4月21日，蒙牛集团旗下冰淇淋品牌“绿色心情”携手商品回收及环保处置平台“爱回收”在上海举行战略合作发布会，官宣“乳品包装减塑新生计划”，并开启绿色生活公益快闪活动，号召更多消费者参与包装回收行动，共同为守护地球这颗蓝色星球贡献“绿色力量”。

本次公益行动是蒙牛集团与“爱回收”母公司上海万物新生集团合作的首个落地项目，后续双方将继续携手促进可持续发展战略目标的实现，推动更多项目落地。

蒙牛集团副总裁、 冰品事业部负责人韩建军在当天发布会上表示，本次与“爱回收”联合发起的公益行动，是“绿色心情”对环保事业的支持，也是对未来可持续计划的承诺。未来，蒙牛还将不断探索创新，全方位地融入环保理念，激发更多人的环保热情，共同推动冰品行业绿色发展，守护人类和地球共同的健康。

万物新生集团总裁陈晨表示，“爱回收”此次携手蒙牛“绿色心情”，旨在向消费者传递绿色生活的理念，鼓励大家从我做起，从现在做起，通过点滴行动，一起改善生态环境，共筑绿色未来。

据了解，在“乳品包装减塑新生计划”中，“绿色心情”和“爱回收”将围绕绿色公益倡导、包装回收、周边开发以及公益捐献，为消费者定制多项绿色活动。双方不仅发起绿色生活公益倡导，号召消费者积极回收乳品包装，践行减塑可持续的生活方式，还不断激励消费者参与绿色行动，消费者通过乳品包装回收，可使用积分换取“绿色心情”雪糕，回收后的乳品包装，也将被二次利用制作公益周边，并通过公益组织捐赠给乡村留守儿童，进而打造乳品包装可持续循环再生新模式。

这一系列绿色活动，处处彰显“绿色心情”“一口大自然”的品牌主张。作为20年的国民雪糕品牌，“绿色心情”不仅为消费者带来了品质卓越的产品，且通过持续更新迭代满足消费者需求。在此次公益活动中，“绿色心情”顺势推出“绿莎莎”脆筒雪糕公益主题新包装，通过“正能量扛把子向日葵姐姐”、“幸运代言人四叶草”以及“反卷之王青松大哥”三个卡通形象，传递植物生活哲学。在打造品牌IP方面，“绿色心情”此前还推出小绿人IP，在承载品牌理念的同时，搭建起品牌与消费者对话的桥梁。

多年来，蒙牛积极承担社会责任，为助力国家实现双碳目标，在全产业链践行ESG理念，持续推进“GREEN”可持续发展战略落地。在工厂端，蒙牛旗下共有30家国家级绿色工厂，在行业中树立起可持续发展标杆；在数智化方面，蒙牛通过创新不断将乳业每一个生产环节的碳排放降到最低，致力于推动行业绿色低碳可持续发展。

此次公益行动，是蒙牛深入践行ESG理念的又一生动实践，通过推动乳品包装的回收再利用，不断传递绿色低碳生活理念。未来，蒙牛还将继续携手更多企业并动员消费者共同加入绿色行动，加速环保低碳社会转型。