也很划算，尤其是美妆产品，让人忍不住想多买一些。”王越说，免税购物即购即提，十分方便，这次购物经历让她的海南之旅“锦上添花”。

离岛免税购物是海南自贸港核心政策之一，已成为海南旅游消费的“金字招牌”。离岛免税购物不仅丰富了游客在海南的旅游体验，更推动了旅游消费的增长。海口海关数据显示，2024年，海关共监管海南离岛免税购物金额309.4亿元，购物人数568.3万人次，购物件数3308.2万件。

致力于打造游客心目中的“度假天堂”和“购物天堂”，海南的吸引力持续增长。据海南省旅游和文化广电体育厅统计，2024年，海南接待国内外游客超9720万人次，同比增长8%，旅游总花费超2040亿元，同比增长12.5%；其中接待入境游客超110万人次，同比增长115.6%。

海南入境游大幅增长离不开持续优化的免签政策。2024年，海南进一步扩大59国人员免签入境海南事由，先后实施港澳地区外国旅游团入境144小时免签政策和外国人240小时过境免签政策，出入境便利政策保持全国最优。

“免签政策太棒了，这为我们来到中国提供了极大便利！”来海南度假的澳大利亚游客里克·詹森说。

产业融合培育消费新热点

坎耶·维斯特世界巡回试听会、查理·普斯世界巡回演唱会、美国费城交响乐团音乐会……一场场国际性文化演艺活动在海口相继上演，生动见证了当地文旅融合的积极探索。

文化演艺直接带动了旅游消费。据统计，自去年以来，海口共举办大型演唱会和音乐节活动17场，观演游客总花费超16亿元，为海口经济发展注入了强大动力。

这是2024年11月9日在海口拍摄的美国费城交响乐团演出现场。新华社记者 杨冠宇 摄

当前，海口正全力打造“国际演艺之都”。“希望通过引进更多高水平的文化演艺活动，让世界通过演艺这扇窗户，看到海南自贸港发展成果，进一步助力国际旅游消费中心建设。”海口市旅游和文化广电体育局局长王可说。

在风景秀美的万泉河畔，海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区依托“特许医疗、特许研究、特许经营和特许国际医疗交流”政策优势，逐渐成为中国医疗对外开放新高地。

近年来，先行区加快打造“医疗旅游之都”，精心推出20条国际国内特色医疗旅游线路，覆盖中医养生、慢病调养、高端体检、医美抗衰等多元化需求。据统计，2024年，先行区接待医疗旅游人数41.37万人次，同比增长36.76%。

海南省旅游和文化广电体育厅厅长陈铁军表示，今年将以融合发展为引擎，推动旅游与文化、医疗、体育、交通等业态融合发展，进一步丰富和强化产品供给，积极创造新的消费场景，促进消费提质升级，加快建设国际旅游消费中心。

以开放之姿书写消费新篇章

作为全球消费精品展示交易平台和亚太地区规模最大的消费精品展，第五届消博会将于4月13日至18日在海南举办。来自70多个国家和地区、1700余家消费企业携4100余个品牌参展，参展规模超往届，消博会“朋友圈”越来越大。

本届消博会精彩纷呈，除了国际精品、国货潮品更加集聚，150余艘海内外游艇将集中亮相三亚游艇展，结合国际婚纱中国首秀，打造“游艇+时尚”消费场景；海口骑楼老街将举办“舌尖上的相遇”活动，中华老字号餐饮企业、海南特色小吃与英伦风味共同搭建美食市集……

展会期间，海口、三亚将举办演唱会、音乐节、免税促销等一系列丰富活动，进一步推动文旅商体展融合，多维度、全方面营造消博会文旅消费氛围。

2025年4月10日拍摄的第五届消博会主会场海南国际会展中心外景。新华社记者 蒲晓旭 摄

五载耕耘，消博会带动海南免税购物、住宿餐饮、文娱旅游、体育健康等商旅文体健消费场景融合创新发展，正逐渐成为海南自由贸易港的一张亮丽名片。

海南省副省长顾刚表示，消博会是提振消费、扩大高水平开放、推动高质量发展的重要平台。消博会的举办，有利于海南自贸港核心政策加快落地，带动海南消费创新升级，对于国际旅游消费中心建设具有非常重大的推动作用。

“看看消博会，观观游艇展，逛逛免税城，品品新琼菜，让我们一起来感受海南国际旅游消费中心不一样的魅力。”海南国际经济发展局局长唐华热情邀约。